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為什么要有企業(yè)廣告語?

添加時間：2012-11-07 來源：蘇州極地設計瀏覽人數(shù)：3296

廣告語源自于成功的標題，經過持續(xù)不斷的反復運用。在傳播中，廣告語變成了一種統(tǒng)一的聲明，不光在廣告中使用，也供營銷人員和員工使用，而且還在促銷活動、公關活動、企業(yè)宣傳……等中使用。
廣告語在某種意義上來說，就像企業(yè)的商標一樣，是企業(yè)在整合品牌傳播中的一個重要標志。一個企業(yè)長期使用一個廣告語，有助于消費者識別企業(yè)和產品。因此，有人把廣告語稱為廣告主題或企業(yè)經營理念的“語言標志”和“文字商標”，并把它視為與企業(yè)商標一樣重要。有些企業(yè)還把廣告語進行識別設計，專有的顏色、字體、固定擺放的位置。

廣告語是品牌形象的文字商標。成為企業(yè)品牌形象的核心價值之一。品牌形象一般來自于三個方面：企業(yè)主體形象、產品品質形象和使用者形象。這樣，廣告語也就有三種類型：①企業(yè)形象廣告語。②產品的廣告語。③促銷廣告語

總的來講，廣告語兩個基本功能：①為整合品牌傳播各種手段提供連貫性。②將整合品牌傳播的戰(zhàn)略信息壓縮成精練的，便于重復、便于記憶的定位承諾。

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