地毯項目行業(yè)|插畫設(shè)計在產(chǎn)品上的運(yùn)用以及在VI設(shè)計中的整體形象

Hidraulik地毯項目包括：品牌標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計與網(wǎng)頁設(shè)計等。Hidraulik新vi形象設(shè)計詮釋是一種現(xiàn)代主義的新地毯，基于液壓磚作為一個關(guān)鍵元素。因此vi形象設(shè)計中設(shè)計了一個靈活的中立身份，可以用色彩繽紛共存的設(shè)計與自己獨(dú)特的個性。新形象的設(shè)計是一個經(jīng)典與現(xiàn)代的詮釋。

(5)創(chuàng)意的出現(xiàn)。假如在上述四個階段中確已盡到責(zé)任，幾乎可以肯定會經(jīng)歷第五個階段一創(chuàng)意的出現(xiàn)。創(chuàng)意往往會在策劃人費(fèi)盡心思、苦苦思索，經(jīng)過一段停止思索的休息與放松之后出現(xiàn)。詹姆斯.韋伯.揚(yáng)在研究網(wǎng)版印刷照相制版法的問題時，進(jìn)行完前兩個步 驟，他疲勞至極，睡覺去了。一覺醒來， 整個運(yùn)作中的照相制版方法及沒備影像映在天花板上，創(chuàng)意就這樣出現(xiàn)了。阿基米德發(fā)現(xiàn)水中龐然大物的重量計算方法，是在極度疲勞、放開思索去洗澡的過程中，沐浴完畢起身離開浴盆，嘩嘩一陣水響，觸動了他的靈感。從此以后，人類對浮在水面上的萬噸巨輪，亦以排水量來計算其重量。

(6)創(chuàng)意的捕捉。這是創(chuàng)意階段的最后一一個工作，也是必須做的工作。初期的創(chuàng)意想法往往是很不完我的，所以要充分運(yùn)用廣告的相關(guān)專業(yè)知識去予以完 物。這時， 重要的是將自己的創(chuàng)意提交到創(chuàng)意小組去評議，匯集群體的想法，這是一個集思廣益的細(xì)化過程。概括地說，創(chuàng)意的產(chǎn)生要遵從以上六個過程要點(diǎn)，

努力掙脫思維定式的束縛，緊緊抓住思維對象的特點(diǎn)，多角度思考問題，克服思維惰性的影響，只有這樣才能產(chǎn)生良好的創(chuàng)意。

創(chuàng)意大綱的編寫
創(chuàng)意大綱的重要性會產(chǎn)生大量好的創(chuàng)意通過創(chuàng)意小組的交流與討論，種更及時把它們記錄下想法，有了這些好的創(chuàng)意想法，創(chuàng)意大:綱的編寫會使初期來，也就是要編寫創(chuàng)意大綱。創(chuàng)意寫方式和內(nèi)容也的創(chuàng)意想法更加條理化。創(chuàng)意大綱的編中提供廣告目目標(biāo)對象的

會觸發(fā)思維的創(chuàng)意源泉，并能集創(chuàng)作團(tuán)隊需要要不時地相關(guān)信息。因此在創(chuàng)作的過程中，偏離應(yīng)有的軌道。，因為對照創(chuàng)意大綱，避免自己的設(shè)計一般情況下，靈感的獲得所引發(fā)的興趣很容易讓人們忽略廣告的原始目的。獲得完美靈感的基礎(chǔ)起源于創(chuàng)作初期的準(zhǔn)備工作。

這些準(zhǔn)備工作包括搜集盡可能多的產(chǎn)品(或服務(wù))和不同股東的信息;搜集從產(chǎn)品生產(chǎn)者、消費(fèi)者到產(chǎn)品購買者、使用者的信息。同時，還必須熟悉產(chǎn)品，可以拜訪生產(chǎn)地、制作者、銷售者�；蚺c使用者進(jìn)行交流，也可以自己試用產(chǎn)品一段時間，并對產(chǎn)品的使用極限做測試。事實(shí)上，可以采用任何可以想到的方式來了解和熟悉產(chǎn)品。只有在對產(chǎn)品真正熟悉之后，才能夠開始和廣告委托者進(jìn)行創(chuàng)意上的交流。

2.創(chuàng)意大綱的構(gòu)成內(nèi)容
創(chuàng)意大綱的書寫風(fēng)格應(yīng)簡單明了，要避免使用任何行話和市場術(shù)語。盡管不同廣告公司使用的大綱格式各不相同，但通常都包含以下八個方面的內(nèi)容。

