logo承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。logo在企業(yè)形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫。標志設計同時也是一種“概括”,在設計過程中要理性地推敲標志中,各構(gòu)成因素之間的反復、對比、和諧等關(guān)系,在變化中求統(tǒng)一,在統(tǒng)一中尋變化,最終使標志在視覺語言的表達上簡練、明確、統(tǒng)一、完美。
反復
反復是相同或相似的要素重復出現(xiàn),反復產(chǎn)生于各種物象的生長、運動的規(guī)律之中。同對稱形式一樣,反復容易被視覺所辨別,使人一目了然,并可在視覺功能上加深印象,增強觀者的記憶。對于單純反復和變化反復的使用,要根據(jù)表現(xiàn)形式的目的而定,例如:要求標志質(zhì)樸、端莊,則采用單純反復形式;如要求標志活潑、歡快,則采用變化反復的形式。
對比
標志設計中的對比,是把點、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等,某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起,加以對照比較、互相襯托,使各自的特征更加突出。大致可分為:形狀對比、大小對比、位置對比、黑白對比、虛實對比、綜合對比等方式。

和諧
和諧與對比相反,通過一定的藝術(shù)手法,把對比的各部分有機地結(jié)合在起,使其相互聯(lián)系、彼此調(diào)和,從而產(chǎn)生完整統(tǒng)一的視覺效果。
漸變
漸變是一種不顯著的、非根本的變化,是事物在數(shù)量上的增或減。由于漸變和諧優(yōu)美,使得這技法在標志設計中多有運用。

突破
為了夸張圖形或文字的某一部分,有意識地把其分布在輪廓線的外側(cè),使作品更加生動活潑、引人注目,稱為“突破”。
對稱
對稱圖形規(guī)律性強、整齊平衡,具有節(jié)奏美,因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅。任何不規(guī)則的圖形采用對稱構(gòu)圖后,都會使面目改觀、秩序井然,給人以莊重、穩(wěn)定和整齊之美感。

重疊
重疊在標志設計中應用,不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積,使標志結(jié)構(gòu)緊湊,更重要的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現(xiàn)代標志設計經(jīng)常采用的手法之一。
幻視
標志應用的幻視技法主要用波紋、點群和各種平面、立體圖形,通過某種構(gòu)成方式來產(chǎn)生律動感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉(zhuǎn)實體等可視幻覺,增加標志的鮮明性、趣味性和藝術(shù)。
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