尤其當(dāng)下數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)，企業(yè)們迎來加速發(fā)展時(shí)期。但就在企業(yè)們追趕新消費(fèi)趨勢(shì)，積極升級(jí)業(yè)務(wù)模式和消費(fèi)者溝通模式的道路上，不少舊LOGO已然無法準(zhǔn)確傳遞企業(yè)在新階段的新認(rèn)知，縱觀各大品牌比如小米、比亞迪、諾基亞等近年來都陸續(xù)進(jìn)行了LOGO升級(jí)，而每一次LOGO的變化，或是伴隨著不少品牌定位的變化，或是戰(zhàn)略的調(diào)整。每個(gè)品牌logo升級(jí)都是企業(yè)文化和品牌理念的濃縮表現(xiàn)，為了跟上時(shí)代的發(fā)展和自身的需要，對(duì)LOGO進(jìn)行升級(jí)是很有必要的。
其實(shí)品牌方希望通過這樣的方式喚醒公眾的注意力，強(qiáng)化人們對(duì)于品牌新形象的記憶，同時(shí)也是為了適應(yīng)數(shù)字時(shí)代新的傳播渠道。據(jù)《華麗志》不完全統(tǒng)計(jì)，自2012年以來，已經(jīng)有12家奢侈品牌先后更換了品牌標(biāo)識(shí)，其中，過去五年換標(biāo)的奢侈品牌有9家。
可以看到，幾乎所有企業(yè)升級(jí)后的新LOGO都在向外界展示：企業(yè)當(dāng)下所處的階段及今后一段時(shí)期內(nèi)的狀態(tài)，不僅是準(zhǔn)確描繪出企業(yè)新形象，更揭示其發(fā)展新方向。
一方面，品牌進(jìn)階需應(yīng)消費(fèi)者所需：物質(zhì)、精神層面雙向滿足消費(fèi)者的品牌，才具生長(zhǎng)潛力。江南布衣品牌發(fā)展進(jìn)階以產(chǎn)品力回應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性、多元的品質(zhì)訴求，以營(yíng)銷體驗(yàn)和生活方式、理念傳遞回應(yīng)精神所需，更在助力其獲得美好生活的過程中，以中國(guó)文化、多元審美和社會(huì)責(zé)任等贏得共鳴與好感。
另一方面，品牌進(jìn)階還需應(yīng)社會(huì)所需：品牌發(fā)展依賴的不僅是產(chǎn)品和營(yíng)銷帶來的商業(yè)價(jià)值，更有社會(huì)價(jià)值。正如管理大師所言：企業(yè)是社會(huì)的器官，企業(yè)的職能就是發(fā)現(xiàn)并解決社會(huì)尚未解決的問題。江南布衣將可持續(xù)理念深植品牌經(jīng)營(yíng)行為，釋放社會(huì)價(jià)值，才鑄就其不可替代性。有社會(huì)價(jià)值的品牌，才能長(zhǎng)青。
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