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淺談品牌設(shè)計中的一些基本需求用來表達(dá)特殊意義

添加時間:2023-03-06     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):1107


談到品牌設(shè)計,讓我們先清除一些基本的誤解,品牌不是logo,logo不等于品牌,任何用來表達(dá)特殊意義的的符號都是logo,也稱標(biāo)識。標(biāo)識可以代表品牌,但它并不是品牌本身。許多成功的品牌并不需要通過logo就能被人辨識出來。比如gucci的紅綠搭配,Burberry的格子,寶馬的霍式拐角等等。




其次,品牌也不是CIS,CIS是一種工具,它的目的是保持企業(yè)在各方面高度一致性。傳言希特勒是最早應(yīng)用CI原理的高手。CIS是一種形象資產(chǎn)管理的工具,但是它并不是品牌本身,導(dǎo)入CIS也不意味著擁有了品牌,今天,企業(yè)仍然需要CIS系統(tǒng)來管理企業(yè)形象,但是,僅僅保持標(biāo)識使用的正確性和一致性,也不等于創(chuàng)造出一個品牌。



最后,品牌也不是營銷。雖然營銷部門經(jīng)常談?wù)撊绾喂芾砗吞嵘放疲珜嶋H上他們談?wù)摰氖菭I銷不是品牌。他們談?wù)撊绾喂芾懋a(chǎn)品、銷售、廣告、渠道等,確切的說是如何增長生意。因為做品牌不只是賣產(chǎn)品,而是讓顧客看到以及感受到美好的體驗,管理品牌并不是在管理銷售業(yè)績,而是在管理品牌心理感受,以及不見視層面上的品牌含義。


那么,究竟品牌是什么?我們今天就從品牌的起源說起,13世界初期,品牌的英文單詞Brand,源出古挪威Brandr,意思是“烙印”。最早人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人區(qū)別私有財產(chǎn)。雖然眾多企業(yè)對品牌趨之若鶩,但實際上大多數(shù)人并不了解品牌的真相,更不懂得如何創(chuàng)建和管理品牌,即使是今天,每個人都在開始談?wù)撈放疲瞧放频恼嫦嗳造F里看花若隱若現(xiàn),那么品牌到底是什么?品牌不是logo,不是CIS,不是生意,不是產(chǎn)品,品牌是我們對某個商品以及組織的印象和感受。

品牌不是一個標(biāo)志,也不是我們記住的一個名字,而是我們對這個名字的獨(dú)特的情緒和感覺。品牌是如此主觀,以至于它在每個人的心里感覺都不一樣,它沒有真正意義上的標(biāo)準(zhǔn)答案,同一個品牌一千人有一千種感覺,這些感覺僅僅只是相似,但又各自獨(dú)特。對消費(fèi)者而言,世界上并沒有無趣的產(chǎn)品,只有無趣的品牌。 品牌是什么并非由“企業(yè)”所決定,而是由顧客說了算。品牌是內(nèi)心的情緒感覺,而不僅僅是腦海里的記憶。

品牌設(shè)計要設(shè)計什么?品牌設(shè)計就是要定義、創(chuàng)造、管理這種獨(dú)特的情緒感受,而不只是視覺形象包裝的識別設(shè)計。

品牌是一項長期的價值投資,而品牌設(shè)計則是一種關(guān)于保持如何持續(xù)盈利能力的價值設(shè)計,品牌發(fā)生于顧客的頭腦和心靈之間,生意則發(fā)生于企業(yè)與市場之間。

品牌是針對顧客價值認(rèn)知與情感滿足的一項長期投資,每當(dāng)顧客對品牌認(rèn)知加深或情感加強(qiáng),都意味著品牌在顧客腦海里存下了一筆財富。就像往儲錢罐里存硬幣一樣,靠點滴積累而非一朝一夕的運(yùn)動,只有積累足夠多時才會鑄就真正有價值的品牌。相反每一次失敗的品牌行為,都相當(dāng)于從顧客腦海里取走了我們的儲蓄,結(jié)果將導(dǎo)致品牌貶值甚至形象破產(chǎn)。

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