房地產(chǎn)企業(yè)|標志設(shè)計中色彩的功能以及配色的運用

Loten的發(fā)展：

Loten是在圣路易斯波托西建立的一個新的房地產(chǎn)公司。Loten是一個尋找完美的地方，它匯集了其他大部分房地產(chǎn)公司沒有的4個互補領(lǐng)域，分別是室內(nèi)設(shè)計、建筑、建筑法律與財務(wù)咨詢。就是這些被其他房地產(chǎn)公司忽視的條例，Loten公司揀了起來，這樣不僅完善了本身還有漏點的公司，而且還大效率地滿足客戶的中間需求，為客戶提供一體化的服務(wù)。

Loten的命名為創(chuàng)造和創(chuàng)新的，名稱其主要意思就是服務(wù)，（在西班牙語中Lote是情節(jié)的意思）。Loten的目標很有勁頭，那就是所有設(shè)計出來的東西都是一個可重復(fù)的，帶有動態(tài)和自主的品牌。Loten的這種信念足以讓大小項目加以信任和順利發(fā)展。

色彩的功能
色彩的功能主要是指色彩對視覺及心理的作用。具體一點說，人們對色彩的認識多憑“感覺”，由于色彩的色相、明度、純度對眼睛具有刺激作用，不同程度的刺激給心理也會留下不同的象征意義及不同的情感聯(lián)想。我們經(jīng)常會記起一-些印象深刻的品牌，顏色是非常重要的因素之一-，如紅色“可口可樂”、藍色“百事口樂”、黃色“麥當勞”和“柯達”等。色彩可以調(diào)動人們的情緒，是記憶的重要因素，人對色彩的感知遠比圖像和文字明確，特別是區(qū)別及遠識。

蘇州標志設(shè)計

色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對比、調(diào)和效果則更加豐富。為了更恰如其分地應(yīng)用色彩及其對比的調(diào)和效果，使色彩的表現(xiàn)力、視覺作用及心理影響最大程度地發(fā)揮出來，給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受，我們必須對色彩的功能作深人的研究。換句話說，必須使標志作品 的色彩與內(nèi)容、氣氛、情感等表現(xiàn)要求相統(tǒng)一，使配色 與視覺效能的實際需求相統(tǒng)一。

紅色
在可見光譜中，紅色光波最長，處于可見長波的極限附近，由于波長最長，紅色光穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中輻射的直線距離較遠，在視網(wǎng)膜上成像的位置最深，給視覺以通近的擴張感，容易引起注意、興奮、激動及緊張。

在自然界中，鮮花芳香艷麗，果實豐碩甜美，肉類食品新鮮美味，均呈現(xiàn)出紅色動人的一面。因此在生活中，人們習(xí)慣以紅色為興奮與歡樂的象征，使之在標志、旗幟、宣傳等用色中占了首位，成為最有力的宣傳色。但紅色過于刺激，時間長了，大面積紅色有時也會讓人難以忍受。
紅色可以被看成危險、災(zāi)難、爆炸、恐怖的象征色，因此，人們也習(xí)慣地用做預(yù)警或報警的信號色。

2.黃色
黃色光的光感最強，給人以輕快、純凈的印象，但由于黃色波長差，不容易分辨，也具有輕薄、軟弱的特點。
在自然界中，蠟梅、迎春、秋菊以及油茶花、向日葵等，都大量地呈現(xiàn)出美麗嬌嫩的黃色;秋收的五谷、水果，以其精美的黃色，在視覺上給人以美的享受。
生活中，在相當長的歷史時期，帝王與宗教傳統(tǒng)上均以輝煌的黃色作服飾。家具、宮殿與廟宇的色彩，也都相應(yīng)地加強了黃色，給人以崇高、智慧、神秘、華貴、威嚴和仁慈的感覺。黃色物體在黃色光照下有失色的現(xiàn)象，故植物呈灰黃色，就被看做病態(tài)。天色昏黃，便預(yù)告著風(fēng)沙、冰雹或大雪，因而有象征酸澀、病態(tài)和反常的一面。

3.橙色
橙色又稱橘黃或橘色。在自然界中，橙、柚、玉米、鮮花、果實、霞光、燈彩都有豐富的橙色。具有明亮、華麗、健康、興奮、溫暖、歡樂、輝煌以及容易動人的色感。
橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色，而色感較紅色更暖，最鮮明的橙色應(yīng)該是色彩中感受最暖的色，能給人以莊嚴、尊貴、神秘等感覺，所以基本上屬于心理色性。歷史上許多權(quán)貴和宗教界都用以裝點自己，現(xiàn)代社會往往作為標志色和宣傳色，不過橙色也容易造成視覺疲勞。

4.綠色
綠色光在可見光譜中波長恰居中位，色光的感應(yīng)處于“中庸之道”，因此，人的視覺對綠色光波長的微差分辨能力最強，最能適應(yīng)綠色光的刺激。所以人們把綠色作為和平的象征、生命的象征。正如郵政是撫慰著干家萬戶的使者，因此它的代表色也是綠色。
在自然界中，植物大多呈綠色，人們稱綠色為生命之色，并把它作為農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)的象征色。由于綠色體的生物和其他生物一樣，具有誕生、發(fā)育、成長、成熟、衰老到死亡的過程，這就使綠色出現(xiàn)各個不同階段的變化，因此，黃綠、嫩綠、淡綠就象征著春天和作物稚嫩、生長、青春與旺盛的生命力;艷綠、盛綠、濃 綠象征著夏天和作物茂盛、健壯與成熟;灰綠、上綠、 褐綠便意味著秋冬和農(nóng)作物的成熟、衰老。

