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企業(yè)LOGO設(shè)計的重要因素分析|讓企業(yè)品牌更具辨識度

添加時間:2020-10-19     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):3035

隨著數(shù)字媒體消費的普及,品牌面臨著必須在現(xiàn)代市場里看起來時尚和新鮮的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)公司的logo是通過名片或信紙上的功能來判斷好壞的,如今都不及品牌社交媒體上的賬戶頭像重要。今天的廣告牌已經(jīng)縮小到適合我們手掌的幾百個像素的大小。正因如此,這種轉(zhuǎn)換引起了品牌logo設(shè)計簡化的趨勢:使用簡單的形狀、干凈的線條和字體、實心形狀來創(chuàng)造可持續(xù)和易于理解的標(biāo)志。如果說有什么能夠證明這種趨勢是真實存在的,那就是這場運動正在興起,從啤酒和快餐業(yè)到專業(yè)體育、媒體、娛樂以及消費品——各種品牌都在更新和簡化他們的logo以期望吸引消費者、從競品中脫引而出,并在數(shù)字媒體中茁壯成長。

簡單就是使用細線或幾何形狀。簡單并不等于最小化。通過首次聚焦logo設(shè)計過程的簡化工作,你給了自己達到另一層次標(biāo)準(zhǔn)的起步優(yōu)勢,因為簡單的解決方法往往可獲得標(biāo)志性logo設(shè)計所需的其他要素。簡單易懂的設(shè)計更易于記憶,有更高的辨識度。就像蘋果、耐克、麥當(dāng)勞的金拱門:所有符號我們都能輕易描繪。這種簡單性用途廣泛,包括讓logo更有效適用于不同尺寸,而且只要你避免隨大流,簡單的方法可以延長設(shè)計的保質(zhì)期。

一個logo不代表就是品牌,這適用于我們接觸到的所有品牌。品牌的意義由用戶每一次使用體驗構(gòu)成,當(dāng)然,這可以通過深刻的視覺辨識度強化。簡單的幾何形狀的重復(fù)和色彩的運用使logo引人注目,集中于一個元素,然后深挖與別不同的logo。從獨特的角度探索你的迭代方法,使其在相似度極高的視覺角逐中脫穎而出。當(dāng)然同樣要保證logo的焦點、效果處理和品牌的立意、價值相契合。

我們看到許多品牌更新后,都把其logo設(shè)計圖形變得簡潔了。這不僅僅是為了適應(yīng)當(dāng)代審美的變化,還有一個主要的原因,是為了讓現(xiàn)有的標(biāo)識變得更通用。能夠跨越各種媒介和應(yīng)用,從大到小,從印刷到數(shù)字。延展性是非常重要的一點,不要思考的過于復(fù)雜,要保持簡單。無論是在社交平臺的廣告中近距離觀察,或是對傳統(tǒng)的廣告牌遠觀眺望,每一個細節(jié)都要保證清晰可見。所以專注于提升你的想法,用簡潔的形式去傳遞信息,然后更好地去完成標(biāo)識的延展性和場景的適用性。這可能就意味著一個單獨的標(biāo)識可以應(yīng)用在任何場景中,或是一套標(biāo)識系統(tǒng)能給人們帶來不同的視覺感官。

遠離潮流,因為潮流是短暫的,經(jīng)典的logo是可以經(jīng)得住時間考驗的。如果你能夠不受流行趨勢的影響,比如漸變、投影、復(fù)雜的動效的運用,那么在未來的20年、30年甚至100年的時間里,你就很有可能打造出一個能夠傳遞產(chǎn)品價值和具有紀(jì)念意義的品牌。拿可口可樂的標(biāo)識舉個例子,這個在世界范圍內(nèi)得到高度認可的品牌標(biāo)識,從20世紀(jì)問世以來,基本上沒有改變過。如今可口可樂的logo和100年前的一樣,這歸功于一個簡單而獨特的文字符號,它從來不跟隨潮流,感染著一代又一代的人,影響力同當(dāng)年影響工業(yè)革命時期的廣告一樣,也在大范圍影響著當(dāng)今數(shù)字化市場。一家公司的商標(biāo)應(yīng)該比公司的壽命更長。當(dāng)然,可能需要不時地進行改進和刷新,但總體理念應(yīng)該保持不變,以建立在現(xiàn)有品牌認知度的基礎(chǔ)上。不要把客戶的時間和金錢浪費在迎合潮流審美的設(shè)計上,因為它始終都是過時的商標(biāo)的。

如何定位一個標(biāo)志應(yīng)該適合它的預(yù)期目的。在早期階段,需要留意到行業(yè)和受眾,做大量的深入研究,找到合適的方向,讓你的客戶的標(biāo)識在競爭中脫穎而出,同時又與他們所處的市場保持聯(lián)系。以原有品牌無法做到的方式抓住了該品牌的個性(看看這些非品牌標(biāo)記) ,這是與消費者建立信任的關(guān)鍵。一個標(biāo)志不需要講述你公司的故事,甚至不能代表你賣什么就用什么logo。但應(yīng)該幫助強化“你的價值觀”,在這方面有很長的路要走。一個成功的logo的組成部分,它包含其他不同的元素: 藝術(shù)方向、顏色和信息傳遞等等。這并不意味著所有的元素都需要同樣的時間投入和創(chuàng)造力,只是標(biāo)志本身只能起到一定的提升作用。

品牌的LOGO通常是一個品牌與外界世界的第一個接觸點,當(dāng)大家喜歡你的LOGO時,就更容易接受你的公司的產(chǎn)品。而一個好的LOGO設(shè)計則是結(jié)合了設(shè)計技巧,創(chuàng)意理念以及經(jīng)驗的應(yīng)用。任何一個平面設(shè)計師都能夠設(shè)計出一款LOGO,但是一個能掌握各個方面的重點、精雕細磨的LOGO設(shè)計卻是費時的。當(dāng)然,LOGO設(shè)計僅僅是建立品牌的其中一環(huán),但是也不可否認的,LOGO通常也是人們辨識一個品牌時最重要的一個元素。然而品牌忠誠度和品牌偏好是品牌持續(xù)實施的結(jié)果。我們不能期望一個新的標(biāo)志能引出積極的情緒反應(yīng),我們不期望它能表達出這么多品牌信息,而是多年的沉淀,經(jīng)住時間的考驗慢慢的達成到與用戶形成共識一致的品牌。創(chuàng)造一個令人難忘的簡單標(biāo)志將經(jīng)受住時間的考驗,而且很有可能在某一時刻,它將會成為標(biāo)志性的品牌logo。

極地視覺是國內(nèi)知名的蘇州品牌設(shè)計和vi設(shè)計公司,力助企業(yè)在市場中脫穎而出,以全球化的服務(wù)理念為您的品牌助力,為您提供蘇州品牌策劃,logo設(shè)計,蘇州vi設(shè)計,品牌全案,品牌設(shè)計,包裝設(shè)計,平面設(shè)計,畫冊設(shè)計,廣告設(shè)計,店面設(shè)計的360度整合方法.

 

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