logo設(shè)計(jì)，等于是企業(yè)的明燈，照亮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，一個(gè)優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)，也是可以讓很多的用戶記住公司，同時(shí)一個(gè)獨(dú)特的logo設(shè)計(jì)也能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展，增加不少優(yōu)勢(shì)，logo，作為品牌形象的組成部分之一,，同時(shí)一個(gè)獨(dú)特的logo設(shè)計(jì)也能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展，增加不少優(yōu)勢(shì)。LOGO，作為品牌形象的組成部分之一，我們不能說(shuō)是否能夠成就一個(gè)品牌，但，好的logo能加速成就品牌，成為品牌的象征，所以LOGO設(shè)計(jì)也是每個(gè)企業(yè)必不可少的流程。
LOGO設(shè)計(jì)的技巧有許許多多，歸納來(lái)說(shuō)要留意以下幾點(diǎn)：1、保持視覺(jué)平衡、講究線條的流通，使整體形狀美觀；2、用反差、對(duì)比或邊框等強(qiáng)調(diào)主題；3、選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w；4、注意留白，給人想象空間；5、運(yùn)用顏色。由于人們對(duì)顏色的反映比對(duì)形狀的反映更為敏銳和直接，更能激起情感。LOGO配色的技巧：1、基色要相對(duì)安穩(wěn);2、強(qiáng)調(diào)顏色的形式感：比如重色塊、線條的組合;3、強(qiáng)調(diào)顏色的記憶感和感情規(guī)律：比如黃顏色代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍(lán)色、紫色、綠色使人涼爽、沉寂；茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味（看過(guò)快餐店的廣告嗎？)4、合理運(yùn)用顏色的對(duì)比關(guān)系，顏色的對(duì)比能產(chǎn)生激烈的視覺(jué)效果，而顏色的調(diào)和則構(gòu)成空間層次。5、注重顏色的注目性：注目程度高和注目程度低的配比情況，設(shè)計(jì)時(shí)可以參照運(yùn)用。
logo的設(shè)計(jì)需要具有哪些性質(zhì)：1.識(shí)別性。對(duì)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無(wú)論是從顏色還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。2.特異性。所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。不然設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。3.內(nèi)涵性。設(shè)計(jì)LOGO一定要有它本身的含義，不然就算做的再美麗，再完美也僅僅只是形式上的美麗，卻沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。4.法律意識(shí)。關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語(yǔ)言。5.整體形象設(shè)計(jì)(結(jié)構(gòu)性)。LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和安靜，豎線給人的感覺(jué)是高、直爽、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。6.色彩性。顏色是形態(tài)三個(gè)基本要素(形、色、質(zhì))之一。LOGO常用的顏色為三原色(紅、黃、藍(lán))，這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。顏色為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。顏色研究觸及物理學(xué)、生理學(xué)、心思學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。
LOGO標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)的全過(guò)程，可以從五個(gè)環(huán)節(jié)(含意、圖形、文字、形式、色彩)出發(fā)，疏而不漏、掐骨掐點(diǎn)。好比一只手的五個(gè)手指，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創(chuàng)意五行”。創(chuàng)意五行，使標(biāo)志設(shè)計(jì)明朗化、系統(tǒng)化，幫助你成為一個(gè)高效出色的設(shè)計(jì)師。一、含義出發(fā)。在構(gòu)思的時(shí)候，根據(jù)企業(yè)的行為特征和核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們需要為企業(yè)尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)圖形符號(hào)。根據(jù)各的歷史文化信仰環(huán)境，采用象征性、比喻性、故事性，我們能使企業(yè)抽象的精神與理念，通過(guò)一個(gè)視覺(jué)載體表現(xiàn)出來(lái)。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，能承載企業(yè)所力圖傳達(dá)的信息，并使抽象的理念精神形象化、具體化、大眾化。象征就是采用視覺(jué)圖形符號(hào)，喚起人們對(duì)于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征性標(biāo)志，是建立在一個(gè)民族特定的文化和宗教基礎(chǔ)上的、具有相同的生活環(huán)境的人，才能正確傳達(dá)與理解其象征的意義。