一夲道不卡高清av_亚洲欧洲无码av不卡在线_欧美一级a做是免费_第四色最新网址

品牌咨詢/微信：136 5622 6579

資訊中心：

品牌設(shè)計公司做品牌文案撰寫文案策劃的三大要點

添加時間：2021-06-11 來源：品牌vi設(shè)計公司瀏覽人數(shù)：2218

品牌設(shè)計公司如何創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告文案？

廣告文案伴隨著廣告的出現(xiàn)而出現(xiàn)。廣告是一種信息傳播活動，而傳播必須依非傳播者與傳播對象均能理解的符號完成，廣告作品就是這些符號的攝終載體，而廣告中的語言符號就是文案。
在廣告的發(fā)展過程中，廣告文案由廣告語、標(biāo)題、正文、附文四個部分組成。

1.廣告語品牌標(biāo)志性符號和銷售承諾
廣告語又稱廣告口號，是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句。它基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費者傳達(dá)一種長期不變的觀念。
廣告語大多是口號性語句，在廣告運(yùn)作中有著畫龍點睛的作用。
文案策劃，品牌設(shè)計

在品牌廣告語撰寫時可以根據(jù)企業(yè)和商品的特性以及廣告的設(shè)計內(nèi)容，選擇不同的風(fēng)格。主要包括一段陳述、詩化、口語及其他形式的廣告語。
一般陳述。使用正式的語言、普通的句式、陳述性語氣。這種廣告語不張揚(yáng)，但是可以顯示企業(yè)或商品自信的氣質(zhì)。如夏新電子的“科技以人為本”。詩化。傳達(dá)感性訴求時，使用稍具文學(xué)性的語言風(fēng)格更能營造氛圍。如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”、“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有"。
口語。口語生動活潑、語氣鮮明，適合生活類商品。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”。
還有一些廣告語使用鄭重語氣，做宣傳式表達(dá)，這種風(fēng)格可以突出企業(yè)的氣魄。如菲利浦的口號“讓我們做得更好”。

2.品牌廣告文案撰寫標(biāo)題體現(xiàn)廣告主題和重點
標(biāo)題是為傳達(dá)最重要或最能引起消費者興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。標(biāo)題的作用就在于在最短的時間內(nèi)傳遞出最重要的信息或者引起訴求對象的注意。

標(biāo)題與廣告語在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質(zhì)卻各不相同。就長遠(yuǎn)效果來看，廣告語的重要性無疑超過標(biāo)題。但就一-則廣告作品，尤其是平面廣告，標(biāo)題遠(yuǎn)比廣告語重要。

標(biāo)題是廣告的關(guān)鍵點。被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告教皇”的大衛(wèi).奧格威認(rèn)為:“標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定消費者讀不讀正文的關(guān)鍵所在”如果我們的標(biāo)題無法在瞬間抓住消費者的眼球，就有可能失去讓消費者繼續(xù)閱讀下去的興趣，哪怕你內(nèi)容再好也是無用的。

現(xiàn)代廣告對標(biāo)題越來越重視，廣告標(biāo)題也越來越新穎、醒目。要想在眾兵的廣告中脫穎而出，因此廣告的標(biāo)題更需要一些創(chuàng)造性手法。

3.品牌正文文案撰寫-完整信息和深度訴求

正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明、對訴求對象進(jìn)行深人說服的語言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。出色的正文對于建立消費者的信任，并令他們產(chǎn)生購買欲望起著關(guān)鍵性的作用。

廣告的訴求目的不同、企業(yè)和商品不同，廣告的具體內(nèi)容也會干老萬鼎。但正文的內(nèi)容般不會脫離以下三個層次。
文案策劃，品牌設(shè)計

1)訴來重點。訴求重點是廣告的核心內(nèi)容。在企業(yè)形象廣告中，訴來國在街重是企業(yè)的優(yōu)勢或業(yè)績，在商品廣告中，訴求重點集中于南及現(xiàn)易的性和對消費者的利益承諾:在促銷廣告中，訴求重點是更具體的優(yōu)惠、贈品等信息。

禮只收腦白金”。愛動在中國，如果抵到“今年過節(jié)不收禮”，陸便一個人都能現(xiàn)景區(qū)節(jié) 酒白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表。
( 2)訴求重點的支持點或深人解釋。正文必須提供更多、更全面的信息使訴求重點更容易理解、更令人信服。如果廣告的目的不在于傳達(dá)具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內(nèi)容也需要深人展開以增加感染力。
(3 )行動號召。如果廣告的目的是直接促銷，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號召購買、使用、參與，并說明獲得商品或服務(wù)的方法與利益。4.附文最后的推動廣告附文是對廣告正文的有效補(bǔ)充，主要是將廣告正文的完整結(jié)構(gòu)中無法表現(xiàn)的有關(guān)問題做一個必要的交代。一般出現(xiàn)在廣告文案的結(jié)尾部分。2)附文包括購買產(chǎn)品或獲得服務(wù)的方法、權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證標(biāo)志、公司的聯(lián)系電話和網(wǎng)址、品牌名稱與標(biāo)志，可能還包括些特別說明。附文既可以直接列明，也可以以委婉的附言形式出現(xiàn)。

不同的廣告創(chuàng)作人員所表達(dá)的廣告形式是多種多樣的，我們并不一定按照傳統(tǒng)的模式寫廣告。也許在某-廣告文案中缺少上面所說的某一一項或多項，也不必驚慌，只要能寫出富有魅力，使廣告更具有說服力的文案，那就是佳作。

	上一篇：蘇州畫冊設(shè)計\|進(jìn)行配色前需要了解的知識
	下一篇：蘇州畫冊設(shè)計\|現(xiàn)代版式設(shè)計的發(fā)展趨勢

	行業(yè)新聞
+	蘇州品牌標(biāo)志設(shè)計、高端原創(chuàng)logo設(shè)計哪家好？
+	張家港畫冊設(shè)計：融合創(chuàng)意與信息傳達(dá)的藝術(shù)
+	品牌形象在平面設(shè)計中的運(yùn)用
+	logo設(shè)計要素深度剖析：打造獨特品牌標(biāo)識
	More>>

	經(jīng)驗分享
+	檸檬切片：酒標(biāo)設(shè)計的簡約美學(xué)
+	一碗湯里的設(shè)計美學(xué)：Soo Zee 23味肉湯的品牌視覺之道
+	VI設(shè)計全攻略：從標(biāo)志到色彩系統(tǒng)
+	AI與科技如何改變Logo設(shè)計行業(yè)
	More >>

	常見問題
+	創(chuàng)意場景設(shè)計與品牌形象的融合：打造獨特商業(yè)魅力
+	蘇州插畫包裝設(shè)計：藝術(shù)與商業(yè)的融合
+	包裝設(shè)計：商品的魅力外衣
+	企業(yè)品牌vi設(shè)計如何正確的使用插畫？蘇州品牌設(shè)計公司
	More >>

版權(quán)所有 © 蘇州極地信息科技有限公司品牌熱線：0512-89169975 136-5622-6579（微信同號）
地址：蘇州市吳中區(qū)蘇蠡路59號蠡和大廈7樓百度地圖蘇ICP備11024447號服務(wù)主區(qū)域：昆山太倉張家港常熟吳江南通南京上海
蘇州vi設(shè)計公司-極地視覺提供企業(yè)形象包裝設(shè)計，集團(tuán)VI設(shè)計，LOGO設(shè)計，宣傳畫冊設(shè)計，品牌設(shè)計，創(chuàng)意廣告，vi系統(tǒng),SI,品牌咨詢,品牌策劃,品牌全案策劃服務(wù)