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企業(yè)文化的品牌設(shè)計策略

添加時間:2012-12-14     來源:蘇州極地視覺設(shè)計    瀏覽人數(shù):2522

                                                         企業(yè)文化的品牌設(shè)計策略
  在劇烈的市場競爭中,現(xiàn)代品牌設(shè)計越來越重要。在同等質(zhì)量與服務(wù)條件,往往是通過品牌設(shè)計來提升商品的附加價值,在品牌設(shè)計作品中注入相應的文化內(nèi)涵,已成為增強企業(yè)文化的不可缺少的手段。在設(shè)計中添加文化激素,激活文化基因,揉進義化功能,豐富文化底蘊,設(shè)計師總是通過強化己設(shè)計作的文化力來提升競爭力。這樣一來,就涉及到如何使藝術(shù)設(shè)計作品多滲入一些文化柔和劑以提升企業(yè)文化品位的問題。

  1.強調(diào)文化情感品位,加強企業(yè)文化的藝術(shù)格調(diào)

  任何成功的藝術(shù)設(shè)計作品,都必須其訂好的藝術(shù)性與藝術(shù)格調(diào)。藝術(shù)性是最為感性的東西,也是最能體現(xiàn)文化性的東兩,但也是最難把握的東兩。設(shè)計中注入清新情涮,賦予高雅品位,對于藝術(shù)格調(diào)的體現(xiàn)尤為重要。設(shè)計中通常借助于聲、形、色、圖、像等設(shè)計元素,撥動人的視覺、聽覺、觸覺、味覺等,全方位形成一種通感,營造一種場景,塑造一種氛圍,讓人真正體味到企業(yè)文化氣息與文化格調(diào),性情暢爽,回味無窮。就像我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計的藝術(shù)設(shè)計中,設(shè)計通常冥總苦想、巧設(shè)機關(guān),物舳雖小、情誼卻重,層層包裹、徐徐打開,似有柳岸花明叉一村的感覺。

  2.注重文化風格體現(xiàn),突出企業(yè)文化的個性特色

  在當今社會,品牌設(shè)計已向多元化、個性化發(fā)展,而要體現(xiàn)設(shè)計個性,最好的方式是向文化個性與文化風格伸出求援之手。依托文化特色體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計的個性特征,將會給包裝設(shè)計作品帶來更高的附加值。設(shè)計中經(jīng)常講突出民族特色、展現(xiàn)民族風情、體現(xiàn)民族風格,實際上就是打出民族文化個性的品牌,依賴色彩、繪畫、形象、音樂、詩文、節(jié)日、宗教等民族文化內(nèi)容來提高商品的競爭力,打造企業(yè)文化。在市場競爭中,以民族文化為特色的成功設(shè)計范例不勝枚舉。除此之外,不同時期盼設(shè)計潮流、設(shè)計風格、社會文化、經(jīng)濟文化、政治文化等等,都為我們設(shè)計中體現(xiàn)文化個性提供了良好的素材。

  3.考慮文化心理差異,保持企業(yè)文化的獨特魅力

  每一個民族、地區(qū)或圍家由于所處的文化環(huán)境不一樣,心然會存在一定文的化心理差異,這種差異具體體現(xiàn)在形態(tài)、圖像、色彩、習俗、信仰、愛好、禁忌、價值觀等方面。研究并關(guān)注文化的差異,對于經(jīng)濟全球化,我國設(shè)計走出國門、走向世界,意義非同小可。在20世紀80年代初期,我國不少商品就是沒有考慮到出口家的禁忌與習慣,在海關(guān)屢屢受挫。在設(shè)計中,要充分考慮到各種制約因素,要注意造型材料、形態(tài)塑造、文化背景、圖案構(gòu)成、色彩搭配、文字語言和數(shù)字組合等要素,撥響各種文化心卵的主旋律,探尋文化的共享性,因勢利導地升華企業(yè)文化價值取向,增加藝術(shù)情趣魅力,將會產(chǎn)生最大的情感效應,給人以想象與品位。

  4.把撼消費文化取向,促進企業(yè)文化的持續(xù)發(fā)展

  現(xiàn)代設(shè)計的對象是面向市場,面向消費者。在人性化設(shè)計的思潮下,任何忽視消費文化的設(shè)計就像無源之水、無本之木。在激烈的商品市場競爭過程中,消費文化的體現(xiàn)應是從消費者的心理、行為與消費觀等角度去考慮,通過各種途徑展現(xiàn)商品的文化內(nèi)容,潛意識地改變消費觀念,激起消費者的情感與共鳴,博得消費者的青睞,從而贏得更大的市場份額,最終完成設(shè)計文化的價值實現(xiàn)。在設(shè)計中,系列化設(shè)計是多層次需求的反映,它引導消費大眾生活方式向多元化發(fā)展,刺激消費文化取向向高層次轉(zhuǎn)化。同時,消費文化取向的把握,還應根據(jù)市場進行科學與合理的分析預測,它要求設(shè)計必須具有超前意識,正確引導與創(chuàng)造市場,真正體現(xiàn)設(shè)計的經(jīng)濟價值與社會效益,促進企業(yè)文化可持續(xù)發(fā)展。

  要充分發(fā)揮設(shè)計對象的文化價值,品牌文化的建立尤為重要。品牌文化包括品牌中的文化內(nèi)涵、文化附加值和文化特色,它體現(xiàn)文化的地域精神,是設(shè)計作品文化價值的源泉。品牌的文化含量越大、文化附加值越高,它的輻射能力就越強。設(shè)計中,企業(yè)文化品牌的樹立應該在形式、結(jié)構(gòu)、功能和裝飾等方面統(tǒng)籌安排、別出心裁,在物質(zhì)載體中加入更多更高的文化含量,瞄準時代脈搏,引入企業(yè)文化因素,動人心弦,撩人情思,讓人愛不釋手。事實證明,品牌中如果文化含量不高,必然沒有生命、沒有故事、沒有情感,也必然沒有市場沖擊力和貨架效應力。

  在文化觀念時代,現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計作品已經(jīng)突破傳統(tǒng)上的功能與意義,它演化成了一種物質(zhì)文明與精神文化的雙重載體。因此,設(shè)計應是文化在具體品牌設(shè)計作品上物化的過程,設(shè)計中把自己的作品牌入企業(yè)文化的系統(tǒng)中進行考慮,充分認識到設(shè)計作品的文化功能,發(fā)揮其文化傳播效用,明確所擔負的文化責任務(wù)。

 

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