(1)背景。背景提供了創(chuàng)意團(tuán)隊需要知道的所有關(guān)于品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)信息，而且有可能包括了品牌、產(chǎn)品或服務(wù)之前和目前采用的廣告交流方式、市場狀況、市場競爭者和品牌的市場占有率。背景信息需要列出品牌、產(chǎn)品或服務(wù)所面臨的問題，以此確定采用新廣告的原因。

(2)目標(biāo)。目標(biāo)有些時候被認(rèn)為代表了廣告所扮演角色的這一部分群體，從本質(zhì)上列出了通過廣告所要達(dá)到的目標(biāo)。它可能是銷售數(shù)字的即時提高或是品牌認(rèn)知度的提高，可能是用某些事情教育或引導(dǎo)了受眾，也 可能是對人們心靈或行為變化的一種鼓勵， 還可能是提高了就業(yè)率或銷售咨詢率，或者只是簡單地引發(fā)了人們的興趣而已。不論目標(biāo)是什么，重要的是它被簡單和清晰地表述了出來。因此，每個人都能夠清楚地了解什么是需要達(dá)到的。

(3)目標(biāo)受眾。在這一部分里，廣告公司決定和定義了廣告交流所需要針對的特定人群。大綱應(yīng)該包括關(guān)于于目標(biāo)人群的一一些細(xì)節(jié)信息，如他們的個性和行為。創(chuàng)意團(tuán)隊對于自己目標(biāo)群體的了解是非常重要的，他們需要知道誰是目標(biāo)受眾，他們的生活方式是怎樣的，興趣是什么，信仰是什么，追尋什么，期望又是什么，他們從事的是什么工作，他們通常的行為方式和思維方式又是什么樣的，等等。如果目標(biāo)受眾在本質(zhì)上的區(qū)別過大，那么這些信息的搜集就變得非常困難，但是這種困難絲毫不能影響到這些答案的重要性。

廣告公司會從自身的角度來體會目標(biāo)受眾的情緒反應(yīng)，并以此為依據(jù)來調(diào)整創(chuàng)意的角度。廣告公司通常會采取多種引導(dǎo)方式，促使目標(biāo)受眾做出預(yù)期的反應(yīng)。

(4)主題。正如某些廣告公司為廣告所做的定義那樣，在人們接觸到廣告后，你希望他們記住的是最為重要的單一信息，該單一信息正是廣告所要傳達(dá)的信息的本源。廣告主題必須是單一和明確的，同時能夠為客戶提供購買和使用這一產(chǎn)品或服務(wù)的充分理由�；蛟S有很多的特點(diǎn)和元素可以幫助產(chǎn)品或服務(wù)的銷售,但是廣告公司需要從這眾多的選擇中決定一個最為重要 的元素一一一個可 以引發(fā)目標(biāo)觀眾興趣的元素。一個資深創(chuàng)意人士通過拋向參加自己講座的廣告系學(xué)生的一一個 網(wǎng)球來對這一點(diǎn)進(jìn)行 了說明。在他第一次拋出一個網(wǎng)球的時候，一個學(xué)生接住了球并拋回給了他。第二次，他 拋出了多個網(wǎng)球并且要求第一次接住球的學(xué)生 接住球。可第一次接住球的學(xué)生這一次沒有接住任何一個球。這 練習(xí)的寓意非常 明顯:“如果你試圖傳遞大量的信息，那么你實(shí)際上在冒傳遞不了任何信息的風(fēng)險�！笔聦�(shí)是:社會上每天每個人要接觸成千上萬的廣告，廣告信息的傳遞需要過五關(guān)斬六將才能到達(dá)目標(biāo)受眾。讀者或受眾需要的是一個他們可以清晰記憶的、強(qiáng)有力的購買理由，而不是一長串產(chǎn)品中可以幫助或提供的好處和優(yōu)點(diǎn)。

(5)證據(jù)(或支持)。證據(jù)這一部分提供了觀眾應(yīng)該相信廣告主題的原因，它們?yōu)閺V告的宣言提供了證據(jù)。所以，不論某一洗衣劑是否能更好地清潔衣物，還是某一特定的手機(jī)品牌是否能提供最便宜的套餐，廣告的觀眾需要一個讓他們相信的理由和證據(jù)。這些證據(jù)可以是單純的品牌事實(shí)和數(shù)據(jù)，例如它是如何工作，它是如何流行，它在使用者的眼里是什么樣的，或者它和競爭品牌相比如何等。如果廣告公司需要表述品牌的某種令人驚奇的特性，就需要以一種能夠讓世界上最苛刻客戶相信的方式來提供這些信息。創(chuàng)意團(tuán)隊的責(zé)任是以一