在21世紀(jì)的今天，信息爆炸充斥人們的周圍，面對(duì)快節(jié)奏的生活、高負(fù)荷的壓力，人們更加希望尋找最初的純真與善良。扁平化的設(shè)計(jì)理念恰恰迎合了當(dāng)代人的心理需求，本文將對(duì)新時(shí)代潮流下標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化進(jìn)行分析。
扁平化設(shè)計(jì)作為一種依靠圖形、顏色、不加任何景物漸變等因素裝飾的單純?cè)O(shè)計(jì)方式，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格在短短的一段時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡世界，其設(shè)計(jì)概念正逐漸向視覺(jué)領(lǐng)域侵襲。所謂標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化就是用簡(jiǎn)單的方式最大程度的表達(dá)出傳遞的信息與事物的含義，從而降低認(rèn)知障礙、減少不必要裝飾的使用。谷歌的標(biāo)志設(shè)計(jì)演變就是一個(gè)典型代表，從立體到扁平，達(dá)到了由繁到簡(jiǎn)、從真實(shí)到抽象的多樣藝術(shù)化發(fā)展過(guò)程。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化在當(dāng)下有著諸多優(yōu)勢(shì)。這種手法體現(xiàn)了極簡(jiǎn)主義“少即是多”的設(shè)計(jì)方理念，融入了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與禪宗美學(xué)中“無(wú)畫處皆成妙境”的重要思想，如此一來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化看似簡(jiǎn)約并不簡(jiǎn)單。它摒棄了陰影、透視等帶有裝飾效果設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)元素邊界樸實(shí)無(wú)暇、干凈利落，未進(jìn)行羽化與漸變等手法處理。扁平化設(shè)計(jì)的圖形一般都比較精煉，內(nèi)容中很少使用裝飾性手段，對(duì)文字的排版與表達(dá)的含義比較看重；在設(shè)計(jì)中喜歡用簡(jiǎn)單鮮明的色彩搭配出匠心獨(dú)運(yùn)的視覺(jué)高度，從而達(dá)到以無(wú)襯有、以少襯多的目的，使空靈的意境之美讓人在觀賞中產(chǎn)生一種意猶未盡的感覺(jué)。
扁平化設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)形式他也存在著一定的劣勢(shì)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化中往往會(huì)一味地進(jìn)行設(shè)計(jì)語(yǔ)言的刪減，導(dǎo)致設(shè)計(jì)難度的增加，一旦處理出現(xiàn)偏差就會(huì)使標(biāo)志變得枯燥、單調(diào)、缺少感情。在新媒體新技術(shù)涌現(xiàn)的今天，現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始朝向多元化設(shè)計(jì)方向發(fā)展，而單純的扁平化設(shè)計(jì)卻無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)大環(huán)境中的所有企業(yè)需求。處于高度抽象的標(biāo)志扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者的審美要求與知識(shí)儲(chǔ)量提出了極高的要求，這就使得學(xué)習(xí)成本激增，在無(wú)意識(shí)影響下就將一些用戶推到了外圍，降低了其標(biāo)志使用的價(jià)值與效果。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化不應(yīng)被二維空間理念所束縛，應(yīng)嘗試不拘一格、靈活多樣的設(shè)計(jì)手法，在新技術(shù)、媒體等的支持引導(dǎo)下，在各領(lǐng)域去其糟粕，通過(guò)合理的理念與設(shè)計(jì)方法的結(jié)合創(chuàng)造更高價(jià)值，在扁平化的基礎(chǔ)上進(jìn)行擬物化是未來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)標(biāo)志扁平化設(shè)計(jì)中交互動(dòng)畫效果，將提高標(biāo)志的內(nèi)涵與情感，并有助于扁平化設(shè)計(jì)的標(biāo)志迅速被社會(huì)接受與認(rèn)可。比如，谷歌在世界杯時(shí)設(shè)計(jì)的GoogleDoodle標(biāo)志，在原本扁平化設(shè)計(jì)的形式之上通過(guò)添加動(dòng)態(tài)比賽模型的方式與人類產(chǎn)生共鳴，從而豐富了受眾對(duì)標(biāo)志的情感。
扁平化極具極簡(jiǎn)主義的特征，同時(shí)也是極簡(jiǎn)主義的最佳繼承者。這種設(shè)計(jì)趨勢(shì)已經(jīng)成為一種發(fā)展潮流，對(duì)當(dāng)代視覺(jué)領(lǐng)域設(shè)計(jì)帶來(lái)了不小沖擊。標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和需求，但是面對(duì)社會(huì)文化進(jìn)步和潮流理念的不斷更新，這種具有濃重時(shí)代氣息的扁平化設(shè)計(jì)方法也應(yīng)與新興的設(shè)計(jì)方式相結(jié)合，充分發(fā)揮標(biāo)志設(shè)計(jì)的效果，給人們帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。
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