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色彩在平面設(shè)計中的視覺傳達

添加時間:2012-12-21     來源:蘇州極地視覺設(shè)計    瀏覽人數(shù):3106

                                               色彩在平面設(shè)計中的視覺傳達
色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān),公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺,影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較好吸引力,陳舊、破碎的用色會導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”,而不會引起注意。因此,色彩在平面設(shè)計廣告上有著特殊的訴求力。
 
現(xiàn)代平面設(shè)計、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計,是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成,圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn),色彩傳達從某種意義來說是第一位的。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度,也稱彩度。
 
色彩在廣告中的運用,平面設(shè)計師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意,充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素,由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別,人們有一定的主觀性,同時對顏色的象征性、情感性的表現(xiàn),人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)平面設(shè)計中,平面設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等,色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性,廣告畫面有明確的主色調(diào),要處理好圖形色和地色的關(guān)系。
 
平面設(shè)計師要明確色彩定位。色彩傳達的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個性特征和功能,以適合商品消費市場的審美流,利用色彩設(shè)計的創(chuàng)意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象,加深公眾對廣告信息的認知程度,達到信息傳播的目的。
 
廣告定位在突出商標時,要考慮企業(yè)的個性特征和企業(yè)的形象色,通過色彩定位

 

 

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