品牌標(biāo)志logo是品牌的視覺象征，對(duì)于品牌的意義非同一般。它作為一種特定的符號(hào)， 實(shí)際上已經(jīng)成為品牌文化、個(gè)性以及聯(lián)想的綜合與濃縮，可謂小中見大，微中見著。品牌的標(biāo)志logo設(shè)計(jì)如果能夠深刻反映品牌的精神，并與用戶的心理重合，產(chǎn)生共鳴，則能為品牌起到積極的推動(dòng)作用，在長(zhǎng)時(shí)間的傳播后，只要出現(xiàn)品牌的標(biāo)志，就會(huì)讓人聯(lián)想到品牌本身，甚至見到類似的符號(hào)也是如此;如果不能引起用戶的心理認(rèn)同甚至產(chǎn)生抵觸，則會(huì)成為品牌發(fā)展道路上的絆腳石。
好的品牌標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力以及可識(shí)別性。同時(shí)要準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征，讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，能帶給他們什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、美味，品牌的標(biāo)志就要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。
品牌標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的幾個(gè)要素包括:
(一)圖形。不同的圖形會(huì)產(chǎn)生不同的品牌聯(lián)想，例如圓形通常與和諧、溫柔、女性聯(lián)系在一起; 方形通常和強(qiáng)大、堅(jiān)強(qiáng)、沖突、男性聯(lián)系起來。此外水平式的商標(biāo)設(shè)計(jì)通常比較討好，尤其長(zhǎng)高比例2.25:1最為理想，因?yàn)槿祟愌劬κ菣M的。
(二) 對(duì)稱。能夠產(chǎn)生平衡，它是我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)物體視覺吸引力的主要因素。對(duì)稱會(huì)帶來秩序、消除緊張，而不對(duì)稱使人產(chǎn)生焦慮和系張。奔馳商標(biāo)就是用對(duì)稱的法則設(shè)計(jì)的。
(3)比例。合乎比例的形象、物體往往具有某種美感。
(四)尺寸。尺寸大的形狀通常被認(rèn)為強(qiáng)有力，尺寸小的則顯得纖細(xì)和虛弱。許多企業(yè)通過尺寸大小來表現(xiàn)其品牌力度、活力、效果。
進(jìn)行品牌標(biāo)志logo設(shè)計(jì)時(shí)須注意:
(一)片面追求好看，中看不中用。設(shè)計(jì)不能只是追求好看。須知成功的設(shè)計(jì)背后，是品牌策略與思路，如果只是為了美而美，設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志很容易與品牌脫節(jié)，成為放之四海而皆準(zhǔn)的“萬金油”。
(二)縮放變形。有些標(biāo)志設(shè)計(jì)出來之后，印在名片上非常完美，但是如果放大到路牌、巨幅廣 告中，卻完全失去了原來的精神 與靈氣;有一些標(biāo)志則正好相反，將標(biāo)志縮小后，與原來的感覺相距甚遠(yuǎn)。
所以在實(shí)際操作中，要特別注意這種放大與縮小所產(chǎn)生的差距。
(三)視覺失衡。有時(shí)一個(gè)標(biāo)志， 會(huì)因?yàn)槟承┮蛩氐挠绊懀蛊湓谌藗兟?lián)形成結(jié)統(tǒng)，例知根水平線， 受到它上方解線的影響，可的方向，使之看起來平衡。能看起來就會(huì)顯得有點(diǎn)歪斜，要改變這種錯(cuò)覺，就要將線條斜向相反.
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