舌尖上的中國海報(bào)創(chuàng)意說明
《舌尖上的中國》海報(bào)的確十分有創(chuàng)意,遠(yuǎn)看是一雙筷子夾著一“臘肉”,近看發(fā)現(xiàn)“臘肉”其實(shí)是一幅山水畫。
上圖為《舌尖上的中國》海報(bào)

上圖為許欽松的《嶺云帶雨》圖
 身在設(shè)計(jì)業(yè)界中大蝦們,相信大家對走紅大江南北的《舌尖上的中國》海報(bào)都不陌生吧?然后出人意料的是,這舌尖上的“美食”不僅激起了無數(shù)吃貨的口水,也讓有心人品出了版權(quán)意識薄弱的“滋味”——一個(gè)普遍存在于中國設(shè)計(jì)業(yè)界的問題。 事件起源來源于一幅創(chuàng)意海報(bào),畫面中一塊糅合了中國山水畫意境的“臘肉”被眼尖的媒體認(rèn)出是照搬了廣東省美協(xié)主席、畫家許欽松山水作品《嶺云帶雨》的一個(gè)局部。 近日,廣東美術(shù)家協(xié)會(huì)主席許欽松山水作品《嶺南帶雨》,變身“舌尖上的臘肉”,遭到侵權(quán)一事被廣泛關(guān)注。昨日,記者采訪許欽松得知,該事件正在解決,已經(jīng)有解決辦法,將在本周內(nèi)舉行發(fā)布會(huì),具體處理辦法等發(fā)布會(huì)。據(jù)相關(guān)人士估計(jì),被侵權(quán)的《嶺南帶雨》是代表作,價(jià)值兩千萬元。
【當(dāng)事人反應(yīng)】 畫家:并未動(dòng)怒,反而挺高興 6月3日,畫家許欽松向媒體證實(shí)《舌尖上的中國》海報(bào)用圖確是其作品《嶺云帶雨》的局部,并表示該作品正在廣東美術(shù)館的個(gè)人畫展里展出。 對于自己的畫作被“挪用”,接受采訪的許欽松表現(xiàn)出了大度的一面,他不僅沒有動(dòng)怒反而覺得挺高興的,因?yàn)樽约旱淖髌吠ㄟ^熱播的該紀(jì)錄片,得到了廣泛傳播。但由于央視和海報(bào)設(shè)計(jì)者在使用前并沒有征得其同意,所以許欽松也表示等自己忙完近期個(gè)展的事務(wù),再仔細(xì)想想要如何應(yīng)對。 設(shè)計(jì)師: 微博致歉,稱無意借用 報(bào)道出來的當(dāng)晚11點(diǎn)多,海報(bào)設(shè)計(jì)者、曾出版作品集《一個(gè)都不正經(jīng)》的網(wǎng)絡(luò)紅人張發(fā)財(cái)在其微博貼出“關(guān)于《舌尖上的中國》海報(bào)侵權(quán)的回復(fù)”。 張發(fā)財(cái)稱,此前自己一直以為海報(bào)選用的是古人的古畫,并沒有考慮使用版權(quán)的問題,“今年2月,受朋友委托為《舌尖上的中國》設(shè)計(jì)一幅海報(bào),因?yàn)闀r(shí)間比較趕,當(dāng)晚想好了用筷子和山水畫結(jié)合的創(chuàng)意后,就在網(wǎng)上搜了一大堆山水國畫的素材,從中篩選了一張進(jìn)行調(diào)整使用,并在第二天上午交付給朋友!敝档靡惶岬氖牵瑥埌l(fā)財(cái)在微博中為自己一時(shí)疏忽造成的侵權(quán)向許欽松道歉,承諾一定會(huì)支付相關(guān)的費(fèi)用,同時(shí)也對此事給央視造成了困擾表示抱歉,稱愿意承擔(dān)一切后果。 【業(yè)界聲音】石川:照搬挪用,不算聰明行為 就《舌尖上的中國》海報(bào)侵權(quán)一事,記者采訪了獲得過多項(xiàng)國際設(shè)計(jì)權(quán)威大獎(jiǎng)的著名先鋒設(shè)計(jì)師石川,探討了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)普遍存在的版權(quán)意識薄弱的問題。 新快報(bào):設(shè)計(jì)師應(yīng)如何去避免在素材使用上導(dǎo)致不必要的“侵權(quán)”? 石川:這是在中國普遍存在的一個(gè)弊端。關(guān)于《舌尖上的中國》的海報(bào)設(shè)計(jì),從創(chuàng)意本身來說,是值得贊許的,但照搬挪用地再現(xiàn)就不能算是一個(gè)聰明的行為,如果設(shè)計(jì)者能用實(shí)物的肉在拍攝中處理出山水的意境才是更好的呈現(xiàn)。事實(shí)上,今天大多數(shù)設(shè)計(jì)師都有著直接使用從網(wǎng)上所獲取的素材的不良習(xí)慣,盡管我們不能否認(rèn)今天的“創(chuàng)作”幾乎都是受前人智慧結(jié)晶的啟發(fā)所得,但并不能以此作為自己偷工減料的理由。 新快報(bào):這是因?yàn)閲鴥?nèi)設(shè)計(jì)師在版權(quán)意識上的薄弱所致嗎? 石川:是的,這是一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀。