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如何提升企業(yè)品牌形象

添加時(shí)間:2015-10-09     來源:    瀏覽人數(shù):2008

如何提升企業(yè)品牌形象

    不同的企業(yè)所走的發(fā)展道路也不盡相同,不同的發(fā)展也會給企業(yè)帶來的發(fā)展也不同,在當(dāng)今日益競爭的趨勢下,無論是企業(yè)的硬件還是軟件必須得到更大化的提升,一個(gè)企業(yè)如果想有一個(gè)好的整體形象對外,就必須打造出適合自己的品牌形象,這樣不僅對外會有個(gè)良好的形象,對企業(yè)也會有一個(gè)更大化的提升。

    企業(yè)在考慮提升現(xiàn)有品牌形象的時(shí)候,關(guān)鍵是“應(yīng)發(fā)展之變”,認(rèn)清自己究竟要做什么。形象調(diào)整大體分三種情況。

    第一種:沿續(xù)品牌已有元素,稍做調(diào)整。

    對現(xiàn)有的品牌LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整,保持原有的大致風(fēng)貌,保持原有的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,在輔助色、輔助圖形與部分組合上做必要調(diào)整。當(dāng)然,也有必要對企業(yè)對外宣傳語進(jìn)行調(diào)整。在實(shí)際應(yīng)用的調(diào)整中,可以分成這樣幾部分:一是內(nèi)部流通部分,如辦公用的名片、信封信紙、工作證等,還有企業(yè)的導(dǎo)視系統(tǒng);一是對外傳播部分,如網(wǎng)站、畫冊樣本、展會、對外廣告、包裝系統(tǒng)等。

    第二種:徹底拋棄原有標(biāo)識,建立全新的形象。

    選擇這樣做法的企業(yè)也是非常普遍的,好處是會給企業(yè)品牌形象帶來煥然一新的全新感受。一般是企業(yè)發(fā)展到需要做戰(zhàn)略調(diào)整或是為了進(jìn)入某一嶄新業(yè)務(wù)領(lǐng)域而做的選擇。若僅僅是為了形象的改變,很少有企業(yè)這樣做。

    因?yàn)槠髽I(yè)品牌形象的改變是一件勞師動眾的大事,不僅是企業(yè)內(nèi)部,對客戶、消費(fèi)者和供應(yīng)商來說,都需要有一個(gè)慢慢適應(yīng)的過程。所以在具體執(zhí)行之前,往往需要穩(wěn)定人心,對內(nèi)部進(jìn)行大范圍的調(diào)研,當(dāng)然也包括黃金客戶、供應(yīng)商等市場調(diào)查。為的是有一個(gè)較為中肯的定位。在起步階段,最大的阻力是來自內(nèi)部,因此內(nèi)部溝通與相互告知是非常必要與重要的。完成之后,最大的考驗(yàn)是來自外部,市場和客戶認(rèn)同不認(rèn)同新的品牌形象,同樣是項(xiàng)很繁雜的任務(wù)。

    第三種:從某一產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌入手,以品牌理念為主作為企業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展方向的企業(yè)形象。

    這種多見于剛剛起步的企業(yè)。這種情況可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況,英創(chuàng)設(shè)計(jì)經(jīng)過多年品牌經(jīng)驗(yàn)積累,針對這種情況總結(jié)如下VI視覺形象體系,對這樣的企業(yè)很有實(shí)用價(jià)值。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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