如果我們將世界眾多知名品牌的logo設(shè)計放在一起，便能夠找到一些共同的特點，這些特點正是它們成功的原因所在。
黃金秘訣之一：準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征
Logo，歸根到底是為企業(yè)和品牌服務(wù)的，logo要讓人們感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌logo設(shè)計要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。
“M”只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個字母，它代表著麥當(dāng)勞，代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為logo，與麥當(dāng)勞(McDonald’s)圓潤的棱角、柔和的色調(diào)不一樣，摩托羅拉(Motorola)的“M”logo棱角分明、雙峰突出，以充分表達(dá)品牌的高科技屬性。
目前正在進(jìn)行作品征集的“吳江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)標(biāo)識（LOGO）創(chuàng)意設(shè)計大賽”要求為“吳江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)”（非吳江市）打造一個嶄新的logo標(biāo)識，這個logo所展現(xiàn)的是開發(fā)區(qū)開拓進(jìn)取、奮勇拼搏，解放思想、勇于創(chuàng)新的精神以及開放帶動、創(chuàng)先爭優(yōu)的嶄新形象，概括起來就是“集約、集聚、發(fā)展、科技、創(chuàng)新、融合”。作為參賽者，如果人們一看到你設(shè)計的logo，就能了解到開發(fā)區(qū)的特點和內(nèi)涵，那么這個作品也就離成功不遠(yuǎn)了。
黃金秘訣之二：簡潔明了
物質(zhì)豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的logo才留在了人們的腦海中。
作為全球最有名商標(biāo)，蘋果（Apple）公司那“被咬了一口的蘋果”logo非常簡單，卻讓人過目不忘。還有耐克品牌的紅色一勾，可以說是最簡單的logo了，但它無處不在，給人以豐富的聯(lián)想。小時候，我們做完作業(yè)，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表揚和父母的笑臉；長大了，這一勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領(lǐng)獎，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經(jīng)來過的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個勾，它代表著順利、圓滿。據(jù)說當(dāng)年設(shè)計出這個logo的大學(xué)生只得到了35美元的報酬，但今天，這一勾已經(jīng)價值上百億美元。
黃金秘訣之三：適用性與擴(kuò)展性
Logo的設(shè)計要兼具時代性與持久性，如果不能順應(yīng)時代，就難以產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會給人反復(fù)無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。
去年3月，星巴克正式宣布啟用新標(biāo)志，去掉原來寫有“STARBUCKS COFFEE”英文字樣的綠色圓環(huán)，并將美人魚標(biāo)擴(kuò)大。星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以把字樣去掉，是為了豐富產(chǎn)品線、拓寬渠道，不再僅僅限于咖啡。
黃金秘訣之四：設(shè)計有美感
造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使logo設(shè)計既具靜態(tài)之美，又具動態(tài)之美。
百事可樂的圓球logo，是成功的設(shè)計典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍(lán)色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動著，使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚的感官享受相一致。
黃金秘訣之五：字體與色彩運用講究策略
字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實力；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達(dá)男性特征。其次，字體要容易辨認(rèn)，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個性，與同類品牌形成區(qū)別。
在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產(chǎn)品。當(dāng)然，作為個體的人，對于色彩的感覺有時會差異很大，由于人們的生活經(jīng)歷不同，紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖，白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會因為地區(qū)、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此，進(jìn)入不同的國家和地區(qū)，有時需要對色彩因地制宜，進(jìn)行調(diào)整。 |
