在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,人們的物質(zhì)生活水平有了很大提高,隨之在精神層面也有了更高的需求,包裝設(shè)計(jì)中充斥的大量數(shù)碼圖畫早已無法滿足人們的審美需求,手繪風(fēng)格插畫逐漸被應(yīng)用到現(xiàn)代包裝中,本文將分析其獨(dú)特視覺語言與包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)碰撞。
首先是親切的人文情懷。信息時(shí)代的到來,讓彼此親密的朋友也變得越來越疏遠(yuǎn),人與人之間的距離越來越遙遠(yuǎn)。在高速發(fā)展的今天,計(jì)算機(jī)軟件已占據(jù)了一席之地,用電腦軟件繪制出的數(shù)碼插畫雖然炫麗、內(nèi)容豐富,能給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力,但是給人一種難以親近的感覺,而手繪風(fēng)格插畫運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中則更富有人情味。
其次是豐富多樣的表現(xiàn)形式。手繪風(fēng)格插畫幾乎囊括了工筆重彩、線描、水彩、油畫、拼貼等所有的美術(shù)創(chuàng)作手段,所呈現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式多種多樣。工整的線描能帶給人一種干凈灑脫、安靜的感受傳統(tǒng)藝術(shù)氣息的感覺。厚重的油畫能讓人產(chǎn)生穩(wěn)重、返璞歸真的感覺。輕盈的水彩則能給人營(yíng)造一種輕松自由、心如止水的氛圍。拼貼藝術(shù)則能給人們帶來粗獷、原始的味道。每一種藝術(shù)表現(xiàn)形式都會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的藝術(shù)效果、留下不同的筆觸,在數(shù)碼插畫充斥包裝設(shè)計(jì)的今天,手繪風(fēng)格插畫會(huì)讓人們感受到更加真實(shí)的存在感。
比如法國設(shè)計(jì)師 Atelier Bidule為 AMB果醬做的一組手繪系列包裝設(shè)計(jì),他運(yùn)用了水彩的表現(xiàn)形式進(jìn)行了字體設(shè)計(jì),用輕松自如的裝飾線條對(duì)其進(jìn)行了修飾,并搭配了與果醬口味相近的顏色,給人營(yíng)造出一種可口、輕松的氛圍,讓人們?cè)诰o張的早晨感受到一點(diǎn)點(diǎn)的輕松愉快、舒緩人們的心情,并突出了產(chǎn)品的品質(zhì)感,在同品牌中這款包裝設(shè)計(jì)讓人們感到與眾不同,從而刺激了購買欲望。
最后是獨(dú)一無二的線條。線條感是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要部分,手繪插畫與用電腦軟件繪制出的數(shù)碼插畫不同點(diǎn)在于,手繪風(fēng)格會(huì)在不同的插畫師筆下產(chǎn)生不同風(fēng)格的作品。插畫師筆下的每一根線條都是獨(dú)一無二的,即便是同一個(gè)插畫師,在不同的心情、不同的環(huán)境下,都決定著不會(huì)畫出一模一樣的作品。它的唯一性讓人們感到更加珍貴。手繪線條的魅力在于具有自由靈動(dòng)的表現(xiàn)力,隨著插畫師的感覺或輕松自由、或謹(jǐn)慎小心,每一筆都會(huì)給人不一樣的感覺。有時(shí)可以用簡(jiǎn)單流暢的線條將輪廓概括出來,而有時(shí)必須用繁密的線條體現(xiàn)插畫的裝飾效果,這也就是手繪線條的獨(dú)特所在。在蘆溪椪柑的包裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師用水彩的手繪表現(xiàn)形式向消費(fèi)者展現(xiàn)蘆溪當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光,帶給人一種清新自由的感覺,每一根線條自然流暢,細(xì)膩準(zhǔn)確,仿佛把人們帶到了椪柑的故鄉(xiāng)。這種包裝設(shè)計(jì)不僅形式新穎,更容易讓人們產(chǎn)生親切感,從而促進(jìn)消費(fèi)。
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