現(xiàn)代科技為贏于創(chuàng)造力的頭腦提供了無限可能。沒有人再問我們的思想能走多遠(yuǎn)，只需要問我們想讓思想多遠(yuǎn)。然而，許多人忘記了故事情節(jié)，思想和連珠妙語賦予了圖片吸引人們注意力的能力。
奧地利出生的哲學(xué)家路德維�！ぞS根斯坦在一部著作中宣稱，世界有多廣，我們的語言就有多廣，從某種程序上說，這一說法也能今運(yùn)用到創(chuàng)造力這個(gè)頭腦中的世界中來。尤其是今天你能想到的一切都能用電腦科技表現(xiàn)為視覺現(xiàn)實(shí)，于是問題一下子由我們的思念能走多遠(yuǎn)變成了我們想讓思想走多遠(yuǎn)。當(dāng)今廣告、電腦、電腦動(dòng)畫和影視行業(yè)的準(zhǔn)則“一切皆有可能”。，就我們能夠創(chuàng)造全新的視覺世界并拓展和改造現(xiàn)有視覺視覺世界來說，這確實(shí)像變魔術(shù)一般。我們甚至讓時(shí)空倒轉(zhuǎn)，歷史重現(xiàn)。我們可以是作壁上觀者，也可以是參與創(chuàng)造者，譬如，在電腦游戲里，我們可以超越各種身份的限制，扮演我們想扮演的任何角色：成自己、成他人。
電腦、電影、電視、游戲、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)讓我們有更多的機(jī)會(huì)游離這個(gè)世界，融入幻想的世界、萬維網(wǎng)、DVD、衛(wèi)星電腦和信息高速公路讓我們可以打破文化的壁壘。創(chuàng)造出無數(shù)適合全世界品味的意象。但是，在科技以其魔法般無窮的潛力帶給我們的興奮過后，有一個(gè)關(guān)鍵的事實(shí)是始終不能忘記的。那就是，必須有新內(nèi)容、新創(chuàng)新和繞有趣味的故事情節(jié)來為科技及其創(chuàng)造者們源源不斷地輸入新鮮的刺激與樂趣，能讓他們的創(chuàng)造引擎永不熄火的燃料就是，而且永遠(yuǎn)是——?jiǎng)?chuàng)造力。今天的創(chuàng)意人所面臨的挑戰(zhàn)是如何時(shí)拓展想像的空間，想前人之所未想。我們需要幻想來開新的領(lǐng)域。創(chuàng)造了不同尋常的或戲劇化，或美學(xué)，或感性的圖像。創(chuàng)意人面臨著前所未有的壓力，也前所未有地清楚，他們正越來逼越創(chuàng)造力的底線。因此，他們在找尋新的途徑和新的靈感來源以適應(yīng)當(dāng)今國際市場越來越苛刻的要求。
創(chuàng)造力比科技更重要
注意力是媒體社會(huì)的關(guān)鍵。成功的創(chuàng)意人知道怎樣吸引公眾的注意力，認(rèn)意象深入目標(biāo)入群的頭腦和心理，對于以傳播信息和故事為目的的廣告、電影和其它所有媒體來說。這是一個(gè)不爭的事實(shí)。曾于20世紀(jì)90年代制作過動(dòng)畫片《玩具總動(dòng)員》的約翰·拉塞特巾切地形容：“我們這些故事作者只是碰巧用上了電腦，情節(jié)和人物是第一位的。它們決定了我們要做的一切。關(guān)鍵不不在于科技成電腦制和，而在于讓人們覺得新奇�！�
廣告的制作亦不例外，因?yàn)閺V告的目的一樣是煌情成使觀眾新新奇、驚訝。隨著信息科技的急速擴(kuò)張，想找到一個(gè)不會(huì)引起詞解的商標(biāo)變得日益困難。一個(gè)公司阻案并不能讓公眾明白無誤地解認(rèn)出來，只有一個(gè)奇特的品牌圖像才不會(huì)導(dǎo)致混亂。沒有理念支撐的圖像就沒有明晰的發(fā)展方向成特定的信息，雨只是一個(gè)毫無內(nèi)在的價(jià)值的圖像，就像一個(gè)沒有內(nèi)容的漂亮的包裝袋。
每天我們都來跟目睹故事情節(jié)，思想和連珠妙語賦予了圖像以阻石般難以吉狀的吸引力。這樣看來，令人驚訝的倒是專利，會(huì)議和大學(xué)課程對科技比對創(chuàng)造力要重視得多。個(gè)中原因可能是創(chuàng)造的整個(gè)過程仍然被看做類似魔術(shù)之類的東西，沒人清楚這個(gè)魔術(shù)框該如何打開。所馴化好聽之任之，我經(jīng)常聽到的一句評論是“你或者有創(chuàng)造天賦，或者沒有”。在和許多世界頂尖的創(chuàng)意人交談過后，我逐漸找到了這種觀點(diǎn)的來源。盡管它們者有赫赫業(yè)績，但是很少有人真正懂得到底是怎么驅(qū)使他們不斷尋求新創(chuàng)意。換言之，它們中的大多數(shù)人都無法解釋為什么會(huì)有這種創(chuàng)造力，他們這樣做只是出于本能。
這正是讓我感興趣的地方，即深處發(fā)生的那些看不見的過程是如何最終形象創(chuàng)意的。我和同事們找到了一些實(shí)用的方法。
|
