包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)的工程，需要經(jīng)過科學的、有序的程序和方法才能獲得成功的包裝，才能在產(chǎn)品投放市場的時候獲得最大的收益。只有把握準確地定位產(chǎn)品的包裝策略，通過包裝成功地詮釋和表現(xiàn)產(chǎn)品，將包裝設(shè)計與企業(yè)營銷理念完美結(jié)，才能在進行設(shè)計時游刃有余。包裝構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、色彩和文字組合排列在一起的一個完整的畫面，這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。
01、商標設(shè)計
商標是一種符號，是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象。商標涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。
商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結(jié)合的商標三種形式。成功的商標設(shè)計，應該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。
02、圖形設(shè)計
包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。
要以此目的，圖形設(shè)計的定位準確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性質(zhì)、商標、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。
實物圖形：采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計應突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計的最佳表現(xiàn)手法。
裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。
03、色彩設(shè)計
色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。
包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等限制。
包裝裝潢設(shè)計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好……
不同的商品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。
04、文字設(shè)計
文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。
包裝裝潢設(shè)計中的文字設(shè)計的要點有：文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設(shè)計應反映商品的特點、性質(zhì)、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計風格應和諧。
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