標志作為由特殊文字或圖像組合而成的傳播信息符號，存在于當今社會生活的方方面面中。標志的精煉之形與濃縮之意將特定的藝術(shù)含義與藝術(shù)信息傳達出來，,表達了豐富且鮮明的形式語言特點，在傳遞信息的過程中展示了其特有的藝術(shù)價值。
☆意
①對于意的尋找。標志設計并不是簡單的將圖形或文字進行組合，而是按照設計目標的經(jīng)營理念、受眾、行業(yè)類別、行業(yè)規(guī)模以及具體應用環(huán)境等多方面而設計的。所以在標志設計前，對所需要進行設計的對象展開調(diào)研，為設計標志尋找新的信息依據(jù)尤為重要。標志名稱的命名與標志設計的構(gòu)思均屬于抽象思維的過程，都需要通過調(diào)研來完成。此外，在對標志意的尋找過程中，我們可以結(jié)合成功案例與設計對象的實際情況，從中挖掘出可用信息。例如：世界知名品牌蘭蔻創(chuàng)始人Armand認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)，于是標志設計師在設計過程中選擇了玫瑰作為 ANCOME的品牌標志。
②對意的確定。調(diào)研的目的在于對在已經(jīng)了解的素材中尋找創(chuàng)意的切入點，經(jīng)過對已給材料的整理，研究出標志的基本結(jié)構(gòu)、類型，確定標志的色彩方向，并例舉出標志具體表現(xiàn)的特點與精神，找到標志的設計方向，挖掘出有關(guān)的圖形元素等。
③關(guān)于意的轉(zhuǎn)換。在標志意向的轉(zhuǎn)換過程中，多數(shù)情況下均會選擇使用設計對象的字首、全名或是全名和首字母的組合、經(jīng)營特征、漢語拼音、產(chǎn)品的信息、功能等，旨在讓看到標志的人在第一時間能夠揣測或讀懂標志的意義內(nèi)涵。
☆形
①針對形的選擇。圖形作為人們最早用于傳遞信息、思想感情的媒介，具有非常強烈的視覺特征。圖形主要分為具象圖形與抽象圖形這兩類。其中具象圖形容易辨別，所表達的含義較為明確、生動、有趣，主要是對動物、人物以及植物等客觀存在的現(xiàn)象進行加工。抽象圖形則是對形象的升華與高度概括在抽象過程中舍棄形，注重神、面、線、點等多種常用的元素，抽象圖形較為簡單，想象空間比較大。
②針對形的處理。標志形的確定需要經(jīng)過高度的提煉階段，因此需要對形做到精益求精、反復琢磨、反復思考，唯有這樣才能得到最佳的標志形狀。
此外，在設計標志的過程中，形在注重形狀上的美感外，還需要符合人們的審美標準，需要具備較強的時代氣息；注重手繪與電腦相結(jié)合的制作方式；巧妙利用斷開、拆分、減省、連結(jié)、增添與重疊等多種表現(xiàn)手法；結(jié)合圖文并用的形式對圖形進行處理。
☆色
①注重色彩的把握。色彩分有彩色和無彩色。通過對有彩色系和無彩色系的有機搭配，突出標志的個性化色彩。通常情況下，有彩色系在整個標志面積上會比無彩色系要少，形成這種視覺對比，會使人容易產(chǎn)生意外感，從而達到最佳藝術(shù)效果。此外，按照不同的設計要求，所選擇的色彩也會不相同，有彩色的部位多是設計作品想要強調(diào)的地方。
②多彩的魅力。色彩美感主要表現(xiàn)在色彩組合關(guān)系內(nèi)，不管是創(chuàng)造和諧的設計效果，還是展現(xiàn)個性化的設計效果，都需要遵循色彩的心理規(guī)律與生理規(guī)律，同時也需要符合色彩規(guī)律中的色彩關(guān)系，唯有這樣才能夠給人帶來美的感覺。
對比和調(diào)和這兩種搭配方式是色彩設計過程中基本的技巧，對比和調(diào)和將會涉及到明度、色調(diào)、純度、面積以及色相等多方面的問題，在對比和調(diào)和中帶來的視覺效果也不相同。
此外，色彩的性格特點較為豐富，不同的色調(diào)與不同色相均會給人們帶來不同的聯(lián)想與暗示。在標志色彩的設計過程中，首先應確定象征設計對象精神風貌的標準色，然后根據(jù)標準色結(jié)合以上的色彩設計技巧和方法確定輔助色以及最終的色彩搭配方案。
③白與黑的選擇。白與黑是無彩色的典范。在人們的日常生活中，白色和白云、白雪等相對應，看到白色讓人生發(fā)出光明、淳樸、神圣、清晰、純潔以及純真等多種美好的感覺；而黑色往往和寂寞、苦難、罪惡、死亡以及黑暗等心理感受相連接。
在流行色中，黑色與白色永遠屬于流行的恒定色。黑與白的對比效果清晰明了，會給標志作品賦予更為強烈的視覺沖擊感。
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