一、眉清目秀，大有看頭
畫冊本是企業(yè)最有可能個(gè)性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為營銷利器，運(yùn)用不當(dāng)則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫冊出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區(qū)別。
每個(gè)人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面內(nèi)容處理上，可以參考“三點(diǎn)一式”作業(yè)法，即尋找差異點(diǎn)（與眾不同之處），框定溝通點(diǎn)（受眾興趣所在），具象表現(xiàn)點(diǎn)（具體表現(xiàn)素材），三點(diǎn)連成線通過創(chuàng)意途徑實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。
二、圖文交融 賞心悅目
畫冊，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗(yàn)來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計(jì)人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個(gè)畫冊，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫冊更倚重于圖片表現(xiàn)。
從另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點(diǎn)睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時(shí)代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機(jī)結(jié)合起來。有時(shí)文字適應(yīng)圖片，有時(shí)圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達(dá)到“悅讀”是目的。
三、文案表達(dá)，畫中有“話”
文案是“說話”，不是背書，更不是寫文章。畫冊在手，猶如公司代表當(dāng)面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。畫冊文案寫作一忌自言自語，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。孤芳自賞的典型表現(xiàn)就是動(dòng)不動(dòng)來個(gè)老總辦公照，然后是長篇大論的講話，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表現(xiàn)多不勝舉，此處材料原封不動(dòng)地搬到彼處繼續(xù)使用，一點(diǎn)修飾都沒有，不知是企業(yè)崇尚“本色”，還是相關(guān)人員過于懶惰。
四、圖片精挑，匹配為要
高質(zhì)量畫冊用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫冊本身相匹配。這里有幾個(gè)用圖原則：般配原則、真實(shí)原則、美觀原則。先說般配原則，要求圖片選用要符合畫冊自身特質(zhì)，這里對畫冊設(shè)計(jì)者的認(rèn)知能力提出了較高的要求。如工業(yè)企業(yè)的畫冊在“企業(yè)歷程”這一頁面，配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適，換上“臺階”圖片則會將工業(yè)生產(chǎn)者的力量感表現(xiàn)得更為突出。美觀原則，這里要從用途角度進(jìn)行評判，若實(shí)景圖需參考新聞圖片的標(biāo)準(zhǔn)，而不能僅僅依據(jù)設(shè)計(jì)師的“小資標(biāo)準(zhǔn)”判斷。圖片能夠充分表達(dá)信息，精度足夠，與文案配合適當(dāng)，即符合美觀標(biāo)準(zhǔn)。
五、內(nèi)容為先，材質(zhì)適當(dāng)
畫冊以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計(jì)、成本等幾方面綜合考慮。目前，企業(yè)制作畫冊出現(xiàn)的幾個(gè)趨勢值得注意：規(guī)格越來越大，形體越來越厚，材質(zhì)越來越貴，重形式而輕內(nèi)容。這里面有企業(yè)方對畫冊認(rèn)知的問題，制作公司為追逐利潤的舉動(dòng)也起到推波助瀾的作用。對于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)而言，畫冊制作尤要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開拓市場所用畫冊若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費(fèi)用充足，特殊場合使用，有特殊目的的畫冊另當(dāng)別論。
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