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LOGO設(shè)計(jì)為什么商標(biāo)注冊(cè)用黑色

添加時(shí)間:2017-11-14     來(lái)源:極地設(shè)計(jì)    瀏覽人數(shù):3218

商標(biāo)注冊(cè),是為識(shí)別某一商品、服務(wù),形成個(gè)人、企業(yè)顯著標(biāo)志而向國(guó)家商標(biāo)局提交申請(qǐng)的過(guò)程。申請(qǐng)?zhí)峤坏纳虡?biāo),申請(qǐng)人可根據(jù)自身需求在文字、圖案、顏色、字母、數(shù)字、三位標(biāo)示和聲音等元素上設(shè)計(jì)商標(biāo)。其中,在商標(biāo)顏色設(shè)計(jì)方面,有許多申請(qǐng)人表示存在疑惑,到底我的商標(biāo)該用黑白還是彩色好呢?
一般來(lái)說(shuō),商標(biāo)最為基礎(chǔ)的作用就是區(qū)分商品的來(lái)源與服務(wù)的提供者,使得產(chǎn)品在眾多同類商品中彰顯特色,體現(xiàn)品牌的魅力所在。好比全球代表性的彩色商標(biāo):麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo),其在全球享有不容小覷的品牌效應(yīng),而其代表性的黃色“M”標(biāo)更是消費(fèi)者區(qū)分一切同類產(chǎn)品的判斷因素。正因?yàn)辂湲?dāng)勞在圖形商標(biāo)“M”上多申請(qǐng)了一個(gè)顏色保護(hù),即使后面市場(chǎng)上出現(xiàn)了深受消費(fèi)者喜愛的M豆巧克力,同為“M”字商標(biāo),消費(fèi)者也能輕易地區(qū)分開。

諸如麥當(dāng)勞這樣的經(jīng)典案例,假如“M”標(biāo)突然換成了其他顏色,可能會(huì)引起消費(fèi)者的混淆與不安,這就是部分企業(yè)非得注冊(cè)顏色商標(biāo)的原因。對(duì)此,又有哪些情況最好是進(jìn)行顏色商標(biāo)的申請(qǐng)呢?
1,產(chǎn)品特性需求:如涂料、彩色畫等等,通過(guò)顏色的輔助可以使用產(chǎn)品更加形象生動(dòng);
2,有一定影響的標(biāo)志或人物:顏色的結(jié)合已經(jīng)成為了該標(biāo)志或人物不可缺少的部分,比如麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)、加多寶的金色商標(biāo)、紅色的紅牛商標(biāo)等等;
3,可能被駁回的商標(biāo):對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單的商標(biāo),如果以黑白形式申請(qǐng)注冊(cè)可能遭到駁回的處理,如果賦予顏色的設(shè)計(jì)可能提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。
此外,除了能突顯產(chǎn)品特性的顏色商標(biāo)之外,黑白商標(biāo)又有多大的用處呢?黑白商標(biāo)相對(duì)于彩色商標(biāo),最大的優(yōu)勢(shì)在于黑白商標(biāo)的“自由性”。一方面,企業(yè)可在后期因不同需求對(duì)黑白商標(biāo)進(jìn)行上色宣傳推廣,使得商標(biāo)更加符合、貼切當(dāng)時(shí)的情景。另一方面,黑白商標(biāo)在商標(biāo)保護(hù)上更具優(yōu)勢(shì),因?yàn)椴噬虡?biāo)只針對(duì)某一特定顏色商標(biāo)有保護(hù)作用,而黑白商標(biāo)是全面保護(hù)。對(duì)此,有人提出先申請(qǐng)彩色商標(biāo),后續(xù)在經(jīng)營(yíng)中改用其他顏色即可。但事實(shí)卻沒那么簡(jiǎn)單:
根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定,在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí),有下列的行為之一,由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或撤銷其注冊(cè)商標(biāo):
1,自行改變注冊(cè)商標(biāo)的。
2,自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)的。
3,自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的。
4,連續(xù)三年停止使用的。
其中的第一條“自行改變注冊(cè)商標(biāo)的”,自然就包括了注冊(cè)商標(biāo)注定的顏色。如果擅自改動(dòng)彩色商標(biāo)指定的顏色,可能隨時(shí)遭到商標(biāo)撤銷的處理,結(jié)果得不償失。

綜上,申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),對(duì)于黑白商標(biāo)、彩色商標(biāo)的選擇,更多地應(yīng)該站在自身的角度、長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上思考問(wèn)題。彩色商標(biāo)盡顯特性,而黑白商標(biāo)“包羅萬(wàn)象”,更加符合變化莫測(cè)的社會(huì)、消費(fèi)者需求。


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