每個人都有他最喜歡的標(biāo)志設(shè)計。我最喜歡的就是米爾頓·格拉澤(MiltonGlaser)設(shè)計的紐約州商業(yè)局標(biāo)志logo設(shè)計-- New York。自1977年紐約州商業(yè)局創(chuàng)立開始，這個標(biāo)志已經(jīng)根據(jù)不同情況修改過無數(shù)次了。之后，格拉澤在原有標(biāo)志下面搭配了一行文字--“MoreThan Ever(超比尋常)”，使得這個改良版的標(biāo)志logo設(shè)計更加出色。對我而言，這款標(biāo)志符合一個優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計的所有標(biāo)準(zhǔn)，它清晰明了、印象深刻、令人難忘，也真有標(biāo)志性。令人驚訝的是，這款標(biāo)志至今還非常重要。當(dāng)初裕拉澤設(shè)計它時，以為這個標(biāo)志只會在New York Sate campaign(紐約州運(yùn)動)中用幾個月，而且格拉澤還是出于公益目的無償為其設(shè)計的。2003年，在奇普·基德(Chip Kidd，美國雜志《信徒》TheBeliever記者)對他做采訪時，格拉澤也說:“我原以為幾個月后那個標(biāo)志就會沒用，誰能想到過了快30年，它還仍然被人們稱贊，依然能帶來不少利潤。現(xiàn)在，走到街頭，能看到很多印有這款標(biāo)志的待售T恤衫。"
19世紀(jì)末期，企業(yè)識別的理念首次形成，之后便涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的蘇州標(biāo)志設(shè)計。像可口可樂、如康寶濃湯(Campbell”s Soup)、桂格燕麥(quaker oats)、海因茨腌菜(H.J.Heinz)是最先開始使用品牌名稱和品牌包裝來銷售產(chǎn)品的公司。1907年，彼得·貝倫斯為德國電子公司 AEG設(shè)計了一款標(biāo)志，該標(biāo)志被公認(rèn)為是最早啟用的大型企業(yè)識別系統(tǒng)之一。1 “愛心符號”New York標(biāo)志就是在這 樣的背景下產(chǎn)生的，現(xiàn)在它可以算是大眾文化和社會語言的一個主要部分了。
到了21世絲 每盤著名的國際案例有:赫伯·盧巴林 herb lubalin)的家族標(biāo)志和婚姻標(biāo)志，保羅·蘭德(paul rand)為美國廣播公司(ABC)和美國國際商用機(jī)器公司(IBM)設(shè)計的標(biāo)志，索爾·巴斯(Saul Bass)為美國聯(lián)合航空公司(UnitedAirlines)和美國電話電報公司(AT&T)設(shè)計的標(biāo)志，還有沃爾特·蘭道(walter landor)設(shè)計的美國聯(lián)邦快遞公司標(biāo)志(FedEx)。這些標(biāo)志不僅被用來代表一個公司和它的商品，同樣也可以使顧客潛移默化地相信該品牌，逐步增加品牌的信任度。20世紀(jì)70年代見證了標(biāo)志設(shè)計和企業(yè)識別設(shè)計的蓬勃發(fā)展。世界各地大大小小的公司和組織機(jī)構(gòu)都察覺到了標(biāo)志對于銷售和推廣企業(yè)商品的重要作用。
1980年，加拿大最先在蘇州logo設(shè)計中采用符號和標(biāo)準(zhǔn)字體，這是標(biāo)志設(shè)計史上的又一個里程碑。而如今的標(biāo)志設(shè)計則略有不同，“不值得信任”和“公司”常常聯(lián)系在一起在像Adbusters雜志和娜奧米·克萊恩的《NO LOGO顛覆品牌全球統(tǒng)治》這類雜志上，標(biāo)志的滅亡，表明各個企業(yè)和它們龐大昂貴的識別系統(tǒng)已不再像以前那樣受消費(fèi)者青睞了。但是，盡管如此，不管企業(yè)規(guī)模的大小，一個企業(yè)還是必需要有自己的品牌標(biāo)志設(shè)計。因為標(biāo)志在任何組織的品牌戰(zhàn)略中都起著至關(guān)重要的作用，大到整個國家，小到一個獨立的攝影師。
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