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2019年第30屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2019年11月30日至12月10日在菲律賓馬尼拉舉辦。賽事主辦權(quán)原本由文萊獲得，然而文萊在2015年東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)數(shù)日前宣布因?yàn)樨?cái)政等問題放棄舉辦權(quán)。今年早些時(shí)候，菲律賓差點(diǎn)因?yàn)榻?jīng)費(fèi)問題放棄主辦權(quán)。
昨天下午，本屆賽事的官方標(biāo)志也正式揭曉。會(huì)徽由不同大小和顏色的11個(gè)圓圈串連形成菲律賓的地圖外輪廓。
同時(shí)11個(gè)圓環(huán)也代表了11個(gè)參與成員國（ 文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國、東帝汶和越南），象征著無論何時(shí)何地比賽，這11個(gè)國家都像一個(gè)整體，成為一家人。目前全新的LOGO已經(jīng)在當(dāng)?shù)匾粡V場亮相。
寓意性。品牌可以是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性。優(yōu)秀的品牌具有+分豐富的內(nèi)涵和寓意，它是在激烈的市場競爭中保持品牌獨(dú)特個(gè)性的有力武器。品牌的寓意性能夠最大程度地吸引具有相同價(jià)值觀的消費(fèi)者，在消費(fèi)受眾心目中留下良好的印象，從而引發(fā)相應(yīng)的消費(fèi)欲望。
市場和社會(huì)的需求�，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展越來越快，導(dǎo)致產(chǎn)品的生命周期越來越短，同時(shí)市場和社會(huì)的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)觀念的變化也越來越快，這些都影響了品牌的壽命。再加上企業(yè)對于品牌形象建設(shè)方面的忽視，導(dǎo)致一些老品牌在市場競爭中的知名度、美譽(yù)度下降，品牌銷售量、市場占有率和覆蓋率降低，使得企業(yè)的品牌遭到“冷落”的現(xiàn)象。這樣的企業(yè)需要對自身的品牌進(jìn)行再設(shè)計(jì)。
增加文化內(nèi)涵。品牌的文化內(nèi)涵是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。品牌文化內(nèi)涵是品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，代表著品牌自身的價(jià)值觀、世界觀。品牌的文化內(nèi)涵是-種能反映消費(fèi)者對其在精神上產(chǎn)生認(rèn)同、共鳴，并使之持久信仰該品牌的理念追求，能形成強(qiáng)烈的品牌忠誠度。我們可以看到，市場上的一些老品牌在當(dāng)下的市場競爭中顯得文化內(nèi)涵不足，直接導(dǎo)致了其品牌形象的單調(diào)乏道設(shè)計(jì)提升老品牌的文化內(nèi)涵是再提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)重要步驟。
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