食品品類日益豐富，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，打造產(chǎn)品“差異化”成為了品牌們的一大重點(diǎn)：添加健康原料的產(chǎn)品層出不窮，天然甜味劑為消費(fèi)者減少“甜蜜”負(fù)擔(dān)；主打功能性的產(chǎn)品愈來(lái)愈多，睡眠水、人造肉、美容養(yǎng)顏、健康減重；不同消費(fèi)群體的細(xì)分如Z世代、銀發(fā)一族、單身經(jīng)濟(jì)等也為產(chǎn)品研發(fā)提供了更有針對(duì)性的方向……這些差異可以延展為后續(xù)的商業(yè)營(yíng)銷點(diǎn)向消費(fèi)者娓娓道來(lái)，講述一個(gè)好故事。
但等一下，在此之前，還有一項(xiàng)更直接更前線的差異化策略沒(méi)有得到充分重視——突破常規(guī)、打破消費(fèi)者固有印象的創(chuàng)新包裝。顛覆常規(guī)認(rèn)知的包裝可以在一秒內(nèi)就抓住消費(fèi)者的眼球，相較于花費(fèi)大量時(shí)間、精力、金錢研發(fā)和教育消費(fèi)者接受一個(gè)全新的產(chǎn)品理念，能夠更加高效地幫助品牌在同類產(chǎn)品的貨架競(jìng)爭(zhēng)中快速“出線”。
我們很欣喜地發(fā)現(xiàn)一些突破消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知并收獲不錯(cuò)市場(chǎng)效果的設(shè)計(jì)作品。此次，我們精選出2款具有差異化的包裝設(shè)計(jì)，希望能為積極求“新”的品牌們帶去靈感。
Rice Man
從幼兒時(shí)期開(kāi)始，我們就被教導(dǎo)，“誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆辛苦”，但說(shuō)的次數(shù)多了難免麻木，這句話漸漸變成了掛在嘴上的口號(hào)，沒(méi)有發(fā)揮節(jié)約糧食的告誡作用。的確，面對(duì)麻袋裝、其貌不揚(yáng)的大米，我們總是很難想到農(nóng)民伯伯背后的辛勤勞作。
但試想一下，如果大米有了情感呢？
設(shè)計(jì)師希望借由包裝向那些在稻田地里辛苦勞作的不知名人士致敬，以人性化的方式展示大米生長(zhǎng)過(guò)程中趣味性和啟發(fā)性，從而和消費(fèi)者建立起情感連接。
為了完美地代表這種簡(jiǎn)單又為人們所熟悉的谷物，設(shè)計(jì)師決定采用最簡(jiǎn)約的黑色圖線捕捉稻農(nóng)們的面部表情：自信、驕傲、滿足、同情、疲倦…通過(guò)描繪稻農(nóng)經(jīng)歷的不同情緒狀態(tài)，圖畫(huà)賦予了產(chǎn)品極強(qiáng)的情感屬性。
功能上，設(shè)計(jì)師選擇了兩種不同大小的袋子，從外觀上簡(jiǎn)單明了地告知消費(fèi)者包裝袋里的大米種類：小袋子裝的是短粒米，而大袋子里是長(zhǎng)粒米。
材料上，包裝注重可持續(xù)發(fā)展，用高密度的麻布織物來(lái)裝大米，并使用亞洲農(nóng)民傳統(tǒng)的錐形帽式的盒蓋，更貼合稻農(nóng)的形象。
為了進(jìn)一步便利消費(fèi)者，錐形帽的內(nèi)側(cè)還標(biāo)有米杯的尺寸。產(chǎn)品名為Riceman，與外形保持一致，圖像和視覺(jué)書(shū)寫(xiě)風(fēng)格也借鑒了亞洲書(shū)法，以此強(qiáng)調(diào)大米的起源。
看到這樣的大米包裝設(shè)計(jì)，你還忍心浪費(fèi)糧食嗎？
【涇陽(yáng)茯茶】茶磚包裝
陜西涇陽(yáng)茯磚茶，距今已有600多年的歷史，被譽(yù)為“絲綢之路上的黑黃金”。 但由于地方經(jīng)濟(jì)落后，欠缺品牌包裝意識(shí)，茶葉的銷售與傳播上都存在著困難。
設(shè)計(jì)師決定將涇陽(yáng)茯磚茶背后蘊(yùn)含的清末陜西秦商文化和當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情展現(xiàn)出來(lái)：騎馬載貨穿行在鬧市和郊外的商人、當(dāng)?shù)靥厣〕陨特湣⒀莩獞蚯拿耖g藝人、備考的書(shū)生、帶孩子的母親等民間百態(tài)。
值得一提的是，當(dāng)?shù)匚幕粌H體現(xiàn)在包裝內(nèi)容上，表現(xiàn)手法上也處處透露著對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。包裝采用白描的表現(xiàn)手法，用三種中式繪畫(huà)古典色綠、藍(lán)、紅來(lái)承裝三種不同等級(jí)的茶磚，底部采用清末流通的茶票作為貼紙封口。由天然材質(zhì)制成的手工宣紙，經(jīng)過(guò)人工撈紙、曬紙、裁紙等工藝，最終成型為茶磚包裝用紙張，作為包裝材質(zhì)可有效防潮防蛀，保護(hù)茶磚。
還邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)極少有的女性師傅用純手工雕版印刷工藝對(duì)圖案進(jìn)行拓印，包括對(duì)木板進(jìn)行開(kāi)版、雕刻、補(bǔ)畫(huà)、清空、去邊、打磨、上色、拓印等步驟；包裝背面則用手工雕刻印章的形式，作為畫(huà)面點(diǎn)綴。包裝實(shí)現(xiàn)過(guò)程，推動(dòng)了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。
拓印顏料、粘合用膠水以及捆綁草繩均選用天然原材料，草繩的手提結(jié)構(gòu)替代了手提袋，返璞歸真，環(huán)保省材。
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