廣告色彩的設計主要是從廣告視覺信息傳播需要來考慮的,概括起來有以下原則: 一、注目性原則 廣告的目的是引起消費者的注意,利用色彩的特性和色彩對比調(diào)和的規(guī)律可以使廣告畫面的主題鮮艷、生動、有趣。從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看,明色、純色、暖色系統(tǒng)的色彩注目程度較高,對受眾的視覺沖擊力強;暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度低,對受眾的視覺沖擊力弱。另外,注目程度大小還取決于色彩搭配的關系,即背景與圖形顏色的搭配,背景色和圖形色的色彩差距大的廣告更清晰可見,反之,則含混不清。這種差別首先取決于明度對比,其次是色相對比。通過明度、色相、純度的對比處理,能形成正確的視覺引導,達到渲染氣氛、烘托主題的目的。
二、識別性原則 廣告色彩用一種無聲的語言吸引著受眾的注目,它本身具有明顯的區(qū)別效應,能使受眾直接發(fā)現(xiàn)所要購買的商品對象,在眾多同類的商品廣告設計中,特異的色彩設計具有引人注目的作用。如廣告色彩定位在突出企業(yè)標志時,應要考慮企業(yè)的個性特征和企業(yè)的形象色,著重強調(diào)公眾對它的辨認;如定位在突出商品時,就要強調(diào)商品的形象色。因此,廣告色彩應與廣告的主題相吻合,使人易于識別和理解。
三、個性化原則 廣告不能千篇一律,每則廣告都應該有自己的個性風格和時代特色,這樣才能使受眾在廣告的個性中感受到廣告的魅力。廣告設計中運用不同色彩的象征意義,創(chuàng)造個性化的廣告形象,輔助廣告文字不斷對廣告的具體內(nèi)容、品牌、企業(yè)的形象進行提示,可為產(chǎn)品披上充滿個性的外表,從而深化受眾對廣告作品的理解,擴大商品的差異化、個性化、多樣化的特質(zhì),這樣的廣告才能幫助企業(yè)在未來的市場上克敵制勝。
四、情感性原則 色彩的情感是非常豐富的,它可以表現(xiàn)人與自然界的豐富情感與環(huán)境氣氛。定位不同的色彩可使人產(chǎn)生不同的情緒和情感,是人們在實際生活中實物色彩在頭腦中的反映,如紅色感覺暖,刺激性強,使人們聯(lián)想到火焰、太陽、鮮血等,而在可口可樂的廣告設計中,紅色同時也反映了年輕人生機勃勃的感覺。因此,在廣告色彩設計中,巧妙地運用色彩感情的規(guī)律,充分發(fā)揮色彩的作用,既能喚起人們的情感,引起人們的興趣,最終還能影響人們的選擇。 色彩情感的運用要靈活,要在尊重客觀色彩的基礎上加以發(fā)揮,針對廣告主題要求,對客觀色彩進行加強或減弱的藝術處理,可以增強廣告的表現(xiàn)力。
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