服裝設(shè)計行業(yè)|插圖標志設(shè)計在整體形象中的運用

LOV B&D是一個由具有設(shè)計、插畫和動畫等領(lǐng)域的傳統(tǒng)工作背景的伙伴組成的工作室，創(chuàng)立于布拉格。工作室的每個伙伴都致力于通過他們的專業(yè)和獨特的視角為大家?guī)�來一些新的觀點和作品，和更多彩的生活。成員都來自不同的藝術(shù)分支，正是由于這種多樣性和強大的藝術(shù)基礎(chǔ)，所以更豐富的設(shè)計表現(xiàn)就自然的通過他們的設(shè)計中展現(xiàn)出來。LOV B&D現(xiàn)在涉足于全方面的設(shè)計項目，從印刷品到服裝，同樣的充滿多樣性。由此，他們的視覺識別系統(tǒng)，也是基于這種多樣性為最基礎(chǔ)的概念來進行設(shè)計的。

LOV B&D服裝設(shè)計工作室視覺形象標志選擇了獨角獸來作為其標志圖案的基礎(chǔ)，獨角獸在西方是一種童真和天馬行空想象力的代表，無疑這個具有想象空間的圖案是最能將LOV B&D的特性和最求展現(xiàn)給的大眾的。配色方案上，淡彩的分紅和藍搭配和諧，自然可愛，也帶有一種童真感，傳遞著品牌對世界、生活、設(shè)計的好奇與熱愛。

標志的設(shè)計原則
標志是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù)。標志設(shè)計的目的在于傳播信息，設(shè)計師利用最簡潔的圖形語言將要傳達的信息準 確地表現(xiàn)出來，便于人們識別和記憶。作為-門藝術(shù)， 標志有其自身的特征及創(chuàng)意原則，實用而美觀是其根本。
易于識別、與眾不同

設(shè)計標志目的是要區(qū)別于其他同類事物，迅速被識別并理解，這是其實用性的一面。如今的企業(yè)或同類商品競爭非常激烈，同類活動也多，標志這個帶有最基本的表現(xiàn)差異性的功能在設(shè)計中顯得更加重要。加強標志的視覺特征，強化識別和記憶成為標志設(shè)計的首要功能。

標志設(shè)計是一-門實用藝術(shù)，它受本身所要表達內(nèi)容的限制，實用價值是標志獨立存在的意義。為了便于識別，圖形講究普遍性和獨特性，這兩者似乎是矛盾的，普遍性易于人們辨別、識記;獨特性可以與眾不同。鴿子象征和平，心形代表愛情，火代表熱情，然而這些在意義上具有典型性的形象極有普遍性，長期廣泛運用，顯得毫無個性。如何利用現(xiàn)代的構(gòu)思及獨特的構(gòu)成表現(xiàn)形式，找到其中的平衡點，使標志既有普遍的識別性，又具有獨特個性，將是現(xiàn) 代標志設(shè)計的突破口。標志形象要一目 了然，強化區(qū)別和歸屬是其根本使命，個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強，給人刺激的程度越深，保持的時間就越長。
、造型簡練、形態(tài)美觀

說話寫文章要求言簡意賅，標志設(shè)計也要求如此。作為一種獨特的藝術(shù)形式，標志以特定、明確的圖形來表示和代表某種事物，標志要通過具體且可視的圖形來傳遞特定信息、表情達意，強調(diào)簡潔概括。在形態(tài)上，不能不顧美的形式法則東拼西湊，把幾種內(nèi)容的元素簡單地形體相加，標志設(shè)計應(yīng)該是設(shè)計的“濃縮”，是創(chuàng)意的“濃縮”，是視覺表現(xiàn)的“濃縮”。標志的語言是 極為精練的，一筆一 畫都要經(jīng)過反 復(fù)推敲，就如同文學(xué)中的詩一洋， 句三年得，- -吟雙淚流”
另外，作為藝術(shù)形式的標志圖形應(yīng)給觀者審美愉悅，這就要強調(diào)形態(tài)的美觀，也就是藝術(shù)性的追求。標志圖形是具有完整藝術(shù)性的圖形符號，有別于泛泛沒有功能屬性的裝飾圖。點、線、面的關(guān)

系，色彩及結(jié)構(gòu)的處理都要遵循美的法則來創(chuàng)意要經(jīng)過藝術(shù)提揀和加工，形態(tài)簡練，具有審美特征，這樣才有藝術(shù)的高度。當然精練不是簡單，而是深化與發(fā)展，是創(chuàng)造。
三、內(nèi)涵豐富、緊跟時代

