隨著商品種類越來越多，市場競爭日益激烈。想要在眾多的同業(yè)者中脫穎而出，生產(chǎn)商越來越注重產(chǎn)品的外在美，包裝設(shè)計的創(chuàng)新必不可少。例如可口可樂公司易拉罐外包裝的個性化圖案設(shè)計，迅速吸引了大量年輕消費群體，提升了產(chǎn)品競爭力。然而目前部分飲料包裝為了個性過度創(chuàng)新，忽視了創(chuàng)新設(shè)計的理性化，導(dǎo)致過猶不及。本文將就飲料包裝設(shè)計的理性化從三方面展開分析，以滿足消費者的真正需求。

首先是產(chǎn)品屬性，即自然屬性和社會屬性的總和。飲料的包裝設(shè)計要同時兼顧這兩個方面，創(chuàng)新才能更理性、符合人的行為習(xí)慣。

從自然屬性看，產(chǎn)品的味覺、視覺等方面都是飲料包裝設(shè)計的具體表現(xiàn)，若違背了產(chǎn)品的自身屬性，那么不僅無法體現(xiàn)產(chǎn)品原有特色，還會給消費者產(chǎn)生誤區(qū)，最終被市場所淘汰。在各大商場的飲品消費區(qū)，我們常可以看到色彩斑斕的飲料包裝，其畫面設(shè)計絢麗多彩，傳遞信息量極大。如某品牌茶飲料，不同于其他同類產(chǎn)品，它的包裝材質(zhì)采用透明玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個包裝設(shè)計所呈現(xiàn)的顏色，紅茶和綠茶的區(qū)別一目了然，包裝整體感覺比較唯美、簡潔、干凈，給人一種清爽的感覺。

從社會屬性看，產(chǎn)品的消費定位是它的具體表現(xiàn)。按照飲品消費群體的年齡段可分為兒童、青年和老年飲料。兒童飲料包裝設(shè)計的特點是安全、方便、快樂，青年飲料包裝特點是量多、風(fēng)格設(shè)計新穎，老年飲料則是保健最重要。針對不同消費群體，須做出符合具體定位的設(shè)計。比如某品牌果汁的包裝設(shè)計，在結(jié)構(gòu)方面和圖文方面都做了創(chuàng)新。它的外在結(jié)構(gòu)是多邊形盒子，且每個角都可以使其站立，形狀類似于水果的剖面，顏色和產(chǎn)品原本的味道形成統(tǒng)一，因此與同類產(chǎn)品相比，顯得與眾不同。

其次是人性化。即在滿足人們審美需求的基礎(chǔ)上，滿足人們的行為習(xí)慣、情感、年齡等，避免設(shè)計得太過花哨而變得不實用。在以創(chuàng)意性和功能性為前提的條件下，包裝設(shè)計應(yīng)盡量體現(xiàn)人性化特點。例如俄羅斯品牌KIAN旗下的豆奶包裝，外形好似奶牛肚子，牛的乳頭是整個包裝的支撐點，并且這三個牛乳頭形成非常穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。綠色斑點如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現(xiàn)產(chǎn)品的新鮮和安全感。此款包裝設(shè)計非常巧妙，在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費者接受。

最后是生態(tài)環(huán)保性。如今生態(tài)環(huán)保問題已成為大多數(shù)人關(guān)注的焦點，人們也會盡可能去選擇環(huán)保、健康、安全的包裝。因此設(shè)計師除了要考慮包裝設(shè)計的審美水平和吸引力度外，還要充分體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保特點。比如一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝就別具匠心，將包裝的四個折角展開，一只只活靈活現(xiàn)的小鳥就呈現(xiàn)在消費者的視野內(nèi)，非常俏皮可愛，這樣的包裝設(shè)計自然可以吸引更多兒童的眼球，同時，設(shè)計師利用的是傳統(tǒng)利樂包裝的復(fù)合型材料，可以進(jìn)行回收再利用、十分環(huán)保。