今日女報是湖南省婦聯(lián)下屬的一家企業(yè)，中國100強地方報紙媒體之一，辦報歷史有二十多年。設計之前沒有標志，只有報紙刊名，即“今日女報”四個字，是書法作品。據(jù)了解，國內(nèi)報紙及刊大道德善 物名稱一般都用書法作品來表示，現(xiàn)在今日女報要 進行設計標志招標，其方法是全國征集。
今日女報的辦報宗旨是展現(xiàn)今日中國女性的風采，標志logo設計的目的是提升報紙的品牌形象。21世紀是女性的新時代，因而，今日女報的標志設計要有當代女性的世紀風采，展現(xiàn)巾幗英雄的精神面貌，要有時代氣息，當然也要具備報紙媒體的特征。
高端l標志logo設計流程步驟一：[調(diào)研、分析]
(1)設計主體的調(diào)研。當初的設計屬于投標方是個很案，由于不是直接面對客戶，因此，對今日女報的 了解自然是非常少，而主要的信息來源是:①征集書的內(nèi)容提示;②今日女報本身;③網(wǎng)絡。
(2) 同行業(yè)的調(diào)研。了解同行業(yè)，如湖南日報、長沙晚報、瀟湘晨報、三湘都市報等等。
調(diào)研的目的是了解其他報紙logo的設計創(chuàng)意，表現(xiàn)形式、色彩等。
(3)調(diào)研類似行業(yè)。通過對近似行業(yè)的了解，可以找到相同的感覺，如女性類的雜志《女友》。 像早晨
(4)調(diào)研女性行業(yè)。只要是跟女性有關的行業(yè) 涵和文 均可以去了解。
(5)與身邊的朋友交流。特別是女性朋友，多聽聽她們的意見。
高端l標志logo設計流程步驟二[構(gòu)思、創(chuàng)意、表現(xiàn)]
第一步，根據(jù)前面的歸納和分析，找出關鍵詞，如今日、現(xiàn)代女性、關注、世界，女性符號“鳳凰”、報紙、信息傳遞等，通過這些關鍵詞尋找創(chuàng)意的源點。
第二步，決定用什么樣的創(chuàng)意手法，尋找載體語言。所謂載體語言就是借什么樣的圖形來說話，如把《讀者》比喻為“勤勞的蜜蜂”，把中國國際航空公司比喻為“吉祥的鳳凰”。
高端l標志logo設計流程步驟三：列舉幾種設計源點。
(1) 鴿子。鴿子有著和平，美好的象征，有很多標志都使用過，也有很多海報會拿它來做創(chuàng)意，是個很好的載體語言，但不是很獨特，缺少個性。
2) 鳳凰。這一點也不難聯(lián)想，因為鳳凰是中國女性的象征，有著非常好的寓意。鳳凰具有中國傳統(tǒng)文化特點，因此很多標志都用鳳凰來說話，造型也很多，有很多可以借鑒的標志，但要做到不雷同很難。
(3) 女性符號。女性符號有著共同的識別性，簡潔易懂。在構(gòu)思中，不經(jīng)意地畫了幾筆，形狀很像早晨的“早”字，象征著早晨的太陽，但缺少內(nèi)涵和文化感。
高端l標志logo設計流程步驟四：草圖表現(xiàn)。這樣能很快地捕捉到設計的靈感。
高端l標志logo設計流程步驟五：用電腦來試著繪制，以獲得感覺。因為電腦表現(xiàn)可以進一步肯定已有的想法，而有很多的設計，在草圖表現(xiàn)時還表現(xiàn)不出優(yōu)劣，如造型、色彩等形式美感，只有通過電腦表現(xiàn)才能作出判斷。標志設計是一種方寸之間的藝術，造型好壞在很大程度上取決于細節(jié)處理是否精細、到位。
鳳凰與今日女報
下面是其中一個投標方案。投標的時候，采用圖解式說明，比較清晰易懂，可以省去很多文字設計說明。當然也可以簡單地通過關鍵詞來表達。(圖6-7)
高端l標志logo設計流程步驟六：[修改、完善]
方案的修改是等招標方有了明確答案后才能進行。但有些是非投標方案，則可以通過提案完成。建議提案時最好是設計幾套方案，這樣可以讓客戶有個比較和選擇。提案時，直接征求客戶的意見，做好記錄，找出設計方案的好壞和不同方案間的差距，以便于修改。
確定方案后，開始修改，再對方案作出選擇，再作修改，如此反復之后，最后定稿。
具體步驟是:
第一步，分析問題。
在分析之前先聽聽客戶的感覺和建議:
(1)最初的方案顯得傳統(tǒng)，而現(xiàn)在需要一個現(xiàn)代感強、很時尚的標志。
(2)最初的標志方案中有“十字架”符號，使人易聯(lián)想到醫(yī)院，從而誤導讀者。
(3)標志是否可以更有運動感。第二步，制定策略。
(1)去掉傳統(tǒng)的設計語言而采用現(xiàn)代的造型和手法;
(2)去掉影響信息功能傳達的“十字架”符號;(3)對標志作一定的變形，如傾斜、快速運筆等都能使標志具有動感。
當然，在動手改造方案之前要分析客戶的建議，不能認為只要客戶說的都是對的。
下面是修改并完善方案的流程圖:
這一設計過程需要把具有可行性的方案都提出然后再進行比較、分析、驗證、選擇、交流、案等。
下面就其中特別重要的過程作具體分析:(1)解決三個策略問題
①鳳凰的頭冠和尾部的造型是傳統(tǒng)的表現(xiàn)。解決方案:現(xiàn)代手法，線條流暢、舒展，尾部的色彩作漸變處理，立體一些，多些現(xiàn)代的元素。
②去掉中間的女性符號，讓標志更加單純、簡潔。
③中間的球形呈現(xiàn)立體感，色彩也有變化，采用灰色和紅色的搭配。
④其中第三個策略經(jīng)過嘗試，覺得不好，不穩(wěn)，放棄。
⑤除了對標志的形狀、色彩做全方位考察外，還要給標志配上名稱，檢驗標志設計的整體效果和設計的后續(xù)性。
(2)解決新的問題
經(jīng)過前幾輪設計方案的探討后，又有新的問題出現(xiàn)。
①標志的中心元素在設計意圖上代表地球，這里的地球怎么表現(xiàn)才能獲得最佳視覺效果。
②鳳凰頭部的朝向問題也要在此處得到解決。下面是對上述問題中各種效果的比較說明:
高端l標志logo設計流程步驟七：定稿、制作
下圖為最終的設計方案，其中把標志圖形融入到英文字母中，代替了一個字母“o”
|
