商業(yè)海報是平面設計的一種表現(xiàn)形式，它是一個有目的的策劃，是設計師把某個想法或計劃，以某種風格或形象的表現(xiàn)方式，用美術的元素加以組合、整合，形成具有較強沖擊力和感染力的視覺作品。
這種視覺作品的設計是有目的的策劃，是以文字和圖形的形式把信息傳達傳播給廣大受眾者，讓人們通過這些藝術的、具有強大沖擊力和感染力的視覺元素來了解你的設想和計劃，從而達到推銷商品、宣傳企業(yè)文化和樹立企業(yè)形象的最終目的。
商業(yè)海報對商品和企業(yè)具有重要的宣傳作用，可以提升商品的品味，可以成為企業(yè)的象征，它具備的商業(yè)性、時效性、目的性、藝術性、整體性、創(chuàng)新性的特點，為商業(yè)海報的設計奠定了基礎。
企業(yè)和商家都十分注重商業(yè)海報的時效性，有的甚至把海報的設計與商品的制作同步進行，進而贏得時間，所謂時間就是金錢在商業(yè)廣告性海報上表現(xiàn)得非常突出。商品市場是不斷變化的，海報要隨市場變化進行調整。商業(yè)海報的創(chuàng)意給人們帶來的視覺沖擊，會更加促進商業(yè)出售目的的實現(xiàn)。新世紀以來，新技術、新材料和新的思維方式改變了我們的生產生活方式，將傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新思想相融合的創(chuàng)新性商業(yè)海報成為時代的要求。設計師在商業(yè)海報設計過程中，會依照商品的格調和受眾對象，運用各種藝術手段，把美術元素和審美活動融入到商業(yè)海報的整體設計之中，帶給人們美的享受。一般意義上講，美并不是商業(yè)海報創(chuàng)作的源動力和終極目標，但成功的商業(yè)海報一般都具有藝術性，這從一個側面反映出商業(yè)海報既是一個單純的平面設計，同時也是一門藝術。商業(yè)海報的整體性特點是不容忽視的。如，有的商業(yè)海報為了體現(xiàn)視覺沖擊力，夸大了商品的真實特征，有的商業(yè)海報過分強調現(xiàn)代元素，而忽視了人們普遍的接受習慣等。一個好的海報體現(xiàn)商品的本質特征，把圖形、文字和色彩有機地結合起來，把現(xiàn)代藝術和傳統(tǒng)文化有機地結合起來，把傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代化手段有機地結合起來，把企業(yè)的文化理念和產品風格結合起來，才能使設計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值，使作品達到完美的統(tǒng)一。
☆商業(yè)海報的圖形設計
圖形的優(yōu)勢源于它的審美價值，今天我們除了關注圖形信息傳達的功能實現(xiàn)，也更趨于追求表現(xiàn)上的詩意，優(yōu)秀的圖形作品在視覺效果上無論是簡潔還是繁瑣、傳統(tǒng)還是前衛(wèi)，總是通過生動的線條、完美的色彩、恰當?shù)臉媹D來創(chuàng)造符合形式法則的形象，給受眾帶來情感上的滿足。
☆商業(yè)海報的文字設計
一個海報設計要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設計，在藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經成為現(xiàn)代美術設計中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術的學識和修養(yǎng)，對于設計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說明書法藝術在現(xiàn)代設計中的應用有著廣泛的前途�，F(xiàn)代設計中，無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設計都可以借鑒書法藝術的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設計領域。 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現(xiàn)。設計時，應從字的形態(tài)特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。
☆商業(yè)海報的色彩搭配
顏色怎樣搭配才好看？暖色調的運用，可使主頁呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。冷色調的運用，可使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。 對比色調的搭配，可以產生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當然，對比色調如果用得不好，會適得其反，產生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調和，小對比”這一個重要原則，即總體的色調應該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。 另外，為增加醒目性，起到搶眼的作用，線條要粗大，內容不要多，多了給人感覺很亂很花，內容盡量做到少而精，盡量用最精簡的語言和圖案表達出自己的意思。切記顏色要醒目，對比要強，線條要粗，這樣才搶眼。
對于商業(yè)海報的設計，立意要好，構思新穎，構圖簡練，色彩鮮明，做到內容與形式完美統(tǒng)一，審美與視覺感受能夠統(tǒng)一，具有強有力的視覺沖擊力的海報才是最好的海報。
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