對(duì)于眾多的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，建設(shè)品牌的第一步就是做好產(chǎn)品包裝，因?yàn)闆](méi)有成為提升品牌過(guò)多的廣告預(yù)算來(lái)做投入，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就成為宣傳的直接載體，形象的重要環(huán)。務(wù)實(shí)地來(lái)講，品牌塑造和傳播的第一步就是包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為。如果包裝不精良，且經(jīng)常更換，那么就會(huì)讓企業(yè)陷人包裝材料制作的深淵，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要，需要經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析，需要研究企業(yè)，消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣來(lái)綜合設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)不單純是藝術(shù)美的展現(xiàn)。
第一，做好產(chǎn)品定位。
如果是新品牌，那么要思考好品牌定位、品牌傳遞的價(jià)值主張，以及品牌調(diào)性。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的產(chǎn)品，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是做產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品補(bǔ)充，還是做產(chǎn)品創(chuàng)新。
第二，找準(zhǔn)消費(fèi)人群。
產(chǎn)品的包裝能否起購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo)，一定要分析目標(biāo)對(duì)象，要思考核心消費(fèi)群，以及核心消費(fèi)群的價(jià)值觀和審美情趣等問(wèn)題。根據(jù)洞察消費(fèi)者的行為習(xí)慣，設(shè)計(jì)理想的包裝，才能讓包裝自己說(shuō)話。
第三，做到與眾不同。
創(chuàng)新永遠(yuǎn)是包裝設(shè)計(jì)的核心。只有分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、區(qū)別對(duì)手，形成自己的風(fēng)格和特性，才能在終端視覺(jué)上與眾不同。除了包裝形態(tài)不同之外，色系、人物、字體、插畫(huà)、圖片、賣(mài)點(diǎn)、廣告語(yǔ)、版面等也可以不同。
可口可樂(lè)是紅色的包裝，百事可樂(lè)是藍(lán)色的;特侖蘇是藍(lán)色的包裝，金典是綠色的。紅牛是黃色的包裝，啟力是藍(lán)色的:怡寶是綠色的包裝、農(nóng)夫山泉是紅的等。同類(lèi)行業(yè)中的領(lǐng)先品牌都是在包裝區(qū)別對(duì)手，領(lǐng)先行業(yè)。
第四，塑造直接賣(mài)點(diǎn)。
包裝的賣(mài)點(diǎn)傳進(jìn)非常重要，直接關(guān)系到能否吸引消費(fèi)者，形成初次購(gòu)買(mǎi)。食品包裝要讓人產(chǎn)生食欲，通過(guò)形通過(guò)產(chǎn)品的圖片最大地吸引消費(fèi)者，通過(guò)直接的表述告訴消費(fèi)者。茶葉和酒水的包裝要有品味，表述告知消費(fèi)者，傳遞出歷史、綠色、文化、檔次、地域等信息。
第五，做好打樣測(cè)試。
產(chǎn)品包裝最終要看看實(shí)物，不能完全相信效果圖，組合目標(biāo)消費(fèi)者和有經(jīng)驗(yàn)的銷(xiāo)售人員來(lái)評(píng)估測(cè)試，
要去做實(shí)際大小的打樣，并給出評(píng)價(jià)。第一眼感覺(jué)是你的品牌感覺(jué)嗎?產(chǎn)品是是否有本品牌的核心印記?是否符合消費(fèi)者的審美情趣？不要擔(dān)心評(píng)價(jià)者不夠?qū)I(yè)或者不能明確包裝傳道的重思，好的包裝自己會(huì)說(shuō)話，不需要解釋?zhuān)M(fèi)者的第一反應(yīng)就能告訴你這是不是
好包裝。
第六，做好成本預(yù)算。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P理論中的價(jià)格因素會(huì)因?yàn)榘b而產(chǎn)生變動(dòng)。因?yàn)楫a(chǎn)品的成本價(jià)格里面有包裝成本的價(jià)格，所以包裝的成本預(yù)算也是非常重要的。包裝設(shè)計(jì)完成后，一定要測(cè)算新包裝的成本。為了提升品牌形象和產(chǎn)品附加值，包裝的成本也將會(huì)隨之增加。如果要打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就要減少包裝的成本預(yù)算，通過(guò)終端價(jià)格來(lái)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，成為贏得市場(chǎng)的利器。
第七，總結(jié)意見(jiàn)調(diào)整。
新品上市后，我們要通過(guò)前期產(chǎn)品鋪市后從市場(chǎng)中得到的反饋意見(jiàn)，進(jìn)行修改和調(diào)整，一定要聽(tīng)取銷(xiāo)售人員，、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的意見(jiàn)，讓產(chǎn)品包裝在終端說(shuō)話。
蒙牛推出的優(yōu)益特的初期產(chǎn)品包裝全部是綠色的，但是上市后產(chǎn)品滯銷(xiāo)，果農(nóng)的產(chǎn)品屬性是活波、營(yíng)養(yǎng)的，要類(lèi)似于營(yíng)養(yǎng)快線的包裝顏色。隨后蒙牛優(yōu)益特的產(chǎn)品包裝改為白色，這符合果奶的產(chǎn)品屬性。
雖然6個(gè)核桃的內(nèi)罐和外包裝都是藍(lán)色的，但是在終端銷(xiāo)售都是配備紅色的手提袋，禮品市場(chǎng)都是以紅色主，這有利于產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)。
總之產(chǎn)品的包裝誰(shuí)好壞要以商業(yè)的的眼光來(lái)看待，從市場(chǎng)銷(xiāo)售的角度去認(rèn)識(shí)，產(chǎn)品包裝要做到抓眼球、有記憶、利銷(xiāo)售。
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