在日常生活中,我們見到過(guò)很多采用動(dòng)物元素做成的LOGO,那到底為什么會(huì)有這么多的品牌青睞動(dòng)物做LOGO呢?其實(shí)這種對(duì)動(dòng)物的崇拜最早可以追溯到遠(yuǎn)古我們對(duì)動(dòng)物圖騰的崇拜,以動(dòng)物形象為基礎(chǔ)的Logo可以產(chǎn)生更強(qiáng)烈的感染力與藝術(shù)趣味。
動(dòng)物形象作為一種獨(dú)特的視覺語(yǔ)言,擁有鮮明的性格特征及形象的可識(shí)別性,并和人類有著特殊的情感關(guān)聯(lián),是優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要素材來(lái)源。標(biāo)志作為一種視覺符號(hào),既是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)部分,也是其核心。小到公司的一張名片、一個(gè)信封,大到品牌包裝、各種宣傳海報(bào)等,標(biāo)志都始終處于關(guān)鍵的位置。如果稍有留意我們便不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)下越來(lái)越多的品牌都開始選用動(dòng)物形象作為自己品牌標(biāo)志的圖形來(lái)源。例如:電商行業(yè)中天貓選用黑貓、京東選用白色小狗、蘇寧選用小獅子等動(dòng)物形象作為品牌視覺標(biāo)志;食品行業(yè)類中雀巢選用鳥、星巴克選用雙尾美人魚做品牌標(biāo)志;航空運(yùn)輸行業(yè)中,中國(guó)國(guó)際航空公司選用鳳凰、廈門航空公司選用鷺做品牌標(biāo)志等。
企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志,動(dòng)物圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一視覺符號(hào),可以將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性等要素,傳遞給社會(huì)大眾,便于消費(fèi)者識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)。動(dòng)物圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)圖形設(shè)計(jì),更是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值符號(hào)的設(shè)計(jì),并且具有藝術(shù)欣賞的價(jià)值。動(dòng)物圖形徽記標(biāo)志,以具象或抽象的圖形象征特定的理念、意志與精神的視覺符號(hào)。文化標(biāo)志設(shè)計(jì)同商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)一樣,但更注重文化傳播的功效,是從更為廣泛的意義上來(lái)體現(xiàn)發(fā)展、傳播文化理念以及精神?此坪(jiǎn)潔的動(dòng)物圖形標(biāo)志,能以強(qiáng)大的張力、深刻的凝聚力和豐富的聯(lián)想力,將所承載的信息快速、準(zhǔn)確地傳遞給社會(huì)大眾,從而更加有效的樹立了標(biāo)志擁有者的鮮明形象,它能夠拉近消費(fèi)者與品牌的距離,提升親和力。越來(lái)越多的品牌會(huì)選擇動(dòng)物形象來(lái)作為自己的Logo,比如:盒馬、QQ、飛豬、企鵝FM等等。動(dòng)物都是有五官的,通過(guò)設(shè)計(jì)師的一些擬人化處理,都可以使之產(chǎn)生親切感。
我們不得不提,一定不要埋頭苦干。靈感來(lái)源很重要,合理借鑒要分寸。先有動(dòng)物再有身,創(chuàng)意合理才有趣。幾何線條要流暢,切莫復(fù)雜不協(xié)調(diào)。五大技巧心中記,勤動(dòng)手來(lái)多思考。每一款標(biāo)志都濃縮著企業(yè)對(duì)未來(lái)美好的展望,源于萬(wàn)物生靈,但又高于它們的自然形態(tài),這些萬(wàn)物生靈背后的故事則是凝聚著人們的寄托和信心,承載著品牌的價(jià)值和文化,化身為企業(yè)理想與信念的旗幟。
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