招貼是現(xiàn)代廣告中使用最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟的傳播手段之一，作為一種視覺傳達藝術，它具有其他廣告媒體無法替代的優(yōu)點�？萍己蜕鐣陌l(fā)展使媒體的宣傳手段多樣化，也給招貼帶來了新的發(fā)展契機，招貼設計師融會先進科技于招貼創(chuàng)作領域，形成了新的視覺語言，使招貼在平面設計領域中始終占有重要地位。早在19世紀下半葉，招貼就以其獨特的魅力在眾多的廣告媒體中脫穎而出，給設計史注入了新鮮的血液。隨著社會的進步，東西方文化不斷碰撞，招貼煥發(fā)出了新的活力，并且?guī)砹巳碌脑O計理念，從而呈現(xiàn)出風格迥異的多元化發(fā)展格局。蘇州海報招貼設計
一、什么是招貼
“招貼”按其字義解釋，“招”是招引注意，“貼”是張貼，招貼即“為招引注意而進行張貼”招貼的英文名字叫“poster” ，在國內(nèi)還有一個名字叫“海報”。據(jù)傳說，我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將poster張站于碼頭、沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種oster為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都被稱為“海報”。隨著時代的發(fā)展，“招貼” 可以不張貼在公共場合，因此，“招貼” 這一名詞的外延大大擴充，按照約定俗成的說法，有時候某一個主視覺形象，我們叫它“海報”而不稱為“招貼”。傳播信息是它們的共同之處，區(qū)別在于在何種媒體上進行傳播。無論是宣傳一種產(chǎn)品還是一個事件， 招貼畫必須一下子就抓住過路人的注意。要做到這點并無定法，或是以簡潔明快、富于震撼力的設計造成瞬時的印象，或以華美精致的圖案引起人的注目。因此，招貼也用于泛指一切可供張貼的，具有一一定圖像、文字、色彩的，被印刷或復印出來的大型宣傳畫或招貼畫等
二、廣告與招貼
招貼與廣告是兩個容易混淆的概念，人們往往認為招貼就是廣告，‘“招貼廣告”也是當今使用率很高的詞匯，事實上，人們可以根據(jù)主題內(nèi)容將招貼分為文化招貼(公益招貼、政治招貼、活動招貼等)和商業(yè)招貼(商業(yè)廣告、電影海報等)，廣告中的某些類別，尤其是早期平面印刷廣告便屬于商業(yè)招貼。而現(xiàn)代廣告的概念隨著社會和科技的發(fā)展，其范疇早已超越平面廣告，影視廣告、網(wǎng)絡廣告等形式異軍突起，就連平面廣告也有了細致的分類，如報紙廣告、雜志廣告等�？梢�，招貼并非都是廣告，商業(yè)招貼只是廣告的表現(xiàn)形式之一，它是戶外廣告的主要形式，也是廣告的最古老形式之一。招貼藝術可以說是廣告之母。
第二節(jié)招貼設計的功能與分類
一、招貼設計的功能
新興技術和媒體對傳統(tǒng)設計形式產(chǎn)生巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，招貼作為一種視覺傳達藝術，在歷史發(fā)展過程中形成了多種多樣的表現(xiàn)形式，并各自具有不同的功能。招貼的功能主要可以概括為以下三個方面。
1.傳達信息，樹立觀念
傳達信息是招貼最基本、最重要的功能，同時也是其他幾個功能得以發(fā)揮的基礎和前提。商業(yè)招貼傳達的多是商品的功能、特性、質量、用途、價格、使用方法、服務等方面的信息，對企業(yè)的理念進行介紹，以求與其他企業(yè)或商品有所區(qū)別。公益類型的招貼，多是傳達某種社會道德理念，以期樹立正確的價值觀、人生觀。招貼作為視覺傳達設計的一種有效設計藝術，對新產(chǎn)品的上市、社會公共信息的傳遞具有立竿見影的效果。
2.塑造品牌形象與促進消費功能
由于社會和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大眾的生活水平越來越高，市場中同類型產(chǎn)品的競爭愈演愈烈。樹立良好的品牌形象，搶占產(chǎn)品市場份額，促進商品銷售，是各個商家一直苦心鉆研、 需要解決的問題。只有商品和企業(yè)在消費者心目中有良好的品質、信譽度，才會得到人們的認同，從而不斷購買商品，使企業(yè)盈利。招貼設計無疑是塑造品牌形象與促進消費的最好選擇。通過招貼主題設計需求，把圖形、色彩、文字三種元素按照形式美法則進行有效的結合，給予目標消費人群強烈的視覺震撼，引起他們對于招貼主題宣傳商品和企業(yè)信息的興趣、好感，從而在消費者的心中樹立良好的品牌形象，促進消費形成。是可口可樂公司百年系列招貼設計。經(jīng)典的廣告語傳遞出可口可樂不僅是一瓶飲料，它還可以給大家的生活帶來更多精彩。整體畫面在各種視覺元素運用得不是很多的情況下，卻能夠恰到好處地傳遞出主題信息，并給觀者無限的美好聯(lián)想。
3.社會導向功能
由于傳播信息是招貼設計的基本功能，所以我們應該意識到，招貼不只是商品和企業(yè)樹立品牌形象、促進消費服務的工具，招貼更大的功用在于對人們精神文明的導向作用。隨著社會的不斷發(fā)展，人們對于招貼的功用看法也不斷地發(fā)生改變，從最初不過是商品推銷手段，到如今的一種精神文化“食糧"，廣告招貼帶給我們的改變絕對不只是物質上的。政府政策和正確的道德觀念等信息都可以通過公益招貼的形式向大眾傳播,好的公益招貼在傳遞信息方面甚至可以起到書本無法比擬的作用
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