標(biāo)志設(shè)計(jì)是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要門(mén)類(lèi)之一，它作為視覺(jué)符號(hào)與企業(yè)形象代言的這種功能已被社會(huì)所廣泛認(rèn)同。從標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程來(lái)看，設(shè)計(jì)觀(guān)念也已從最初的由具象到抽象、由煩瑣到簡(jiǎn)潔的基本形態(tài)中脫離出來(lái)，并產(chǎn)生了諸多的視覺(jué)表現(xiàn)手法及異彩紛呈的藝術(shù)形式。
抽象圖形可分為：
①幾何形。幾何形是指用數(shù)字方式構(gòu)成的圖形，如方、圓、三角、梯形等。這種形態(tài)的特點(diǎn)是規(guī)則、理性。
②有機(jī)形。有機(jī)形是指用自由曲線(xiàn)按一定的規(guī)律構(gòu)成的圖形，這種形態(tài)的特點(diǎn)是自由、舒展。
③不規(guī)則形。不規(guī)則形是指用直線(xiàn)加自由曲線(xiàn)隨意構(gòu)成的圖形，這種形態(tài)的特點(diǎn)是個(gè)性強(qiáng)烈、自由奔放。
抽象造型特征：
①點(diǎn)元素的特征。點(diǎn)是最基本的造型元素，點(diǎn)的存在是通過(guò)與面的比例而獲得確認(rèn)的，單獨(dú)的點(diǎn)在形式中起到喚醒注意的作用，但缺乏方向感。點(diǎn)與點(diǎn)之間存在著張力，而每個(gè)點(diǎn)既是獨(dú)立的個(gè)體，又在相互聯(lián)系，構(gòu)成主次分明的點(diǎn)的抽象旋律。
②線(xiàn)元素的特征。線(xiàn)包括直線(xiàn)和曲線(xiàn)，直線(xiàn)反映了運(yùn)動(dòng)的最簡(jiǎn)潔狀態(tài)，給人理性而目的明確。曲線(xiàn)相比直線(xiàn)而言具有含蓄、溫和、成熟和隱忍的情感特質(zhì)。
③面元素的特征。在二維平面中面有長(zhǎng)度、寬度，沒(méi)有厚度。面相對(duì)于點(diǎn)和線(xiàn)更具有一定的面積和空間感，因此面在運(yùn)用中具有更強(qiáng)、更大的視覺(jué)沖擊力。
④色彩元素的特征。在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，第一刺激人們視覺(jué)的是色彩，第二是形態(tài)，因此合理地運(yùn)用色彩成為設(shè)計(jì)中的重中之重。色彩受人們主觀(guān)性、經(jīng)驗(yàn)性的影響，在人們心中留下了一種普遍的情感認(rèn)識(shí)。
對(duì)于標(biāo)志創(chuàng)作和設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，要通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志符號(hào)表達(dá)比以前多幾十倍的信息量。經(jīng)典型標(biāo)志設(shè)計(jì)與具有前衛(wèi)、探索傾向的設(shè)計(jì)并存，設(shè)計(jì)的寬容度擴(kuò)大了。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)不再只是商品數(shù)量的多少，性能的好壞，種類(lèi)的有無(wú)，概念傳達(dá)的準(zhǔn)確與快慢成了新的衡量標(biāo)準(zhǔn)和制勝的關(guān)鍵。
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