5.藍色
在可見光譜中，藍色光的波長短于綠色光，而比紫色光略長些，穿透空氣時形成的折射角度大，在空氣中輻射的直線距離短。每天早上與傍晚，太陽的光線必須穿越比中午厚三倍的大氣層才能到達地面，其中藍紫光早已折射，能達到地面的只是紅黃光。所以早晚能看見的太陽是紅黃色的，只有在高山、遠山、地平線附近,才是藍色的，它在視網(wǎng)膜上成像的位置最淺。如果紅橙色被看做前進色，那么藍色就應(yīng)是后退的漸遠色。
藍色所在，往往是人類所知甚少的地方，如宇宙和深海。古代的人認為那是天神水怪的住所，令人感到神秘莫測�，F(xiàn)代的人把它作為科學(xué)探究的領(lǐng)域，藍色就成為現(xiàn)代科學(xué)的象征色，它給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量。

6.紫色
在可見光譜中，紫色光的波長最短。尤其是看不見的紫外線更是如此。因此，眼睛對紫色光的細微變化分辨力很弱，容易引起疲勞。紫色給人以高貴、優(yōu)越、幽雅、流動、不安等感覺�；野档淖仙�容易造成心理上的憂郁、痛苦和不安。不少民族都把它看做是消極和不祥的色。淺紫色容易讓人聯(lián)想到魚膽的苦澀和內(nèi)臟的腐敗。因此，紫色具有表現(xiàn)苦、毒與恐怖的功能。但是，明亮的紫色好像霞光，原野上的鮮花，情人的眼睛，動人心神，使人感到美好，因而常用來象征男女間的愛情。在某些地方，如果紫色用得不當，便會產(chǎn)生低級、荒淫和丑惡的印象。

7.土色
有的混合色。 土色指士紅、土黃、土綠、豬石、熟福等一類， 它是光譜上沒它們是土地和巖石的顏色，具有濃厚、博大、堅實穩(wěn)定、沉實、眾，保守、寂復(fù)的意境。它們也是動物皮毛的色澤，具有厚有在啊、防題之感。它們近設(shè)勞動者與運動員的膚色，因此，只有象征剛勁、健美的特點。它們還是很多堅果成熟的色彩，顯得充實、飽滿肥美，公給人類以溫飽、樸素、實惠的印象。

8.白色
白色是全部可見光均勻混合而成的，稱為全色光，是光明的象征。白色明亮、干凈、暢快、樸素、雅致與貞潔。但它沒有強烈的個性，不能引起味覺的聯(lián)想，但引起食欲的色中不應(yīng)沒有白色，因為它表示清潔可口，只是單-的白色不會引起食欲。在西方，特別是歐美，白色是結(jié)婚禮服的顏色，表示愛情的純潔與堅貞，但在東方，卻把白色作為喪色。

9.黑色
從理論上看，黑色即無光無色之色。在生活中，只要無光或物體反射光的能力弱，都會呈現(xiàn)出黑色的面貌。無光對人們的心理影響可分為兩大類:首先是消極類，例如漆黑之夜及漆黑的地方，人們會有失去方向、失去辦法和陰森、恐怖、煩惱、憂傷、消極、沉睡、悲痛，甚至死亡等印象。所以在歐美，都把黑色視為喪色。近代我國受到西方的影響，城市已開始用黑紗圈代替白色喪服了。其次是積極類，黑色使人得到休息、安靜、深思、堅持、準備、考驗，顯得嚴肅、莊重、堅毅。在兩類之間，黑色還具有使人捉換不定、陰謀、耐臟、掩蓋污染的印象，黑色不可能引起食欲，也不可能產(chǎn)生明快、清新、干凈的印象。但是，黑色與其他色彩組合時，屬于極好的村托色，可以充分顯示其他色的光感與色感。黑白組合，光感最強，最樸素最分明。白紙黑字，對比極分明，黑線條極細，結(jié)構(gòu)很均勻，對比效果不僅不刺激，而且很和諧，能提高閱讀效率。
10.灰色
灰色原意是灰塵的色。從光學(xué)上看，它居于白色與黑色之間，居中等明度，屬無彩度及低彩度的色彩。從生理上看，它對眼睛的刺激適中，既不炫目，也不暗淡，于視覺最不容易感到疲勞的色。因此，視覺以及心理對它的反應(yīng)平談、乏味、沉悶、寂寞、頹廢，具有抑制情緒的作用。在生活中，灰色變化極豐富，凡是剩了的、舊了的、衰敗、枯萎的都會被灰色所吞沒。但灰色是復(fù)雜色，漂亮的灰色常常要優(yōu)質(zhì)原料精心配制才能生產(chǎn)出來，而且只有具有較高文化藝術(shù)知識與審美能力的人才樂于欣賞。因此，灰色也能給人以高雅、精致、含蓄、耐人尋味的印象。

11.專色