文字在出現(xiàn)之初就承擔(dān)了信息傳達(dá)的功能，也是表達(dá)思想的一種工具，品牌傳播過程中將文字與圖形有效結(jié)合開來進(jìn)而傳遞品牌信息。品牌形象建立過程中，字體的選擇以及相應(yīng)的設(shè)計(jì)在具體的VI設(shè)計(jì)中發(fā)揮了重要作用，同時(shí)也是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

例如在當(dāng)前中國消費(fèi)市場(chǎng)中占有重要地位的可口可樂，它銷售過程主要得力于平面的相關(guān)設(shè)計(jì)以及文字字體的選擇。對(duì)于VI設(shè)計(jì)來說并不是簡(jiǎn)單針對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，在一定程度上包含了較多文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師針對(duì)文字的產(chǎn)生來源應(yīng)該有細(xì)致了解，這樣才能更好的針對(duì)文字進(jìn)行使用。例如中國銀行的品牌設(shè)計(jì)，在字體選擇上是以郭沫若書法為原型，經(jīng)過一系列的修改最終形成標(biāo)準(zhǔn)字體，在很大程度上不僅體現(xiàn)了商業(yè)銀行自身的特質(zhì)，還能讓人們感受到在文字中含有一定的文化底蘊(yùn)。

一些海外公司在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)就進(jìn)行了深入調(diào)查和深刻分析，在整體上將品牌設(shè)計(jì)中的名稱表現(xiàn)與字體選擇結(jié)合開來，如雀巢以及加州牛肉面大王等。為了能夠得到消費(fèi)者的歡迎并迎合中國人口味，美國加州牛肉面大王選擇了顏體字來注冊(cè)字體，在一定程度上不僅具有書法韻味，還給中國消費(fèi)者帶來一定的親切感。從字體上的選擇就可以看出外國品牌能夠充分表現(xiàn)出對(duì)中國文化的理解以及尊重，通過這樣的品牌設(shè)計(jì)使其產(chǎn)品在中國內(nèi)地進(jìn)行大量的銷售以及盈利。

VI設(shè)計(jì)之初應(yīng)針對(duì)品牌做深刻的分析，這樣才能更好的進(jìn)行準(zhǔn)確的文字選擇，只有將文字選擇與相應(yīng)的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)才能在真正意義上體現(xiàn)出品牌的內(nèi)在價(jià)值。