綠色餐飲品牌行業(yè)設計|對于設計師，如何做好品牌形象設計

品牌設計是一個系統(tǒng)設計，品牌形象設計是其中的一環(huán)。品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程，所以品牌形象設計時，應先有戰(zhàn)略，再有策略，然后用創(chuàng)意引爆，最后通過視覺設計、空間設計、物料設計、菜單設計等把這些策略呈現(xiàn)出來；品牌形象設計時一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，環(huán)環(huán)相扣。

什么是品牌設計？

品牌設計泛指利用一切可以表達品牌特征的要素，來展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。他可以是視覺的，也可以是語詞的。但是通常情況下，品牌設計更多的是指品牌的視覺設計。而狹義上的品牌設計則直接就是品牌視覺識別系統(tǒng)設計的代名詞。

設計師作業(yè)時需要注意什么？

第一，市場調(diào)研和定位可以幫助品牌理解消費者的核心要求，同樣也能得到適合品牌、適合市場的創(chuàng)意方向。

第二，廣告語與品牌設計密不可分，符號也尤為重要，設計時要思索視覺呈現(xiàn)形式。

第三，品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰(zhàn)略及品牌設計調(diào)性。

傳統(tǒng)熟食行業(yè)，做好品牌形象設計的關鍵點是什么？

1. 設計要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)

品牌設計不是簡單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的核心理念之外，品牌設計還更多的受品牌的個性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動。

2. 創(chuàng)意指引

正式開始設計之前，仔細思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過多視角的考證，做出最適合當下品牌階段的創(chuàng)意設計。

3. 以有效的積累品牌資產(chǎn)為設計目的

品牌設計不僅要表現(xiàn)獨特性，更需要在各個不同的接觸點上表現(xiàn)一致，也就是我們特別強調(diào)的統(tǒng)一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個性化設計，這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外，品牌設計還應該順應品牌的提升計劃和潮流趨勢，適時更新，以彰顯品牌對于相關利益群體的影響力。

4. 審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動人心

審視在每一個接觸點上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機會和每一個傳播渠道，從中去考量每一個可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌核心驅(qū)動的創(chuàng)意概念。

現(xiàn)代品牌形象設計切入點

①尋找特殊的品牌切入點。對于任何一個品牌而言，要想在眾多同類產(chǎn)品品牌中站穩(wěn)腳跟，必須針對自身品牌有一個良好的、精準的定位，能夠?qū)ふ业阶陨聿煌�于其他品牌的特點。這就要求設計師在對品牌形象進行設計時，要對品牌的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特點等方面進行充分了解。

蘇州品牌形象設計

同時，大眾在購買產(chǎn)品時也會聯(lián)想到關于品牌的相關特點。而這些特點就是一個品牌個性化的體現(xiàn)，當消費者在進行選擇時很大的程度上都是因為這個原因。品牌的個性化也就是對品牌切入點的選擇，在這個過程當中是具有很強的創(chuàng)造性的，這個基礎也就是在于品牌、消費者以及由產(chǎn)品作為一個紐帶而形成的聯(lián)系。

②塑造具有表現(xiàn)力的視覺形象。當品牌創(chuàng)立完成后，需要對品牌在視覺上進行包裝，視覺包裝是通過對文字、圖形和色彩等方面進行設計而實現(xiàn)的。

③建立完整的品牌視覺體系。對于一個品牌來說，擁有一個整體性、規(guī)范化的品牌視覺體系是極其關鍵的。一方面，通過統(tǒng)一的、標準化的品牌視覺體系提高品牌的辨識性，能夠讓大眾在進行消費時與其他品牌區(qū)分開來；另一方面，從大眾對品牌的認知角度分析，需要品牌在形象設計上具有統(tǒng)一性。因為只有這樣才能增強大眾對品牌的辨識效率，減少思維壓力。

而為保證品牌視覺體系的一致性，在進行視覺設計時，核心元素間必須是相互關聯(lián)的，同時要與品牌的整個視覺形象特點保持一致。但這里所提到的一致并不是僵化性的一致，例如：色彩和圖像就可進行單獨設計，主要體現(xiàn)在品牌的空間設計及平面廣告設計中，既在整體上保持了一致，又能呈現(xiàn)一種視覺上的多樣化。