包裝設計定位顧名思義就是確定自己的位置。設計定位是設計構思的一個重要步驟之一，它強調以消費者為中心，考慮產品目標消費群體的需求，通過設計把能有效吸引消費者的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。
包裝設計定位是用來刺激消費者在同類競爭產品選擇品牌所生產產品的一種有效方法，是基于消費群體的研究，讓包裝設計概念產生產品獨特售賣點的一種方式，它是設計師在基于產品的市場調研的基礎上，正確把握目標消費群體需求的基礎上，確定包裝設計主題的一種策略方法。
一、品牌定位
以品牌為核心的設計表現(xiàn)策略，一般主要是通過品牌文化、品牌的視覺形象為主要的表現(xiàn)策略，它主要是表現(xiàn)產品的生產者是誰，在包裝的主體畫面上，將品牌的標志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應用于包裝之中，通過消費者對品牌的認可和信賴來促使消費者購買品牌產品的一種策略。這類包裝的習慣設計手法是在視覺設計時突出品牌的名稱、標志，象征性色彩及輔助圖形，將品牌的視覺識別系統(tǒng)應用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌的獨特理念、品牌故事等品牌文化通過包裝展示出來。
以品牌為核心的包裝設計策略應遵循品牌設計的一些基本原則外，在設計過程中，要從消費者、產品出發(fā)，突出產品個性，將產品與品牌相結合，實現(xiàn)品牌的個性化表達，包裝作為品牌的主要承載方式之一，用最新穎、創(chuàng)意的包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費者。
二、產品定位
主要適用于產品本身就有其獨特性，這個獨特性主要是區(qū)別同類產品的特性，主要通過產品的功能、特點、用法、檔次等作為設計定位的途徑。
1、產品特色定位
產品特色是根據(jù)消費者需求，創(chuàng)造一個獨特的推銷理由，它是以同類產品的差異性作為設計突破點，這個產品之間的差異就是產品的特色。
產品的賣點是別的產品所不具有的，同時也是符合消費群體需求的，產品同質化嚴重的市場環(huán)境下，以產品本身的獨特性或以產品創(chuàng)新為核心，產品即有實用性也具有符合時代發(fā)展的趨勢，以產品特色迎合消費群體，能使產品更加的人性與完善，滿足不同消費群體的消費需求。
2、功能定位
產品的本質是功能，在包裝上以產品功能創(chuàng)新作為設計出發(fā)點，能夠有效的與同類產品拉開距離，同時也能回歸消費者的本質需求，促進產品創(chuàng)新，以功能為出發(fā)點的定位也包括產品包裝的功能完善、功能創(chuàng)新。
產品功能的完善指的是通過消費群體的研究，觀察消費者在使用包裝過程中所遇到的問題，在包裝設計中解決包裝中所存在的問題，而功能創(chuàng)新，指的是挖掘目標消費群體的需求，通過產品的功能設計為消費群體帶來更多的便利與樂趣，實現(xiàn)產品功能的延伸。
3、產地定位
一般為具有地域特色的產品會采用此種定位策略，某類產品在某產地具有良好的品質，由于歷史的沿襲、產地的天然地域優(yōu)勢，而使得產品的品質優(yōu)于別的產地的產品，這類產品常以突出地域文化為出發(fā)點進行包裝設計。
不同的地域、不同的民族會有著文化與生活習慣的差異，日常的生活用品與食品，也會因為地域、原材料的不同而有著一定的差別，地域文化此類包裝設計的重要元素。地方特色產品能很好的將產品和文化結合起來，在設計中可以利用當?shù)氐奶赜械囊恍┎牧�、工藝、包裝方式等當?shù)靥赜械奈幕枺ㄟ^適當?shù)奶幚�，并加以應用，能夠很好的呈現(xiàn)出產品的產地特色。
4、紀念性定位
在一些重大的節(jié)日、重要活動、體育賽事中常常有一些以這些活動為主題的包裝出現(xiàn)，這類包裝以節(jié)日、活動背景等為主題進行包裝設計，突出其紀念意義或者節(jié)日屬性，在很多大品牌的產品中，會針對節(jié)日進行相應的包裝設計，烘托節(jié)日氣氛的同時，可以很好的將銷售地的節(jié)日文化融入到包裝設計中。
5、產品檔次定位
產品根據(jù)不同的銷售策略和使用目的會形成檔次上的差異，現(xiàn)在的包裝設計中，設計常根據(jù)內裝物價值的高低來考慮產品包裝策略，包裝設計應準確的體現(xiàn)產品的價值、內涵。
包裝的發(fā)展潮流更傾向于給消費者帶來獨特的精神體驗，而這種體驗更應是健康的、有益于個體、社會發(fā)展的，在奢侈品的包裝設計中，不應以材料的珍貴體現(xiàn)包裝的價值，更不能出現(xiàn)過度包裝，更多的是從品牌內涵、文化中尋找元素，將品牌文化蘊含于包裝中，倡導一種理性、健康的包裝方式與消費行為。
三、消費者定位
在市場細分理論中指出，通過目標消費群體的調研，依據(jù)消費群體年齡、消費心理和購買行為特征，把消費群體進一步細分，在視覺設計中應突出目標消費群體的特征，或者突出產品針對某一類人群所設計的功能特性，使消費者通過包裝感受到產品的人群針對性，使其產生親切感，由于其設計的針對性，更能吸引所針對的消費人群購買其產品。
現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展趨勢更多的是以消費群體為中心，以消費群體為中心的定位也體現(xiàn)在包裝為人類可持續(xù)發(fā)展所做的改變，以及包裝在為消費者使用產品時體驗更多的方便和樂趣所帶來的設計，包裝從簡單的包裹、盛裝物體的功能，再到促銷的出現(xiàn)，現(xiàn)代包裝朝著更人性的方向發(fā)展。
包裝隨著科技的進步，包裝的保護、便于消費者使用等各項功能都在不斷完善。當今，包裝更多關注的是人類的可持續(xù)發(fā)展，通過可再生資源利用、多功能包裝設計實現(xiàn)減少資源的浪費和環(huán)境的污染。
互動包裝的出現(xiàn)，使包裝從簡單的信息傳遞者變成了與消費群體的互動者，通過包裝中的趣味設計、功能的完善與延展，實現(xiàn)與目標消費群體互動，給消費者在使用產品時帶來更多的愉悅體驗。
四、綜合定位
將以上的定位進行混合應用，可以將二個或二個以上的定位方式融入到包裝設計中，但是在具體表現(xiàn)上要有偏重，突出重點，以最優(yōu)的定位方式吸引消費者購買其產品。
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