品牌Logo設(shè)計(jì)作為品牌信息的重要載體,具有指稱識別、信息壓縮、行動指令三大功能，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),除了極力追求指稱最強(qiáng)勢、最明確,信息濃縮量最大、最強(qiáng)、最準(zhǔn)確,行為意志力最強(qiáng)對人的行為影響力最強(qiáng)，影響的人最多外,使logo具備品牌所在行業(yè)屬性信息，對建立品牌識別、樹立市場壁壘、確立競爭地位及消費(fèi)者認(rèn)知，具有十分重要的營銷價(jià)值和傳播意義，也便于品牌資產(chǎn)的引流與沉淀。
麥當(dāng)勞是世界最著名的快餐連鎖品牌，在全世界一百多個(gè)國家擁有超過23000家連鎖餐廳。麥當(dāng)勞標(biāo)志成為了麥當(dāng)勞品牌資本與全球化的標(biāo)志，M標(biāo)志的金色拱形圖案是今天最為著名的標(biāo)志之一 簡潔的M和傳統(tǒng)的紅黃色彩已然成為世界上最著名的品牌特征。即使在世界任何一個(gè)城市獨(dú)立使用金色的拱形門M，人們也知道是麥當(dāng)勞。
logo設(shè)計(jì)對行業(yè)、品類、產(chǎn)品特色的傳達(dá)，不僅有文字直呼其名的表白，也有圖形、色彩和部件的提示，還有象征符號的暗示，品牌logo的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是符號造型、符號組合、符號象征的藝術(shù)。
要讓消費(fèi)者認(rèn)清品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，品牌Logo在設(shè)計(jì)上必須與眾不同,新穎獨(dú)特，別出心裁，展示出品牌獨(dú)特的個(gè)性。
創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性原則，要設(shè)計(jì)出可視性高的視覺形象,要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法,使設(shè)計(jì)達(dá)到易于識別、便于記憶的功效。
徽標(biāo)造型要素有點(diǎn)線、面、體四大類。創(chuàng)意設(shè)計(jì)要在理解品牌愿景、使命和核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上,借助要素,使所構(gòu)成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美,表達(dá)品牌的內(nèi)涵,體現(xiàn)品牌的精、氣、神。
奔馳徽標(biāo)，圓圈環(huán)繞三叉星，如汽車的方 向盤，實(shí)質(zhì)代表著 駕駛員征服陸海空、自由奔馳的宏大愿望。這一切都顯得那么自然沒有半點(diǎn)勉強(qiáng)和晦澀。它不僅符合人們的審美情趣,還融匯奔馳汽車品牌的豐富內(nèi)涵，成為一個(gè)偉大的象征,輕輕松松地為汽車擁有者詮釋出優(yōu)秀的品質(zhì)、品位和卓越的身份、地位，成為當(dāng)今世上許多追求成功的人土夢寐以求的標(biāo)志。它占居汽車品牌徽標(biāo)設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)，一直被模仿，從未被超越。
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