現(xiàn)代動(dòng)物圖形標(biāo)志在動(dòng)物的選擇上越來(lái)越多樣化,圖形的設(shè)計(jì)上也采用了具象、抽象、意象等多種形式,使得標(biāo)志越來(lái)越卡通畫、情感化、品牌化。本文通過(guò)對(duì)動(dòng)物元素標(biāo)志設(shè)計(jì)的研究與探索,介紹了動(dòng)物圖形在餐飲行業(yè)標(biāo)志的意蘊(yùn)與表達(dá)。
首先是具象動(dòng)物型 LOGO設(shè)計(jì),可以真實(shí)反映出原有動(dòng)物的神貌動(dòng)態(tài)。這類圖形一般比較隨意、自然、生動(dòng)活潑,能帶給人感性和熱情的視覺感受。金象曼泰是一家以泰國(guó)菜為特色的餐飲企業(yè),大象是泰國(guó)的象征,更是泰國(guó)人民的驕傲。大象與泰國(guó)的歷史、宗教、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的關(guān)系極為密切,因此無(wú)論是泰國(guó)王室還是普通百姓,幾乎人人都喜愛大象,對(duì)大象懷有深厚的感情。泰國(guó)大象以白象最為珍貴,象征著王權(quán)與繁榮,也體現(xiàn)了圖騰崇拜,因此這家餐飲企業(yè)選擇以白象作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體,一方面體現(xiàn)了餐廳文化,提示消費(fèi)者這家店的特點(diǎn)是泰國(guó)菜,也用白象來(lái)寄予一種生意興隆的希望。
其次是抽象動(dòng)物型標(biāo)志設(shè)計(jì)。抽象圖形表現(xiàn)手法簡(jiǎn)潔并且具有理性的秩序感,這類標(biāo)志一般運(yùn)用點(diǎn)、線、面抽取動(dòng)物圖形的某一部分來(lái)概括出動(dòng)物基本形狀,具有規(guī)律、有力、現(xiàn)代的視覺感受,這種標(biāo)志設(shè)計(jì)出來(lái)比較簡(jiǎn)潔大氣。比如一家專門做烤魚的連鎖餐飲品牌“煙火魚鄉(xiāng)”,由于魚是他們家的特色,標(biāo)志設(shè)計(jì)中用弧線、塊面和點(diǎn)表現(xiàn)出魚的形狀,省略掉其中的細(xì)節(jié),呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的形式感和現(xiàn)代時(shí)尚感。
最后是意象動(dòng)物型標(biāo)志設(shè)計(jì),在動(dòng)物圖形的選擇上,以“象”表“意”。通過(guò)動(dòng)物形象傳達(dá)出一定的寓意,拉近與顧客之間的情感距離。 “熊貓張”是一家酸奶和奶酪甜品店,風(fēng)格偏可愛類型,顧客大多數(shù)為兒童或年輕人。其標(biāo)志設(shè)計(jì)在圖形的選擇上,則選擇了以熊貓為原型。那為什么要選擇熊貓作為店名和標(biāo)志呢?眾所周知,大熊貓是中國(guó)的國(guó)寶,數(shù)量稀少且憨態(tài)可掬,非?蓯邸6宜幸粋(gè)很強(qiáng)大的功能就是消化竹子,竹子主要是纖維素,大多數(shù)動(dòng)物是不能消化纖維素的,唯獨(dú)大熊貓可以,而這家甜品店的主營(yíng)產(chǎn)品酸奶也具有促進(jìn)消化的作用,所以用熊貓作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的原型可謂一舉兩得。
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