象征符號(hào)具有約定性。好比做游戲，需要游戲規(guī)則。規(guī)則相同，才能使象征意義正確地發(fā)出和接受，使整個(gè)傳達(dá)過(guò)程成立，而規(guī)則就是我們不同的歷史文化宗教環(huán)境。東方文化和西方文化對(duì)于同一圖形的象征意義有所不同，不同宗教對(duì)于同一圖形的象征意義也有所不同。在西方世界中，獅子象征權(quán)威與力量，狗象征忠誠(chéng)與勇敢、牛象征勇猛與股市中的“牛市”。在中國(guó)仙鶴與松樹象征長(zhǎng)壽、蝙蝠象征福氣、魚象征富裕有余、牡丹象征榮華富貴。比喻就是采用一個(gè)或一組視覺(jué)符號(hào)，表達(dá)相平行的另一層相關(guān)含義。比喻建立在兩者之間在性質(zhì)或關(guān)系上的共性。比喻性標(biāo)志，借A說(shuō)B，從側(cè)面講述問(wèn)題，需要讀者參與聯(lián)想來(lái)完成整個(gè)設(shè)計(jì)的構(gòu)思過(guò)程。這種圖形表達(dá)方式，賦有趣味性與深刻性，并留有文化藝術(shù)的想象空間，傳達(dá)效果出奇制勝。故事性就是采用故事中的角色或符號(hào)，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的無(wú)素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達(dá)企業(yè)的理念或行業(yè)特征，順?biāo)浦�，順�?shì)而動(dòng)�；诖蟊妼�(duì)故事的認(rèn)知程度，故事性的方法具有很好的傳達(dá)效果。
二、圖形出發(fā)。標(biāo)志從圖形分類出發(fā)，可以分為具象標(biāo)志、象形標(biāo)志和抽象標(biāo)志。1、具象標(biāo)志。具象標(biāo)志在選擇題材時(shí)，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個(gè)性成分。熟悉的元素能牽扯動(dòng)人們視覺(jué)神經(jīng)，引起人們共鳴，產(chǎn)生深刻記憶的基礎(chǔ)。在我們周圍有很多是現(xiàn)成標(biāo)志，把原有的通俗元素引入進(jìn)來(lái)，可以塑商品的親切感，增加商品的個(gè)性與差異，這里有很多成功的先例。比如，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國(guó)際品牌采用了世界上最為通俗的符號(hào)，使人們牢記它們的名字。也許你會(huì)想，扇貝和石油有什么關(guān)系？蘋果和電腦有什么關(guān)系？駱駝和香煙有什么關(guān)系？番茄和銀行有什么關(guān)系？其實(shí)你大可一笑了之，最單純的想法可能是最成功的創(chuàng)意。當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)師的想法可能是最成功的創(chuàng)意。當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師意圖，只不過(guò)是尋找一個(gè)符號(hào)來(lái)區(qū)分商品 。尋找一個(gè)現(xiàn)成的標(biāo)志，無(wú)論設(shè)計(jì)師或者觀看者，都感到親切又省心。2、象形標(biāo)志。象形標(biāo)志，在具象標(biāo)志的基礎(chǔ)上開始簡(jiǎn)化，提煉特征形態(tài)符號(hào)，來(lái)傳達(dá)企業(yè)的關(guān)鍵信息。3、抽象標(biāo)志。圖形的好奇感，在眾多標(biāo)志中脫穎而出的方法，是留下一部分想象空間給觀眾，制造標(biāo)志的好奇感。這究竟是什么？是不是這個(gè)或那個(gè)意思呢？在人們無(wú)法猜透的時(shí)候，標(biāo)志的形象就悄悄溜進(jìn)了記憶深處。在幾何形的標(biāo)志中加入一點(diǎn)點(diǎn)生命的特征，是制造好奇感的有效方法。
三、文字出發(fā)。文字標(biāo)志是標(biāo)志設(shè)計(jì)中分量很重的一部分。字體設(shè)計(jì)充滿了無(wú)限的魅力，而字體標(biāo)志又將字體設(shè)計(jì)提高到符號(hào)傳播學(xué)的高度。在藝術(shù)與科學(xué) 的天平中，文字標(biāo)志在動(dòng)態(tài)平衡藝術(shù)與信息的比重，唯美主義與功能主義較量的承載物。標(biāo)志從文字出發(fā)，是人們最早選擇的一個(gè)種標(biāo)志設(shè)計(jì)方式。所看到的即是所讀出的，聲音與視覺(jué)達(dá)到一，同時(shí)又具有識(shí)別性。文字標(biāo)志，是語(yǔ)音音素和語(yǔ)言的視覺(jué)化符號(hào)。文字源于圖形，但在長(zhǎng)期的演變過(guò)程中，逐漸傾向于表示音素的性質(zhì)，比如英文。但漢字仍然保留有許多圖形的特征。文字標(biāo)志不僅包括中英文，廣義上還包括標(biāo)點(diǎn)、阿拉伯?dāng)?shù)字、常用基本符號(hào)等書寫共通元素。圖形標(biāo)志，勝在視覺(jué)吸引力。文字標(biāo)志，勝在聽覺(jué)與視覺(jué)結(jié)合。
四、形態(tài)出發(fā)。根據(jù)平面設(shè)計(jì)的形態(tài)構(gòu)成原理出發(fā)，我們將標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式梳理成點(diǎn)的純粹、線的敏感、面的多元、空間的現(xiàn)代、肌理照片的后現(xiàn)代、正負(fù)形的巧妙、想象的童趣、個(gè)性的追崇。
五、色彩出發(fā)。人是色彩的動(dòng)物，人的生理學(xué)研究告訴我們，色彩往往比圖形更具有優(yōu)勢(shì)。色彩是一種情感，一種直覺(jué)的反映，因此，選擇一種合適的顏色，能為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來(lái)顛覆性的變化。每種顏色根據(jù)波長(zhǎng)的不同，色相的不同，都會(huì)具有不同的性格情緒。
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