品牌識別的最主要作用，簡而言之就是識別與傳達(dá)。每個企業(yè)，每個品牌都有自己區(qū)別于其它同類事物的特性，你的與眾不同，是大眾能將你與其他企業(yè)、其他品牌區(qū)分開來的前提。于是，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師需要通過各種圖形的變化，去塑造標(biāo)志的獨(dú)特性；并將企業(yè)所特有的一些元素融合到標(biāo)志中。但是萬變不離其宗，圖案的變化可以很復(fù)雜，但無非都是由一些基本的幾何圖形構(gòu)成，加上企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時無一例外的要求現(xiàn)代感、國際化，因此標(biāo)志雷同的情況不可避免地出現(xiàn)。
收集各種品牌的標(biāo)志，通過專家鑒定。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不管是大師的作品，還是普通設(shè)計(jì)師的佳作，都能找到相似的圖形，標(biāo)志的數(shù)量越多，出現(xiàn)雷同的幾率越大。很多設(shè)計(jì)師都碰到過這樣的尷尬：自己辛辛苦苦設(shè)計(jì)了一個標(biāo)志，一拿出來展示，馬上有人提出：與某品牌標(biāo)志相似！真是百口莫辯。這種情況屢屢發(fā)生后，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的企業(yè)特別是新興的IT行業(yè)，已經(jīng)不重視將圖形作為品牌標(biāo)志，而企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志三者合為一的趨勢不可阻擋。
選用企業(yè)名稱直接作為標(biāo)志這已然是一種趨勢，決非偶然。 品牌、企業(yè)名稱、標(biāo)志三者統(tǒng)一，適應(yīng)了市場的發(fā)展，遵循了品牌競爭的內(nèi)在規(guī)律，其優(yōu)越性主要有以下幾個方面：
1、易于識別
這不僅僅是因?yàn)橛妹Q以及拼寫不容易與其他標(biāo)志雷同，還有一個重要原因在：企業(yè)的名稱在很多情況下能夠比圖形傳達(dá)更多、更準(zhǔn)確的內(nèi)容。
2、便于應(yīng)用
簡單的名稱，特別是英文名稱形式美觀簡潔，在具體應(yīng)用到各種場合時很少會受到具體條件的限制。
3、便于培養(yǎng)客戶忠誠度
企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志統(tǒng)一的做法，能將企業(yè)信息、品牌信息很快傳達(dá)給消費(fèi)者，在減少消費(fèi)者麻煩的同時，無疑更加能馬上抓住消費(fèi)者，取得商家與消費(fèi)者的雙贏。
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