創(chuàng)立品牌的重要性之品牌的益處
品牌發(fā)展到今天，其強(qiáng)勁的勞頭愈演愈烈，其中誘人之處，我們可以從下面三個(gè)視角去發(fā)現(xiàn):
◎有利于顧客提高商品選擇效率:
◎有利于企業(yè)信用累積;
◎有利于各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者站位。
創(chuàng)立品牌的重要性-有利于顧客提高商品選擇效率
品牌的標(biāo)簽化功能，有助于顧客識(shí)別產(chǎn)品屬性;品牌清晰明確的識(shí)別標(biāo)識(shí)，能夠降低顧客的搜尋成本;同時(shí)，品牌的持久穩(wěn)定性(某個(gè)牌子對(duì)應(yīng)的某種商品、某種特色、某種品質(zhì))對(duì)消費(fèi)者建立消費(fèi)信心也大有幫助。
在超市，我們看到消費(fèi)者快速地從貨架上抽出商品，扔進(jìn)購(gòu)物車(chē)，并在很短時(shí)間里推著滿滿一車(chē)商品， 走向收銀臺(tái)買(mǎi)單。如此高效的消費(fèi)行為，離開(kāi)商品的品牌識(shí)別，消費(fèi)者是無(wú)法辦到的。
因此，品牌有利于消費(fèi)者售前搜尋商品、售中選擇商品、售后建立信心。
創(chuàng)立品牌的重要性-有利于企業(yè)信用累積
而品牌符號(hào)卻可以“永生”一反商品有使用期限，產(chǎn)品有生命周期，復(fù)不斷地出現(xiàn)在商品之上，并持續(xù)加深對(duì)顧客的影響，逐漸形成顧客對(duì)品牌的認(rèn)知并形成消費(fèi)習(xí)慣。
創(chuàng)立品牌的重要性-有利于各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者站位
品牌不止是產(chǎn)品標(biāo)簽，也是市場(chǎng)占位的旗幟。
成熟的市場(chǎng)，由幾個(gè)品牌各自分割出差異化的細(xì)分市場(chǎng)。各居其位，有利于市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定，可以減少不必要的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，避免資源浪費(fèi)。例如:洗發(fā)水市場(chǎng)。洗發(fā)水市場(chǎng)的清晰品牌站位詳見(jiàn)下表。
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品牌
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細(xì)分市場(chǎng)
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海飛絲
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去頭屑
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潘婷
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潤(rùn)澤
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飄柔
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柔順
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伊卡璐
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植物精華
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沙宣
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定型
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霸王
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防脫
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