IP是指“權利人只對其智力勞動所創(chuàng)作的成果和經(jīng)營活動中的標記、信譽所依法享有的專有權利”，般只在有限時間內(nèi)有效。
IP的定義
IP是指“權利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果和經(jīng)營活動中的標記、信譽所依法享有的專有權利”，一般只在有限時間內(nèi)有效。
各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、外觀設計、文學和藝術作品Q，以及在商業(yè)中使用的標志、名稱、圖像都可被認為是某一個人或組織所擁有的知識產(chǎn)權Q品牌IP大概可以分為三類，自有自產(chǎn)、集合展示、轉(zhuǎn)化孵化。迪士尼屬于自有自產(chǎn)，通過影視化的方式打造IP形象，并擁有版權。
故宮屬于集合展示，因為故宮內(nèi)的展品屬于國家收藏，且無法售賣。故宮的IP類型因為其獨一無二，所以是無法被復制的。
IP作為一種情感連接的符號和文化體系，天然具有從精神上鏈接消費者和品牌的優(yōu)勢。不同IP的深度捆綁，往往能碰撞出新火花，激起酷愛追求個性化消費和新鮮體驗的文創(chuàng)消費者的消費欲望，從而在禮品行業(yè)構(gòu)建起跨界聯(lián)名的新生態(tài)。
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