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白酒包裝的三個新潮流

添加時間:2013-01-21     來源:蘇州極地廣告設(shè)計    瀏覽人數(shù):2538

瓶型——洋為中用

現(xiàn)有的白酒瓶型真可謂林林總總、花樣繁多,拋開傳統(tǒng)的瓶型暫且不談,我們發(fā)現(xiàn)了幾款有代表性的瓶型,如:紫砂人型瓶——店小二,笑容滿面、憨態(tài)可掬,給人以憨直老實、誠懇真實之感,最直觀地體現(xiàn)了“店小二”的文化定位和市場定位;水晶瓶型的五糧液熊貓酒,以水晶的晶瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結(jié)合,真所謂“物以稀為貴”。但要實現(xiàn)瓶型與文化、與產(chǎn)品核心、與個性的高度統(tǒng)一,僅僅立足于“中國”是遠遠不夠的,而應(yīng)將視野放得更寬、更遠。

洋酒的瓶型得到了人們的廣泛認同不口推崇,包裝界、時尚界一直關(guān)注的國外的香水瓶型,其創(chuàng)新、變化速度之快、之新、之經(jīng)典,令人嘆為觀止,我們可否借外國的跨行業(yè)的包裝瓶?借鑒一下國外香水瓶型的一些特點,推出幾款新的包裝。包裝設(shè)計者只有探索不同的創(chuàng)新之路,才是出路。

色彩——多色多用
  
色彩是包裝中最強的元素,它傳遞著包裝情感。傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調(diào),現(xiàn)難以形成視覺沖擊力了,根本無法在消費者的心中留下深刻的烙印。
  
如今在眾多白酒包裝中,“洋河”、“活之釀”等這樣的白酒品牌,其獨特的包裝色彩在競爭中脫穎而出。洋河的藍色經(jīng)典以藍色為主,這款包裝充分體現(xiàn)了“洋河”酒回歸大海的文化訴求,與“洋河藍色經(jīng)典”的品牌完美地結(jié)合。與洋河一樣有著異曲同工之妙的是“活之釀”,該包裝嫩綠底色上配一個流動的“活”字,準確再現(xiàn)了“活之釀”的綠色文化這個核心,形成了極強的產(chǎn)品外在特性,與“活之釀”品牌的內(nèi)在核心呼應(yīng)得恰到好處。
  
個性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點,借色彩的視覺沖擊力突破白酒包裝的,有激情四射的大紅色,成熟穩(wěn)重的深褐色,還有米色、白色、黑色等等。


酒器——古為今用

酒器的歷史幾乎像酒一樣源遠流長,我國古代的酒器是琳瑯滿目,五花八門,酒器的造型更是千姿百態(tài)、變化萬千。

青銅器就以它精湛的工藝、種類的多樣及生動活潑、栩栩如生的造型當之無愧的成為中華文化的重要部分,是尊貴與威嚴的象征。

國酒茅臺正是巧用了青銅制品的威嚴和凝重以及尊貴的藝術(shù)特點,推出了用青銅制品包裝的高端白酒,在社會上引起了轟動。這款包裝充分反映出了茅臺酒深厚的文化底蘊,完美地詮釋了茅臺作為國酒不可復(fù)制的特性。把青銅文化與國酒文化結(jié)合在一起,是兩種不同背景文化的聯(lián)姻,是中華文化的高度凝練,不僅弘揚了青銅文化,也提升了國酒文化。設(shè)計者高超的藝術(shù)造詣和豐富的藝術(shù)想像力,不但吸引了消費者的眼球,也把茅臺國酒的至尊地位推向了極至。

在眾多的酒器中,除了青銅器,還有陶器,漆器,玉器,瓷器及水晶制品的酒器等等,古為今用的酒器包裝也是一種創(chuàng)新,是不失拓寬設(shè)計白酒包裝思路的一種選擇。

其實,產(chǎn)品和包裝相匹配才是關(guān)鍵。只有實實在在的給產(chǎn)品定位、給包裝定位,走出酒質(zhì)與包裝不相匹配的非理性怪圈,白酒品牌的生存空間才會更廣闊。水井坊的成功,與它合理的產(chǎn)品和包裝定位是分不開的,上乘的酒質(zhì),精美的包裝,考究的包裝用料,結(jié)合“天下第一酒坊”的文化挖掘,每一個細微之處,都顯示出高檔白酒的風范,讓消費者真正感到物有所值、物超所值,體現(xiàn)了物質(zhì)消費與精神消費的完美結(jié)合、高度統(tǒng)一。

 

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