標志設(shè)計大多以特定的形象來承載豐富的文化內(nèi)涵與外延。標志設(shè)計不僅追求表面的形式美感，形態(tài)還應(yīng)對所要傳達的事物或信息具有象征意義，人們通過標志的設(shè)計產(chǎn)生與其相聯(lián)系的想象空間，內(nèi)涵豐富是標志設(shè)計是否成功的關(guān)鍵。設(shè)計應(yīng)在詳盡明確設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。深層次的藝術(shù)美感，并不單純是信息本身的接受，而是要加上這些信息所誘發(fā)觀者的思維想象，觀眾感受到審美信息后，還會運用自己的創(chuàng)造力，想見更多的審美意象，甚至于可能超出作者構(gòu)思的畫面，乃至體會到難以筆繪言傳的深層思想感情，使欣賞者的審美創(chuàng)造需求得到更好的滿足，從而最終達到與創(chuàng)作者的共鳴，好的標志設(shè)計是有思想、有靈魂的，蘊涵多重的文化精神內(nèi)涵。

標志的設(shè)計也要符合時代的要求。標志不是一一成不變的，成功的標志設(shè)計也會在原有的基礎(chǔ)上，隨時代的變遷、人們審美觀的變化而進行適當?shù)母淖儯�我們熟悉的可口可樂、百事可樂、索尼電器等是具有悠久歷史的世界品牌，標志都經(jīng)過不同階段及不同程度的完善與變化。

另外，隨著現(xiàn)代媒體的高速發(fā)展，為了在不同國家、不同壞境、不同時期、不同場錄和媒體上應(yīng)用標志，對標志設(shè)計的適應(yīng)性、應(yīng)用性也都提出了更高的要求，設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條1 件采取相應(yīng)的設(shè)計手段， 一個成功的標志要實用于各種用途。

放大可以用，縮小也可以用:黑白可以用，彩色也可以用;正形可以用，負形也可以用:平面印刷可以用，立體雕刻、霓虹光影處也可以用，關(guān)鍵是要考慮應(yīng)用的廣泛與方便，當然盡量使工藝簡單化的同時制|作成本也應(yīng)在考慮之中�？傊�，設(shè)計要保持標志的獨特性、象征性、時代性和應(yīng)用性，不使用大眾無法了解而只有專家懂得的枯爆定義，而是要用易于感

受的方式，訴之于人的理智、感觀、情感。同所有設(shè)計門類一程 標志設(shè)計同樣“ 高級又庸俗”，是用最通俗的圖樣將最高級的內(nèi)容傳達給大眾。遵循標志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出恰當?shù)乃囆g(shù)語言，使設(shè)計的標志具有豐富意蘊整體藝術(shù)美感及最佳視覺效果，是標志設(shè)計藝術(shù)追求的準則，也只有這樣的標志，才能傳者應(yīng)用，受者接受。

標志的設(shè)計程序
一、接受任務(wù)
標志設(shè)計主要有被邀請設(shè)計、征集投稿兩種，不管哪種均可被看成接受任務(wù)。在這個階段主要是了解設(shè)計的背景及原因、內(nèi)容、要求。
背景及原因:新公司成立、集團重組、周年慶賀、擴大經(jīng)營、消除負面效應(yīng)、原標志過時、強化競爭等，以此可以決定是重新設(shè)計標志還是標志“改良”。
內(nèi)容方面:標志名稱、必須出現(xiàn)的信息。

要求方面:內(nèi)涵表達、形態(tài)及色彩要求、規(guī)格、截稿日期等。
二、市場調(diào)研
與其他的設(shè)計一樣，標志設(shè)計也需要大量的前期設(shè)計調(diào)研。標志設(shè)計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，而為企業(yè)制訂的標準視覺符號。調(diào)研可以從以下三個方面循序漸進地開展。

(1)對企業(yè)及相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品(活動或相關(guān)活動、同類活動)做全面深人的了解，特別是企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、實力、歷史背景、地理環(huán)境、經(jīng)營戰(zhàn)略、價值理念、競爭情況、遠景規(guī)劃、發(fā)展期望、產(chǎn)品特點、原有標志效果，以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、一線員工的設(shè)想等。

(2)分析其他同類事物的具體情況，如產(chǎn)品銷售區(qū)域、生產(chǎn)能力、市場占有率、價格等，分析優(yōu)缺點，同類中找差異，發(fā)掘獨特個性，尋求突破口。

(3) 市場、受眾(消費者)的年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣、設(shè)想等。
以上三個方面都是標志設(shè)計的重要依據(jù)，調(diào)查結(jié)果的分析，可以幫助我們提煉出標志的基本結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，找出標志設(shè)計的方向。我們在整理調(diào)查材料時，列出標志所要體現(xiàn)精神和特點，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無日