一、文脈的傳承
企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來，并貫穿在企業(yè)的經營行為之中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性內容通過視覺表達的方式得到外顯化。
景區(qū)視覺識別系統(tǒng)是景區(qū)文化、景區(qū)管理文化等綜合表現(xiàn)的符號識別。很多景區(qū)是具有悠久的歷史傳統(tǒng)的，當?shù)氐拿耧L民俗、宗教傳統(tǒng)等都是構成景區(qū)文化的重要部分，在景區(qū)視覺識別的概念設計時該考慮的問題，一是要把這種本體的文化要融入進VI設計之中，這樣才不會覺得突兀，就這點來講景區(qū)的VI設計素材更為豐富，但要求也相對較高；另一點是景區(qū)的本體文化傳承時間很長，同時又被社會廣泛的認同，所以景區(qū)的VI，特別是有著悠久文化積淀的景區(qū)，新的規(guī)范的形象系統(tǒng)一定是附屬于景區(qū)原來的文化的，是融合在原有景區(qū)所一直傳承的文脈之中的，是和景區(qū)文化給人的感覺相協(xié)調一致的。
二、應用的側重
在企業(yè)的VI里，各應用系統(tǒng)之間是相對平行的，基本著力相對平均。雖然各企業(yè)可能根據(jù)自身的狀況對自己的應用項目會有或多或少的要求，但基本各系統(tǒng)之間處于一個平衡的狀態(tài)。
景區(qū)的VI實施中，會尤其偏重于導向系統(tǒng)和環(huán)境系統(tǒng)，導向系統(tǒng)作為承載景區(qū)游覽導向功能，而顯的尤其重要。在整個景區(qū)的VI設計中，這部分的內容的比重是最大的，也是需要考慮最多的部分。而且對導向系統(tǒng)的設計思考在整個VI設計中絕不簡單的是對核心標志的應用,他需要考慮多方面的因素，材質的選擇、氣候的狀況、游道的狀況、游客的破壞力、文化的融合、景觀的融合等諸多因素都是在進行導向系統(tǒng)設計時應該獨立考慮的，而不僅僅是對標志的簡單應用。環(huán)境系統(tǒng)作為景區(qū)內服務設施的一個補充，在滿足其基本的使用功能之外，必須同樣承載著景觀作用。
三、立體的結構
大部分的企業(yè)VI一直都在強調一個核心標志的唯一性，并不遺余力的向外界推廣這一個核心標志，其目的在于強調這一形象，這樣能夠達成一個統(tǒng)一的對外口徑，形成一個鮮明的企業(yè)形象。
景區(qū)的VI，由于其本身特定的原因，首先景區(qū)的面積相對較大，并由多個分散的區(qū)域組成，這樣在貫穿一個核心標志的同時，可能需要二級的標志作為核心標志的補充，來完善這個形象系統(tǒng)，這樣做可以在一個整體形象的基礎上，突出單體項目的特性，同時不因核心標志的性質來影響個別景點的特質性。這樣構成一個核心標志為重點，多個多重標志為補充的立體的形象結構，來合作豐富整個景區(qū)的形象。 |
