各國存在標志設計特殊的禁忌

                                                  各國存在標志設計特殊的禁忌
    由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設計品牌商標標識時，不能隨心所欲，應避其所忌。國際市場上的品牌商標標識設計要符合市場國當?shù)氐姆�律�?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關部門申請商標標識注冊，取得商標標識專用權。品牌商標標識設計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品特色，品牌商標標識設計的獨特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌競爭中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。
    標志是一種符號，符號當然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀，這就是標志設計的要旨。標志是一種總稱，它包括的范圍涉及到社會的各個萬面，政府機構(gòu)、學校、學術團體、工商企業(yè)、文體活動等。大到國家國徽、小到私人標記�，F(xiàn)代社會中，標志與符號己大大擴展了它的應用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，標志本身就是信譽和質(zhì)量的象征，它本身就是價值。
    品牌商標標識設計應向消費者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發(fā)護發(fā)用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費者留下美好的心理回味。
    在標志設計時，要求設計者要充分抓住事物現(xiàn)象的本質(zhì)、感覺特征、運動規(guī)律及幾何形態(tài)自身的組合結(jié)構(gòu)規(guī)律，充分研究幾何型的點、線、面、單形、復形的形態(tài)組合和幾何組合結(jié)構(gòu)、三維空間的表現(xiàn)等變化，設計出具有高度意會的圖案。它的設計，要有意境、情調(diào)，具有美的韻律，達到形有限而意無窮的境地。
    標志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正�；顒�、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權益等具有重大實用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志，這些標志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權益。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具。
    標志從視覺上還給人的心埋直接帶來影響，標志的構(gòu)思與形式會影響人們對其所代表的事物的認識，特別是在商業(yè)性的活動中，對企業(yè)和產(chǎn)品標志印象的好壞，從而導致人們對其質(zhì)量、價值的評價�？傊�，標志是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達一定的含義、傳達明確而特定的信息。
    古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標志。到宋代，商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和認門前白兔兒為記字樣的商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。
    人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發(fā)達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯(lián)的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的煙，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，設計仍然是任何傳送方式都無法替代的