一．從現(xiàn)代圖形形式上看
1． 共同點是：
中、西方LOGO圖形設(shè)計擺脫了舊有的寫實、復(fù)雜的具象圖形設(shè)計，由繁瑣、復(fù)雜逐漸變?yōu)閱渭儭⒑啙�、明快，由沉重轉(zhuǎn)變?yōu)閯痈�、靈巧、優(yōu)美、舒展和挺拔。
2．不同點是：
A．國內(nèi)的圖形設(shè)計更直接、堅實、柔和、簡潔些，盡管還經(jīng)�？吹酱罅康膸в谐淌交膱D形LOGO，但是應(yīng)該看到近幾年圖形設(shè)計有了很大進步。隨著國內(nèi)商品經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域水平的提高，形成了自己獨特的設(shè)計風(fēng)格。
B．由于西方各國有著各自不同的歷史淵源，盡管有的學(xué)者將它劃分為歐洲、美國、日本體系；但它們在各自體系中強調(diào)的也不僅相同，從總體上來講，它們的LOGO圖形設(shè)計不落陳舊套，講究新穎活潑、愉快、充滿幻想和浪漫的感受，時代感較強。
二．從圖形設(shè)計的表現(xiàn)手法上看
1．共同點是：
A．由單純的繪畫形式轉(zhuǎn)向圖形化，抽象的幾何圖形取代了一般化的具象圖形。
B．值得注意的是，近年來中、東莞標志設(shè)計公司西方LOGO圖形設(shè)計充滿了人文色彩和手感的寫意圖形及純文字的圖形設(shè)計、大有主導(dǎo)趨勢。此點在世界箸名企業(yè)的LOGO圖形設(shè)計中體現(xiàn)的尤為明顯，并且文字都采用的是英文。如圖：
雅典奧運會會微LOGO圖形設(shè)計，北京申辦奧運會圖形設(shè)計。
2．不同點是：
A．國內(nèi)的圖形表達傾向于渾厚、莊重、在不規(guī)律中表現(xiàn)工整勻齊，平衡中強調(diào)完整和統(tǒng)一。
B．而西方的圖形強調(diào)的是圖形外框式背景，以單純的幾何（圓形、方形、三角形、菱形等）為主。同時，注重運動多變、自然奔放，韻律感強。
三．從圖形設(shè)計理念上看
1．共同點是：
A．LOGO圖形更注重個性的表現(xiàn)與張揚，強調(diào)出新，出奇。
北京2008年奧運會LOGO圖形既有國際化的現(xiàn)代感，又有民族化的經(jīng)典圖形。一個舞著的小人踏著中國紅的色彩，跳躍著進入了全世界人們的眼簾。印章的形式文字符號化、毛筆漢字，這些文化元素的運用，得到了國際社會的普遍認可。
B．LOGO圖形設(shè)計更具符號化，藝術(shù)效果更加廣告化。圖形的識別性更強。
C．LOGO圖形設(shè)計更具人文化的藝術(shù)特征在圖形結(jié)構(gòu)上充分發(fā)揮嚴謹、鮮明、突出的特點，同時，又展現(xiàn)了柔和、親情、淳樸、自由而又完整的圖形設(shè)計之美。這正是當今 LOGO設(shè)計 圖形設(shè)計的藝術(shù)特色。
D．LOGO圖形的通用性更強。這也是現(xiàn)代廣告競爭作用下產(chǎn)生的結(jié)果，因為完美的圖形必須適用于現(xiàn)代各類環(huán)境和條件，來傳達特定的信息。因此說一個成功的LOGO圖形必須適用于各種現(xiàn)代傳播媒體，如：電視、霓虹燈、建筑物、交通工具、各類印刷品等。
2．不同點是：
A．國內(nèi)圖形設(shè)計側(cè)重象形文字――東莞標志設(shè)計公司自然印象――新意象的多元化。而西方圖形設(shè)計在新風(fēng)格多元化表現(xiàn)比較明顯。雖然中、西方在設(shè)計理念上受各自文化背景影響所產(chǎn)生的差異化，強調(diào)各自屬于地域文化范圍內(nèi)的LOGO符號個性化的視覺取向，但是，兩者之間也在力求在地球有限的生存空間里關(guān)注與協(xié)調(diào)，目的在于東西方化的溝通、視覺交流乃至LOGO圖形設(shè)計符號的互相借鑒。
B．這里應(yīng)當說的是國內(nèi)目前的一些著名LOGO圖形發(fā)展變革、更新的步伐較漫，難以適應(yīng)當今國際商品市場的激烈競爭，LOGO圖形的視覺功能在不斷減弱。而相比之下，西方各大知名企業(yè)為了把握時代精神、領(lǐng)導(dǎo)潮流，紛紛將原有的LOGO圖形加以修正、更新，借以增強時代感和視覺沖擊力，更大地發(fā)揮LOGO圖形符號在市場競爭中的商業(yè)價值.這些都昭示企業(yè)經(jīng)營者創(chuàng)新突破、追求卓越的精神。
|
