說到瓶裝飲用水，農(nóng)夫山泉可謂是典型代表，從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”到“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”兩句朗朗上口的廣告語家喻戶曉且深入人心。
而在前幾日一則「農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人將成中國新首富」，讓平時(shí)低調(diào)的農(nóng)夫山泉再次進(jìn)入大眾視野。隨著農(nóng)夫山泉在港股上市，創(chuàng)始人鐘睒睒一度超過馬云、馬化騰成為中國新首富，雖然最后高開低走！創(chuàng)始人只當(dāng)了半小時(shí)首富，但也足以讓我們看到「農(nóng)夫山泉」的實(shí)力。網(wǎng)友調(diào)侃：從農(nóng)夫山泉的logo 上看，他的成功是有原因的。
當(dāng)然，它的成功不僅僅是歸功于廣告和營銷方式，農(nóng)夫山泉從各個(gè)維度不斷做出創(chuàng)新嘗試，保持目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度的同時(shí)，也加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感，在 包裝設(shè)計(jì)上也是下足了功夫。
比如橫掃2015年眾多獎(jiǎng)項(xiàng)、斬獲包裝設(shè)計(jì)類最高獎(jiǎng)——FAB最佳作品獎(jiǎng)的高端水系列瓶裝設(shè)計(jì)。瓶身的設(shè)計(jì)充滿傳統(tǒng)中國藝術(shù)色彩，選取了長白山的典型天氣和植物以及長白山四種典型的動(dòng)物，體現(xiàn)了其水源地的自然生態(tài)。
并且，農(nóng)夫山泉還針對(duì)每年的生肖動(dòng)物專門設(shè)計(jì)推出紀(jì)念款的生肖瓶。
除了玻璃瓶，農(nóng)夫山泉的塑料瓶包裝也很值得一提，比如這款經(jīng)典的學(xué)生飲用水系列。這款針對(duì)學(xué)生人群的運(yùn)動(dòng)型水，除了瓶蓋升級(jí)，包裝上的插畫是由英國著名插畫師展示了長白山一年四季的景象，充滿了自然的風(fēng)情與趣味。
嬰幼兒專用水包裝設(shè)計(jì)同樣頗具特色，考慮握取的手勢，設(shè)計(jì)簡潔大方，也體現(xiàn)出了嬰幼兒專用的純凈感。
以及后來推出的含鋰型天然礦泉水，延用了農(nóng)夫山泉學(xué)生水的瓶型，面向中老年消費(fèi)人群。
除此之外，農(nóng)夫山泉還時(shí)不時(shí)的推出一些跨界聯(lián)名款，結(jié)合不同的文化、品牌等打造不同情懷的創(chuàng)意。
比如農(nóng)夫山泉攜手故宮文化服務(wù)中心聯(lián)合跨界合作，推出9款限量版“農(nóng)夫山泉故宮瓶”。以瓶身為載體，用康雍乾三代帝王，以及后妃們的人物畫像為設(shè)計(jì)主體，結(jié)合畫面人物性格，配以娛樂社交的文案，利用宮廷情節(jié)作為創(chuàng)意點(diǎn)來推廣產(chǎn)品。
還有與網(wǎng)易云音樂聯(lián)合推出的合作限量款“樂瓶”，精選了30條用戶樂評(píng)印在4億個(gè)瓶子上，每一瓶水都自帶音樂和故事。句句“扎心”的樂評(píng)也為農(nóng)夫山泉帶來了巨大的流量。
 
還有最近農(nóng)夫山泉推出的“詩歌瓶”，把來自四川、安徽、河南山區(qū)兒童寫的24首詩歌印制在了瓶身上。有童心對(duì)大自然充滿想象力的洞察和淳樸，也有來自留守兒童的心酸，掃碼可以聽到大山的孩子讀詩，也可前往銀聯(lián)云閃付進(jìn)行助力捐贈(zèng)。不僅樹立了品牌形象，也把大家的目光引向了大山深處，讓更多人關(guān)注到鄉(xiāng)村留守兒童，讓山里孩子的才華能被更多的人看見。
很多人說農(nóng)夫山泉是一家“被賣水耽誤了的廣告公司”，確實(shí)，農(nóng)夫山泉無論從包裝的設(shè)計(jì)還是營銷的思路都能扎根消費(fèi)者的內(nèi)心，使自己的產(chǎn)品更具有用戶吸引力，除此之外，農(nóng)夫山泉旗下飲料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也極具吸引力，讓我們一起來欣賞一下：
這款圖案設(shè)計(jì)充滿趣味的茶飲料，為的就是開拓更年輕的消費(fèi)群體。
還有三款曾獲得不同獎(jiǎng)項(xiàng)的包裝設(shè)計(jì)：
東方樹葉包裝設(shè)計(jì)獲得Pentawards2012銀獎(jiǎng)
打奶茶包裝設(shè)計(jì)獲得Pentawards2014銀獎(jiǎng)
果味水得Pentawards2017銀獎(jiǎng)
還有后來改版的維他命水系列，用“V”作為視覺核心，也讓人映像深刻
農(nóng)夫山泉維他命水舊包裝▲
農(nóng)夫山泉維他命水新包裝▲
還有炭仌（bing）掛耳咖啡包裝設(shè)計(jì)也非常的高大上，以打造“0.01平方米咖啡館”為設(shè)計(jì)理念，分別設(shè)有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包裝，類似護(hù)膚品的取名以引起消費(fèi)者的新鮮感。
 
內(nèi)袋包裝以格紋形式呈現(xiàn)，規(guī)整的布局達(dá)到統(tǒng)一的視覺美感，而右下角的蓋章徽標(biāo)賦予了品牌的標(biāo)識(shí)符號(hào)，小巧包裝也是時(shí)下年輕人追求的“小資情懷”。
農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計(jì)，無論是設(shè)計(jì)本身還是走情懷路線，總是能抓住不同用戶的需求和內(nèi)心，而作為一個(gè)“被賣水耽誤了的廣告公司”，也很值得作為設(shè)計(jì)師的我們?nèi)W(xué)習(xí)。
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