版權(quán)法的設(shè)立,初衷是為了保護(hù)和刺激具有創(chuàng)造性的生產(chǎn),但今天它卻顯得十分的“被動(dòng)”,譬如我自己的一件產(chǎn)品《冰戒指》就曾被若干山寨小廠家翻版生產(chǎn),但作為專利的擁有者我卻無從追究。 事實(shí)上,國內(nèi)并不缺乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才,但要從“被動(dòng)”轉(zhuǎn)為“主動(dòng)”,首要就是解決版權(quán)意識薄弱的問題,一方面從院校的教育到行業(yè)的規(guī)范讓設(shè)計(jì)從業(yè)人員把好自己一關(guān),另一方面則要改變創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境和受眾的消費(fèi)觀念。若想要與國際接軌,就必須讓尚在成長期的中國設(shè)計(jì)擁有良性的土壤。 【相關(guān)法規(guī)】換成是古畫就不侵權(quán)?非也! 張發(fā)財(cái)在微博中稱,自己是因?yàn)檎`以為許欽松作品《嶺云帶雨》是一張古畫,才直接使用而疏忽了版權(quán)問題。那么,假如換成是古畫,就不存在侵權(quán)了嗎?非也。 這是版權(quán)意識薄弱的國人的又一誤區(qū)。事實(shí)上,《著作權(quán)法》只是對這些權(quán)利中的大部分規(guī)定了“作者終身及其死亡后五十年”的保護(hù)期,而不是對所有的權(quán)能都規(guī)定了五十年的期限。其中,《著作權(quán)法》第二十條規(guī)定就明確指出“作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)的保護(hù)期不受限制”,而《著作權(quán)法實(shí)施條例》第十五條規(guī)定也指出“作者死亡后,其著作權(quán)中的署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)由作者的繼承人或者受遺贈(zèng)人保護(hù)。著作權(quán)無人繼承又無人受遺贈(zèng)的,其署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)由著作權(quán)行政管理部門保護(hù)”。也就是說,即使是古畫,如果沒有合法的手續(xù),在海報(bào)設(shè)計(jì)中貿(mào)然挪用同樣也會(huì)涉嫌侵權(quán)。 【記者手記】為何“山寨”會(huì)成中國設(shè)計(jì)的一道坎? 能從一部紀(jì)錄片《舌尖上的中國》品出了“版權(quán)意識薄弱”的滋味,對山寨風(fēng)盛行的中國設(shè)計(jì)而言,已然不是什么新鮮事了。 今年3月,遠(yuǎn)在大洋彼岸的德國法蘭克福消費(fèi)品展上,一年一度的“金鼻子矮人”獎(jiǎng),中國企業(yè)不僅榜上有名,而且還占據(jù)著大半壁江山。令人尷尬的是,這可不是一樁往臉上貼金的大喜事,而是頒給最佳山寨產(chǎn)品的“榮譽(yù)”。對于入選的五家中國企業(yè),乃至整個(gè)中國產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)而言,無疑都是極具諷刺意味的。 伴隨著中國設(shè)計(jì)尷尬現(xiàn)狀的最后一層窗戶紙,一次又一次被捅破,我們不禁會(huì)問:為何“山寨”會(huì)成為中國設(shè)計(jì)路上的一道坎? 要改變這一不爭的事實(shí),單靠知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的“一己之力”,顯然是非常被動(dòng)的。畢竟,如果設(shè)計(jì)師無法嚴(yán)于律己,而商家和消費(fèi)者的首選也仍是向“錢”看,那么要做真正擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)根本就無從談起,“換湯不換藥”這一山寨行為也將陪伴著中國設(shè)計(jì)繼續(xù)上路。當(dāng)然,這也將成為從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的最大阻力。
后記 是侵權(quán),還是創(chuàng)意,從圍觀真相、探討知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)到質(zhì)疑炒作,當(dāng)事雙方寥寥幾字微博就聚焦了幾億國人的廣泛關(guān)注,雙方都是獲利者,這或許不失為一種較好的營銷推廣炒作方式。
“紅了你,也紅捧紅了他”。
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