我國(guó)飲料工業(yè)發(fā)展迅猛,包裝設(shè)計(jì)種類已由以前單一的玻璃瓶裝汽水發(fā)展到今天百花爭(zhēng)艷的局面。目前包裝已成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段,尤其年輕一代,他們對(duì)于飲料包裝不僅要求美觀大方、便攜即飲,還要求 包裝設(shè)計(jì)要青春、時(shí)尚、靚麗。
如今,多種多樣的因素促進(jìn)包裝化作為一種營(yíng)銷手段在進(jìn)一步發(fā)展。由于越來(lái)越多的產(chǎn)品在快捷商店、超級(jí)市場(chǎng)和自動(dòng)販賣機(jī)以自助的形式出售,現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)必須執(zhí)行許多推銷任務(wù),承擔(dān)多重作用。
一是有助于吸引消費(fèi)者目光。人靠衣裝、佛靠金裝、產(chǎn)品靠包裝。好的包裝設(shè)計(jì)不但能保護(hù)產(chǎn)品也能讓購(gòu)買的人第一時(shí)間了解產(chǎn)品并形成購(gòu)買欲望,對(duì)產(chǎn)品的銷售起著決定性的作用,消費(fèi)者愿意為包裝帶來(lái)的美觀、方便、可靠和聲望多付些錢。因此出色的包裝設(shè)計(jì)已成為商品差異化的象征,使得商品更具有體現(xiàn)產(chǎn)品特色及賦予消費(fèi)者精神需求的象征意義。包裝能吸引消費(fèi)者的注意力,說(shuō)明產(chǎn)品的特色,給消費(fèi)者以信心,形成一下有利的總體印象,有助于消費(fèi)者迅即辨認(rèn)出哪家公司或哪一品牌。
二是幫助消費(fèi)者識(shí)別商品屬性。包裝設(shè)計(jì)上的信息可以充分的說(shuō)明本產(chǎn)品,消費(fèi)者可通過包裝清楚的了解到產(chǎn)品的內(nèi)裝物或通過圖像、文字說(shuō)明了解內(nèi)裝物的性質(zhì)功效和使用方法等,F(xiàn)代銷售方式的變化對(duì)包裝提出了許多新的要求,尤其在自動(dòng)售貨機(jī)上,商品銷售幾乎全靠包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者。包裝可以實(shí)現(xiàn)商品的使用價(jià)值,顯示它的高檔,從而也是盈利的一種手段。
三是有助于商品物流運(yùn)輸。包裝就是為了保護(hù)好里面的東西不被破壞,防止人為的、自然的損失,同時(shí)經(jīng)過專門設(shè)計(jì)的包裝商品有利于立架陳列,給消費(fèi)者攜帶和運(yùn)輸和飲用帶來(lái)方便。美觀也是消費(fèi)行為中的一個(gè)需求,包裝設(shè)計(jì)可迷惑人們的眼球,有利于銷售。
最后是提升商品的品牌形象。與傳統(tǒng)的購(gòu)物模式不同,在電子商務(wù)環(huán)境下由于消費(fèi)者難以看到商品的實(shí)質(zhì),往往會(huì)根據(jù)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行選購(gòu),而精美的包裝總是能夠吸引消費(fèi)者。現(xiàn)代很多企業(yè)將包裝融入CI之中,在推銷產(chǎn)品的同時(shí)也提升了自身企業(yè)形象。通過包裝能體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的形象、品牌承諾和品牌個(gè)性等識(shí)別性因素,能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決定施加影響,具有強(qiáng)烈的宣傳企業(yè)形象的作用。
|