現(xiàn)代社會(huì)中人們更需要知識(shí)的汲取與交流，美術(shù)館正是給大眾提供了這樣的平臺(tái)。有代表性的VI設(shè)計(jì)不僅能加深人們對(duì)展覽內(nèi)容的好奇感，亦能體現(xiàn)一座美術(shù)館的獨(dú)特風(fēng)貌，展現(xiàn)出別樣的城市味道，本文講述VI設(shè)計(jì)在美術(shù)館展覽宣傳中的作用。

但凡去過(guò)國(guó)外的朋友，都會(huì)去大大小小的博物館、美術(shù)館參觀，可以算是每個(gè)游客的必去之所。然而在國(guó)內(nèi)游玩的朋友，卻很少去類似的美術(shù)場(chǎng)所參觀。雖然我國(guó)各大城市也有不少的美術(shù)館與博物館，但對(duì)VI設(shè)計(jì)重視不足，其品牌效應(yīng)并沒(méi)有很強(qiáng)烈的深入民心。再者，很多美術(shù)館本身作為免費(fèi)對(duì)市民開(kāi)放的公益性場(chǎng)所，不具備任何商業(yè)利益價(jià)值，其系列VI設(shè)計(jì)就不可能像以往的企業(yè)或品牌那樣去考慮它自身的價(jià)值利益。應(yīng)更多從長(zhǎng)遠(yuǎn)的藝術(shù)效應(yīng)及文化品位上去發(fā)掘研究，可以利用展覽策劃部門相關(guān)的系列展覽作為藝術(shù)館整個(gè)藝術(shù)品牌的推廣。

以湖北美術(shù)館為例，它更多是偏向于現(xiàn)代藝術(shù)的油畫(huà)作品或裝置藝術(shù)，并且展期都相對(duì)較短，這樣一來(lái)很不利于展覽的宣傳作用。每次展覽都是根據(jù)展出的主題來(lái)做相應(yīng)的海報(bào)宣傳及條幅宣傳，沒(méi)有統(tǒng)一VI設(shè)計(jì)，沒(méi)能成為美術(shù)館的一個(gè)品牌系列。相對(duì)于企業(yè)的品牌宣傳來(lái)看，這樣的宣傳力度是很薄弱的，也不能對(duì)展覽起到良好的宣傳推動(dòng)效應(yīng)。公共教育是美術(shù)館吸引人流的一種活動(dòng)方式，可以提高美術(shù)館的知名度。因此美術(shù)館的公共教育部門可以針對(duì)展覽在館內(nèi)做系列的教育推廣活動(dòng)，亦可進(jìn)入社區(qū)、高校等機(jī)構(gòu)部門組織相對(duì)應(yīng)的文化交流活動(dòng)，配合系列VI設(shè)計(jì)在無(wú)形中推動(dòng)藝術(shù)館的品牌效應(yīng)，更好地提升美術(shù)館的知名度，讓美術(shù)館真正的為大眾、為社會(huì)服務(wù)，為人們搭建一個(gè)良好的藝術(shù)欣賞的舞臺(tái)。

企業(yè)的VI設(shè)計(jì)會(huì)有一系列的流程制作管理模式，它的針對(duì)性與商業(yè)目的都十分的明確，能夠有效幫助企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和服務(wù)。當(dāng)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后，就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開(kāi)發(fā)各應(yīng)用項(xiàng)目。VI設(shè)計(jì)各視覺(jué)要素的組合系統(tǒng)因企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式。最基本的是將企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等組成不同單元，以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目。

VI設(shè)計(jì)對(duì)美術(shù)館展覽的品牌宣傳是極其重要的，我們?cè)诓邉澱褂[的時(shí)候應(yīng)不僅僅只是考慮把海報(bào)和條幅設(shè)計(jì)出來(lái)，應(yīng)對(duì)全年的展覽進(jìn)行一個(gè)規(guī)劃安排。例如把一系列的油畫(huà)展覽統(tǒng)一做一套完整的VI設(shè)計(jì)，這里所指的VI是針對(duì)于展覽而言的，與商業(yè)性質(zhì)的設(shè)計(jì)應(yīng)有所區(qū)別。把展廳布置、展覽指示、展覽海報(bào)、標(biāo)語(yǔ)、請(qǐng)柬、導(dǎo)語(yǔ)做一個(gè)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，這樣一來(lái)形成一個(gè)系列VI設(shè)計(jì)，能夠吸引觀眾對(duì)后續(xù)的展覽有所期待，也可以形成美術(shù)館展覽宣傳中獨(dú)特的亮點(diǎn)，同時(shí)也提升了自身的品牌效應(yīng)。