包裝設(shè)計是指對制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進行的設(shè)計。習稱包裝裝潢設(shè)計，是視覺傳達設(shè)計的重要組成部分。
包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類。包裝有保護產(chǎn)品、促進銷售、便于使用和提高價值的作用。工業(yè)包裝設(shè)計以保護為重點，商業(yè)包裝設(shè)計以促銷為主要目的，包裝原來的目的，只是為了使商品在運輸過程中不致破損，便于儲存，迅速明確品名、生產(chǎn)者、數(shù)量和預見質(zhì)量等。而現(xiàn)代的包裝，除了這些基本目的外，逐漸成為產(chǎn)品設(shè)計中不可或缺的一部分，成為爭奪購買者的重要競爭手段。隨著商品競爭的加劇,人們對個性化商品的需求日增 ,包裝的作用也日益明顯。優(yōu)秀的包裝設(shè)計，可以提高商品的價值，誘發(fā)目標消費者的購買欲，而且隨著超級商場流通機制的普及發(fā)展，顧客購物靠自己選擇，商品包裝設(shè)計的視覺魅力成為促進購買的重要因素。對易耗消費品來說，蘇州包裝設(shè)計的促銷作用尤其突出。
蘇州包裝設(shè)計在設(shè)計方法和步驟上與編排設(shè)計和廣告設(shè)計有相同和相似的地方。包裝設(shè)計也必須以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，從商品的生產(chǎn)者、商品和銷售對象三個方面進行定位，選擇適當?shù)陌b材料，先進行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計，然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)的外觀版面，通過文字、標志、圖像等視覺要素的編排設(shè)計表現(xiàn)出來，做到信息內(nèi)容充分準確，外觀搶眼悅目，富于品牌的個性特色。
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